威斯米WISEMI一站式兒童時尚百貨店：用孩子的思維設(shè)計童裝陳列

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　　嬰兒對購物真的沒感覺，只是坐在手推車上由他們的父母推著。初學(xué)步的孩子也不太在乎他們的服裝，他們需要的是一些讓他們感興趣的娛樂的東西使他們能在店里呆的時間更長一些。所謂娛樂通常是一些玩具或者電視視頻。玩具需擺放在特定區(qū)域，一般在店的中間或者里面，使孩子們對這些東西感興趣而讓陪同孩子的家長（真正的客戶）在該店購物時不分心。

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　　一旦進入4-7歲的年齡段，小女孩們開始享受為自己挑選衣服，她們和一般的女性一樣喜歡購物。這個年齡段的小男孩則喜歡一些玩具和游戲等多過于穿著，當(dāng)然也有一些例外的。

　　然后進入到下一個年齡段，男孩和女孩們可能都不會再覺得在同一家店購物對他們有任何的吸引力，除非零售商把空間劃分為不同的區(qū)域。當(dāng)然，年齡越大的兒童，他們越不喜歡在同一家店購物，尤其是圍繞嬰兒及初學(xué)步的孩子們，他們覺得相對于他們而言自己已經(jīng)是小大人了。十歲前及十幾歲的時候，男孩和女孩們會覺得在同一家店購買服裝或者配飾是可以接受的。

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　　所以，這些提及的購物者，誰是顧客及什么年齡段的顧客對于零售商店如何針對目標(biāo)顧客而設(shè)計起到一個戲劇性的作用。零售空間的大小對于最終的結(jié)構(gòu)和商品陳列規(guī)劃起到一個很重要的作用，空間越大，就越容易滿足不同客戶水平的兒童商品分類需求�？臻g越小，就越有限，商品的選擇和規(guī)劃必須更好地進行周全的考慮。

　　當(dāng)設(shè)計師設(shè)計這類商店的時候，必須將所售的商品種類考慮到設(shè)計方向中。幼小的兒童商品店與十幾歲左右及成人的服裝店不一樣，因為它們商品的尺寸要小很多，尤其是嬰兒及初學(xué)步的孩子們。隨著他們衣服尺寸的增加，一般隨著年齡的增加，整體方案只有輕微的改變，商品的陳列接近于十幾歲的和成人的陳列方式。設(shè)計規(guī)劃要從目標(biāo)客戶群是什么開始著手，少點整體設(shè)計，否則你會從一開始就走錯路。

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　　這類兒童客戶群，店內(nèi)商品陳列必須有一個完全不同的方案。這個不同的方案主要是陳列道具的類型，這是我們下一階段要做的工作。對于年幼的客戶群，店內(nèi)陳列道具的設(shè)計不應(yīng)超比例或者感覺太厚重。這并非表示它們不能是大型的道具，只是設(shè)計上要考慮視覺感官上的重量。因此，可以是大型的道具，但要更開放式、更輕、更自然點的，而不是大且不通透實實的。

　　讓我們在考慮設(shè)計及道具材質(zhì)或者其他零售元素前先看看正確分析童裝道具需求和真正的用途的三個基本步驟。記住，在任何零售道具設(shè)計的時候都要從商品的陳列需求開始，這是第一個步驟。

　　通常，設(shè)計師們忘記店主開店的實際目的是賣商品，而不是表現(xiàn)設(shè)計師的自我個性。真正專業(yè)的零售設(shè)計師會首先滿足他們客戶的需求，這是最重要的，而不是滿足設(shè)計師們自己的需求。

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　　有很多設(shè)計精美的零售店面，看起來還不錯，但是都不會持續(xù)到一年。事實上，統(tǒng)計表明大多數(shù)新的零售概念都將在一年內(nèi)失敗。并非所有的錯都歸于店內(nèi)的商品陳列和設(shè)計，還有其他是因為受品牌主人控制。設(shè)計僅僅是載著成功零售商通往成功的一個工具。

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