迪卡儂5個月開6家店重心鎖定西部及二三線城市

分享到： | | | | 2014-6-6 13:06

迪卡儂正在按照其“到2015年在中國市場門店數(shù)量達到150家”的計劃推進，鎖定的目標(biāo)為西部地區(qū)及二三線城市。

截至6月5日，迪卡儂在中國的34個城市開店85家，新增6家門店，與此同時，完成多個地級市選址簽約。迪卡儂正在按照其“到2015年在中國市場門店數(shù)量達到150家”的計劃推進，鎖定的目標(biāo)為西部地區(qū)及二三線城市。

　　2003年開始，迪卡儂真正以零售商的身份在中國市場開店，2010年之前主要集中在一線城市，隨后開始關(guān)注二三線城市，在2013年最為明顯，新開設(shè)的24家門店大多在二三線城市。

（迪卡儂中國市場門店分布）

2014年上半年，迪卡儂在華主要動作有：

　　1月，迪卡儂在河南的第一家商場——鄭州京廣路店商場開業(yè);迪卡儂西部區(qū)域第一家標(biāo)準(zhǔn)旗艦店西安辛家廟店開業(yè);三線城市中山迪卡儂自建店開業(yè);深圳梅龍商場和龍平商場相繼開業(yè)。深圳成為僅次于上海和北京，迪卡儂商場數(shù)量最多的城市之一。

　　2月，成都迪卡儂天府商場擴建完成，迪卡儂中國區(qū)媒體經(jīng)理林祉彤透露：“未來十年，成都將新增10家迪卡儂”。

　　3月，迪卡儂在廣西南寧第一家大型運動商場開業(yè)。

　　4月，迪卡儂確定進駐河北省唐山市，首家概念店落戶于鳳凰新城;迪卡儂Easy落戶江蘇鹽城。

　　5月，迪卡儂落戶通州。

　　從這些消息不難看出，西部地區(qū)和二三線城市已經(jīng)成為其擴張的重點。不僅填補了廣西、河南的市場空白，對于成都的計劃和西安標(biāo)準(zhǔn)旗艦店的開業(yè)，顯示出對西部地區(qū)的雄心。除了二三線城市，鎮(zhèn)江、蚌埠、淮安等更低線的城市都被迪卡儂劃入開店范圍。在鹽城開設(shè)的迪卡儂Easy,與迪卡儂規(guī)相比模較較小，而價格更加便宜，但經(jīng)營品類和質(zhì)量卻一點都不打折扣，這很有可能成為將來進駐更低線的城市的主要模式。

　　與之相應(yīng)，河北邯鄲、江蘇蕪湖等城市的地方政府也紛紛向迪卡儂伸出橄欖枝。

　　迪卡儂布局二三線城市，這此舉和這些城市未來有著巨大消費潛力息息相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的人均消費指數(shù)增長率連年提升，甚至部分城市已超過一線城市，社會消費品零售總額大多在千億元以上，城鎮(zhèn)人口人均可支配收入有些達到2萬多元，直逼一線城市，大多城市恩格爾系數(shù)在30%多徘徊，城鎮(zhèn)居民生活水平趨向富裕。像福州、廈門、哈爾濱、武漢、長沙、大連、杭州、珠海、常州、東莞、中山等城市的人均GDP增長，均保持在10%以上，尤以珠江三角洲聚集的城市群增長為甚。

　　而且這些城市還有以下優(yōu)勢：

　　1、“品牌消費”方面處于空白，品牌商有非常大的操作空間對市民進行消費觀念和習(xí)慣的培養(yǎng)方面。

　　2、相對一線大城市，開設(shè)賣場的租金成本相當(dāng)?shù)土?/p>

　　3、市場潛力增長巨大，競爭相對較弱。

　　小編：現(xiàn)在，開發(fā)國內(nèi)二三線城市市場已經(jīng)成為很多戶外品牌的共識，國內(nèi)品牌包括探路者、牧高笛、天倫天等在都有這方面的計劃。但是面對迪卡儂的步步緊逼，我們的腳步是不是應(yīng)該更快一些。

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