SUZEERNO芮格女裝 左英右意做設計

一年多的時間共開了14家店，這對于一個剛回國的設計師來說，是怎樣發(fā)生的？畢業(yè)于英國藝術大學倫敦時尚學院的劉芬有別于其他有著同樣留學背景歸來的設計師，她沒有選擇做一個獨立設計師品牌，而是看準了中國女裝市場的高端領域。

　　回國之后的風格調整

　　2011年，還在倫敦讀書的劉芬就在當?shù)刈�冊了品牌SUZEERNO（芮格），2012年年底品牌SUZEERNO的第一家店鋪正式亮相，隨后陸續(xù)開了4家店，2013年6月新增6家，今年4月份又新開了4家。

　　這樣的發(fā)展方式，劉芬有自己的打算：“在倫敦注冊品牌之后，父親幫我請其他的設計師來運作品牌，我是2013年8月回國才正式接手，這樣就可以快速進入到中國女裝圈�！闭�式接手公司的劉芬將SUZEERNO重新規(guī)劃調整，她沒有像其他設計師一樣，把自己定位為設計總監(jiān)，而是請來有著意大利留學背景以及多年高端女裝設計經驗的李雋擔任設計總監(jiān)，兩人一起定位品牌新的風格與每一季設計的大方向。

　　“國內大淑、中大淑女裝市場同質化嚴重，風格、面料雷同，很少有能真正走出去的品牌。我個人很喜歡歐洲的設計風格，意大利的成衣做得非常好，所以我們將SUZEERNO定義為高端成衣品牌，并加入自己喜歡的風格，即在成衣化的服裝上加入設計細節(jié)�！�

　　對于品牌的定位，李雋有很清晰的方向：“我們不會像例外這種設計師品牌，完全彰顯設計師的風格。中國的高端成衣品牌GIADA很國際化,我比較欣賞GIADA這樣的品牌，不僅設計方面，整個品牌的運營都很國際化 。”作為設計師，并基于多方面的考慮，李雋確定了自己的設計理想：“我想SUZEERNO做出的一盤設計與國外的品牌放到一起不會有很大的差距，是很國際化的感覺， 并又含有一些設計師的風格�！�

　　這樣的定位可以說與劉芬的想法一拍即合，還在倫敦讀書的她就曾選擇到Alexander McQueen實習，”實習時有很多選擇，比如一些high street的品牌也都非常好，但我最后選擇了Alexander McQueen。McQueen高端設計師奢侈品牌定位  ，也是我喜歡的風格定位。而且雖然SUZEERNO是成衣品牌，但也要有設計師的理解�！�

　　遇到李雋，讓從倫敦歸來的劉芬碰撞意大利風情，產生更精彩的火花。 定位35歲～45歲的高端品牌SUZEERNO，散發(fā)著倫敦與意大利雙面性格。劉芬與李雋二人在風格上互補，設計時會有點小沖撞，但這些沖撞最終都變?yōu)楦�完美的設計。

　　用色加廓型成就獨特

　　有過做高端女裝品牌經驗的李雋認為品牌的獨特性很重要，而保持獨特性最主要的就是對款式的把控：“新品牌在用色上不會有太多設限，成熟的品牌會有沉淀，為保證穩(wěn)定的市場，色彩的選擇相對保守，不敢大膽突破。而我們則緊跟國際流行色，廓型上主導大廓型設計，區(qū)別于傳統(tǒng)的中大淑女裝，包括裙子的長度等細節(jié)都會不同。

　　2013年年底，劉芬與李雋一起到法國PV展選了3個流行色，最后將2014春夏系列定位 4個大主題與6個大色系：“整體風格簡約，面料精細，選用意大利的花型，沒有具體的實物圖案，空間感很強，很有藝術范 ，用色大膽�！盨UZEERNO所選用的面料，80%源自歐洲，因其花型獨特。

　　考慮到這是品牌風格轉變的第一季，劉芬在此次廓型上的設計較簡約大氣，“加入燈籠袖、 泡泡裙、 一步裙、大擺等較女性的設計，客戶反映年輕、時尚、大氣�！� 劉芬透露：“我們從今年秋冬系列開始就增加了大廓型的比例，大女人、強氣場的風格才是最終要走的方向�！�

　　劉芬在做設計時有兩個出發(fā)點：“每一季的新系列，都必須是自己喜歡的，然后再去設計、去完善，還要到英國、法國、意大利尋找流行資訊 �！�

　　這種搜集流行與靈感的能力也與劉芬在Alexander McQueen實習有很大關系：“當時鬼才的設計師助理會給我一些設計靈感，要求我通過靈感找出更多的靈感與主題，然后根據(jù)這些材料做出我心中的設計成品。從搜集材料到成品的完成有很多故事情節(jié)在里面，也讓我學到怎樣去搜集到更豐富的資料。”

　　實習的經歷讓劉芬感受到從設計到版型，再到做成樣衣，這個過程很重要：“我希望SUZEERNO的服裝不僅僅是一件貨品，這之中也要有一個寓意或者故事�！� 

　　新產品開發(fā)之前劉芬與李雋都會一起做出企劃方向，定出主題，搜集靈感與素材，再根據(jù)這個做出調整，并做出相應的設計、定版。2014秋冬，劉芬抓住時尚運動風的流行趨勢，加大大廓型的設計，并加入高腰、蕾絲 、收腰等體現(xiàn)小女人味的元素。

　　但大的風格始終不會變，在主色調紫色上也會有延續(xù)性，“紫色是我們延續(xù)的主色調，2014秋冬的玫紅紫會過渡到2015春夏的淡粉紫�！�

　　不僅如此，劉芬希望每件衣服掛在店鋪都要有讓人記住的點，這有時需要一些細節(jié)的點綴成為衣服的亮點：“比如會在面料上選擇一部分花型，再用這個花型做細節(jié)設計，每一件衣服的花型位置都不一樣。如果面料普通但是質感很好，則會在袖口、領口等地方通過工藝做細節(jié)。或者從色彩的角度出發(fā)，將面料重新改造 ，將一塊面料上不同顏色或不同面料進行重組，手工立體剪裁，做定位的細節(jié)。不同的服裝款式都會有不同的細節(jié)�！�

　　品牌SUZEERNO就好比劉芬與李雋兩人的縮影，她們對時尚有很好的契合，彼此之間又相互碰撞，相互影響，設計師的審美很大一部分會影響到風格的走向。劉芬和李雋希望品牌SUZEERNO既國際化又能流露出設計師的風格。