鋼筆業(yè)務(wù)低迷 傳萬(wàn)寶龍轉(zhuǎn)型輕奢

記者在歷峰集團(tuán)最新一期財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，由于高端鋼筆市場(chǎng)持續(xù)低迷，集團(tuán)旗下以書(shū)寫(xiě)工具見(jiàn)長(zhǎng)的萬(wàn)寶龍品牌業(yè)績(jī)?cè)俅蜗禄�。同時(shí)，有傳聞稱(chēng)集團(tuán)正將萬(wàn)寶龍重新定位輕奢路線，并將大力發(fā)展手表和配飾領(lǐng)域。

　　財(cái)報(bào)顯示，2013-2014年，萬(wàn)寶龍的銷(xiāo)售同比下跌5%，這是繼品牌去年三季度銷(xiāo)售同比下降3.5%之后業(yè)績(jī)又一次下滑，而且其下滑程度有愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。分析認(rèn)為，以萬(wàn)寶龍目前的業(yè)績(jī)來(lái)看，轉(zhuǎn)型調(diào)整將是勢(shì)在必行。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)于萬(wàn)寶龍的腕表之路表示擔(dān)憂(yōu)，其稱(chēng)，目前腕表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，除了如江詩(shī)丹頓、百達(dá)翡麗等專(zhuān)業(yè)腕表品牌，還有如香奈兒、LV等是奢侈品牌的腕表系列。萬(wàn)寶龍作為書(shū)寫(xiě)工具起家的品牌，雖然近兩年一直大力增加在腕表方面的投入，但是從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看收效甚微。

　　對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，萬(wàn)寶龍以高端書(shū)寫(xiě)工具起家，商務(wù)送禮在其銷(xiāo)售中占比很大，隨著國(guó)內(nèi)反腐節(jié)奏的加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)送禮市場(chǎng)形成了巨大壓力。

　　北京商報(bào)記者注意到，萬(wàn)寶龍品牌近日簽約桂綸鎂為中國(guó)區(qū)品牌大使，這是品牌的首位女性品牌代言人。從桂綸鎂的形象氣質(zhì)和以往扮演的角色上不難看出，其形象定位與奢侈大牌有一定差距，萬(wàn)寶龍此番牽手桂綸鎂或許是其試探輕奢路線的一種嘗試。

　　但是，周婷認(rèn)為，長(zhǎng)久以來(lái)腕表、配飾都不是萬(wàn)寶龍的主營(yíng)業(yè)務(wù)，如果以這兩個(gè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型輕奢勢(shì)必對(duì)品牌造成傷害，曾經(jīng)的高端客戶(hù)隨著品牌定位的改變而拋棄品牌的風(fēng)險(xiǎn)極大。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，輕奢對(duì)萬(wàn)寶龍來(lái)說(shuō)是一步險(xiǎn)棋，萬(wàn)寶龍多年累積的高貴感可能瞬間瓦解。從短期效益來(lái)看，輕奢定位或許給品牌帶來(lái)一定的收入，但是從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，注定是傷害大于利益。

　　周婷建議，萬(wàn)寶龍未來(lái)可以深挖男性奢侈品市場(chǎng)，比如大力發(fā)展皮具和男性配飾，這與平常的長(zhǎng)久定位不沖突，而且從現(xiàn)在市場(chǎng)格局來(lái)看，男性奢侈品市場(chǎng)的潛力并沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。如果品牌可以堅(jiān)持奢侈品路線，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群，未來(lái)的發(fā)展還是非常可觀的。

　　截至發(fā)稿前，北京商報(bào)記者聯(lián)系到萬(wàn)寶龍中國(guó)公司公關(guān)負(fù)責(zé)人，被告知目前中國(guó)公司方面對(duì)于轉(zhuǎn)型輕奢一事并不知情，坊間的言論屬對(duì)財(cái)報(bào)的誤讀。與此同時(shí)，萬(wàn)寶龍國(guó)際公司首席執(zhí)行官Jerome Lambert表示，目前萬(wàn)寶龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)做出了一些調(diào)整，未來(lái)幾個(gè)月品牌將圍繞國(guó)內(nèi)二三線城市開(kāi)設(shè)大約十家店鋪。