李寧業(yè)績(jī)虧損面收窄慎對(duì)線上電商業(yè)務(wù)

分享到： | | | | 2014-3-26 14:58

幾大運(yùn)動(dòng)服裝品牌浩浩蕩蕩的“去庫(kù)存”風(fēng)潮之后，近期紛紛表示正在從谷底恢復(fù)。李寧本人表示：“2014年前三個(gè)月，渠道中新品的占比已經(jīng)回到去庫(kù)存之前的2011年水平�！蓖瑫r(shí)，到2013年底，李寧5915家門(mén)店中，直營(yíng)、自營(yíng)店比例已經(jīng)增加35%，經(jīng)銷(xiāo)商比例進(jìn)一步壓縮。庫(kù)存的減少伴隨自營(yíng)門(mén)店的增加，李寧因此認(rèn)為調(diào)整目標(biāo)初步到位。

李寧姍姍來(lái)遲，成為在港上市的幾大運(yùn)動(dòng)品牌中最后一個(gè)發(fā)布業(yè)績(jī)的公司。

盡管2013年收入下滑至58.2億元人民幣，虧損3.92億元，但李寧本人仍然對(duì)公司業(yè)績(jī)表示認(rèn)可。繼2012年巨虧19.8億元?jiǎng)?chuàng)下歷史之最之后，李寧對(duì)公司進(jìn)行了一系列的調(diào)整。3月25日，他表示：“三階段變革藍(lán)圖中的第一階段已經(jīng)接近尾聲�！�

與李寧的樂(lè)觀不同，公司執(zhí)行副主席金珍君更為保守，當(dāng)談及2014年業(yè)績(jī)預(yù)期時(shí)，金表示無(wú)法對(duì)今年業(yè)績(jī)作出預(yù)測(cè)�！肮静⒉徽J(rèn)為2014年當(dāng)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)是關(guān)鍵的指標(biāo)。我們的批發(fā)、零售比例在調(diào)整，新老產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也在變化。但是2013年下半年毛利是上升的，體現(xiàn)出新品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)很快�！�

不過(guò)李寧很清楚運(yùn)動(dòng)服裝大量同質(zhì)化的問(wèn)題：“隨便去街上逛一逛，賣(mài)衣服的都在打折。與運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)的服裝是有增長(zhǎng)，但這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和模式未發(fā)生根本改變�！�

與其他服裝品牌一樣，李寧對(duì)于電商的前景并不十分看好。他認(rèn)為：“電商將沖擊線下銷(xiāo)售，雖然一時(shí)擴(kuò)張起來(lái)很快，但做服裝電商的企業(yè)到現(xiàn)在也沒(méi)有賺錢(qián)的模式。”從美國(guó)的數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域70%的銷(xiāo)售還是靠線下門(mén)店�！绑w育服飾是要靠現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，不相信會(huì)被電商顛覆。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)的思維還是很重要的。”

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李寧公司CEO人選的問(wèn)題也再次被提及。2011年張志勇辭任公司CEO以來(lái)，李寧本人執(zhí)掌大權(quán)已近3年，韓裔美國(guó)人金珍君則擔(dān)任副主席、行政總裁。李寧自稱(chēng)這是公司“轉(zhuǎn)型期間最好的組合”，雖然公司一直在尋找合適的CEO人選，但至今未能找到。

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