少淑女裝亦谷戰(zhàn)略性撤離上�；春Ｂ� 著力打造體驗店

　　從2013年5月1日淮海路新店開張，到2013年年底果斷撤離，少淑女裝知名代表品牌亦谷進行了近年來重大的戰(zhàn)略調(diào)整。在風(fēng)光入駐淮海路這個“豪門”后不久，隨著淮海路爆發(fā)的關(guān)店潮，亦谷選擇戰(zhàn)略性撤離。亦谷聲明：此次撤出淮海路只是暫時的，時機成熟，還會重返淮海路。

　　“看來我們?nèi)腭v淮海路的時機不成熟，所以選擇了戰(zhàn)略性撤退，”亦谷總經(jīng)理吳宏坤說，上�；春Ｂ飞倘Φ母脑焐�級未達到我們的預(yù)期。我們期待上海有一個類似于紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街、倫敦牛津街、東京銀座這樣國際著名的商業(yè)街，若未來上海有這樣的街區(qū)和中心，作為一個有理想的品牌亦谷一定會繼續(xù)選擇入駐。

　　不久前，淮海中路商圈有十多家商戶集體撤離，其中包括2013年5月剛剛?cè)腭v的亦谷形象店。

　　當初一心要入駐淮海路，吳宏坤的想法很簡單，“我們當時要進駐這里，就是覺得上海應(yīng)該像紐約、巴黎等城市那樣擁有地標性的商業(yè)網(wǎng)點，有世界頂級的商業(yè)街。每個品牌有足夠的輻射空間。對消費者而言，可以看到很多品牌的形象店，品類比較多，樂于去逛這樣的商業(yè)街。理想中淮海路也應(yīng)該這樣，它以前可是上海的時尚風(fēng)向標。”

　　“有‘魔都’之稱的上海，應(yīng)該有聞名世界的時尚街，淮海路其實是有這樣的基因可以成為國際著名的時尚街的。街鋪的體驗和商業(yè)綜合體不同，如果定位準確的話，是可以吸引大客流的，但意外的關(guān)店潮讓我們選擇了戰(zhàn)略性撤退，以規(guī)避更多的損失�！眳呛昀け硎�。

　　按照亦谷店的年銷售額顯示，正大廣場180平方米的店鋪，年銷售額達到1000萬元;南方商城300平方米的店鋪，年銷售額達到1500萬元;中山公園龍之夢300平方米的年銷售額達到1000萬元。如此推算，淮海中路600平方米的店鋪，年銷售額至少1200萬元左右的預(yù)估是有道理的。但實際的銷售額卻遠沒達到預(yù)期，刨去人工費、裝修費，日常運營需要巨大的支出。吳宏坤透露說，按照計劃，如果淮海店年銷售額達到1200萬就可以打平成本，但現(xiàn)在達不到這個“底線”。

　　淮海店的“滑鐵盧”并未打擊亦谷的士氣。事實上，亦谷其他專賣店的銷售業(yè)績都非常理想。

　　根據(jù)亦谷公告顯示，“亦谷于2013年12月擴大了上海正大廣場專賣店，并以升級的五代形象全新開業(yè)。以亦谷公主娃娃為主題的品牌概念受到消費者和商場的好評，櫥窗更是成為過路客人拍攝留影的風(fēng)景點，零售業(yè)績也再次攀升高峰。繼南方商城專賣店和中山公園龍之夢專賣店等后又一家業(yè)績超千萬元店鋪，成為引領(lǐng)全國的旗艦店�！�

　　吳宏坤透露說，在新的戰(zhàn)略調(diào)整中，他們希望將品牌的內(nèi)涵更為突出。亦谷將成為都市女性實現(xiàn)公主夢的代表，主打年齡層也從以前的75后變成了80后，服裝在設(shè)計上更為都市化、更為個性化�！皬脑O(shè)計上說，75后的設(shè)計較為經(jīng)典，而80后的設(shè)計更為時尚。我們品牌所提的公主，表達了年輕、張揚自我、個性的時代精神。”

　　與此同時，亦谷在正大廣場體驗店的擴店重裝，運用了亦谷娃娃來幫助大家圓夢。如今，在體驗店的櫥窗里可以看到個性鮮明的娃娃。“這些娃娃的出現(xiàn)是為了增加客戶的體驗感，未來將逐步成為禮品、商品�！眳呛昀ふf。