迪卡儂成都天府商場擴建開業(yè) 亞洲面積最大

近日，成都迪卡儂天府商場在經(jīng)歷了近半年的重新擴建后，終于以嶄新的形象出現(xiàn)在了成都人民的面前。同時天府商場目前擴建后的面積也成為了迪卡儂在亞洲范圍內(nèi)，面積最大的自建商場。

據(jù)悉，迪卡儂天府商場是2007年進入成都的，經(jīng)過7年的發(fā)展，天府商場已經(jīng)成為了迪卡儂西南部市場中最重要和運營情況最好的商場，甚至在2010--2012年度，天府商場連續(xù)三年都獲得了全球范圍內(nèi)的迪卡儂商場增長最快的成績，而得到這樣的成績，和迪卡儂一向重視顧客的運動體驗的策略是有很大關(guān)系的。天府商場在擴建之前，室外的1000平米的運動場為顧客進行籃球，足球，乒乓球，羽毛球等大眾運動項目提供免費的場所，憑著這些免費的運動資源，迪卡儂每個周末都可以吸引到大量的運動愛好者前來運動，而這些運動愛好者也在這些年中成為了迪卡儂當(dāng)?shù)刂覍嵉南�費者。

“其實維護和管理這些運動場地，對于商場來說，每年的投入并不低。”迪卡儂天府商場店長介紹說，“因為要保持場地的可持續(xù)利用，必要的維修和設(shè)備的更換都是必不可少的，但是迪卡儂的宗旨就是讓運動者最大程度的享受運動歡益，所以我們也會一直保持著這樣的投入。而且從長遠看，只有熱愛運動的成都人越來越多，迪卡儂才可以在成都獲得更加好的發(fā)展機會�！�

據(jù)店長介紹，這次天府商場擴建后，室內(nèi)的購物場所將會更加寬敞，所提供的運動產(chǎn)品種類會增加更多。而最具特色的是室內(nèi)運動體驗區(qū)的增加——輪滑試用區(qū)、馬術(shù)展示區(qū)、垂釣產(chǎn)品展示區(qū)、健身器械體驗區(qū)、高爾夫體驗區(qū)、帳篷展示區(qū)、球拍類運動體驗區(qū)等。顧客可以在商場內(nèi)，無障礙的試用迪卡儂的各種運動裝備，通過各種試用，顧客將會選擇到更加適合自己的運動產(chǎn)品。這一點是迪卡儂和其他運動品牌商場最大的區(qū)別。

另外不可不提到的是迪卡儂產(chǎn)品的長期低價策略，據(jù)店長介紹，迪卡儂各個地區(qū)的店長都會定期在當(dāng)?shù)刈鲞\動產(chǎn)品的市場調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥袌錾铣霈F(xiàn)和迪卡儂相同功用的運動產(chǎn)品且更具價格優(yōu)勢的產(chǎn)品，店長會采取直接的價格調(diào)整或者內(nèi)部上報機制等不同方式讓迪卡儂的產(chǎn)品保持價格優(yōu)勢，這也是迪卡儂能長期保持自己同類產(chǎn)品為當(dāng)?shù)刈畹蛢r的直接原因。一家迪卡儂商場的產(chǎn)品會超過30000種，涵蓋近60個運動項目，所以，這也是一件非常龐大工作，除了像迪卡儂這樣具備了近40年全球運動零售經(jīng)驗的巨頭以外，很少有企業(yè)能夠做到這點。

注重運動“大眾化”，又是迪卡儂的另一個特點。在國內(nèi)外運動品牌爭相簽運動明星，贊助各個級別的運動比賽，希望通過這種方式來提升自己在顧客心中的好感度的情況下。作為全球運動產(chǎn)品銷售領(lǐng)先的迪卡儂，在這方面是異乎尋常的低調(diào)。

“我們更加關(guān)注的是，幫助更廣泛的大眾享受運動的快樂�！钡峡▋z西南區(qū)負責(zé)人如是說，“迪卡儂相信，任何一個體育強國，都離不開廣大的普通運動愛好者作為基礎(chǔ)。同時，隨著經(jīng)濟水平和生活質(zhì)量的提高，大眾對于健康生活也有更高的要求，所以，我們也最關(guān)注大眾運動的推廣。而各類大型體育賽事的舉辦，也會引發(fā)起民間的運動熱潮，比如最近舉辦的索契冬奧會，就吸引了大量的普通運動愛好者開始嘗試滑雪運動和冰上運動。而在產(chǎn)品線的設(shè)定上，迪卡儂將購買某一項運動產(chǎn)品的顧客劃分為‘運動初學(xué)者’，‘經(jīng)常運動者’和‘專業(yè)運動者’三個標準，這也是為了引導(dǎo)顧客選擇最適合自己運動頻率及運動強度的運動裝備。同時，迪卡儂還通過在商場內(nèi)舉辦豐富的周末運動體驗，如免費青少年輪滑俱樂部、親子接力賽跑、戶外(微博)裝備打包比賽等等，推廣大眾運動。除了在商場內(nèi)組織運動體驗，也不乏一些戶外的活動。如剛結(jié)束的，曾在北京實行的，從2013年12月中旬至2014年2月中旬的滑雪類運動的推廣活動：迪卡儂北京各門店或天貓旗艦店 購買滑雪運動品牌Wed'ze任意產(chǎn)品一件，就有機會免費參加#wedze玩雪族兒童滑雪俱樂部#!小朋友將有機會至北京附近的南山滑雪場，接受專業(yè)的滑雪運動教學(xué)和體驗。迪卡儂希望通過自己倡導(dǎo)的理念，滿足這些大眾運動愛好者對于運動的訴求�！�

迪卡儂在2012年和中國社會體育指導(dǎo)員協(xié)會(隸屬于國家體育總局)達成了有關(guān)全民健身志愿服務(wù)的戰(zhàn)略合作，每一個迪卡儂商場都將成為“全民健身志愿服務(wù)工作站”，商場組建全民健身志愿服務(wù)團隊定期組織免費的運動體驗及運動教學(xué)給到當(dāng)?shù)孛癖姡�這也是迪卡儂一直倡導(dǎo)的“致力于大眾運動推廣”的具體表現(xiàn)。

目前，迪卡儂在全國有79家商場，遍布34座城市，至2015年，迪卡儂將會努力將這個數(shù)字翻番達到150家。對于迪卡儂全國發(fā)展重地的四川，迪卡儂的拓展團隊也在積極布點之中，除了已經(jīng)有兩家迪卡儂商場的成都以外，四川省的各個城市都將會得到覆蓋。

“低價”，“重視大眾運動體驗”，這兩項堅持，將會幫助迪卡儂在四川省得到更好的發(fā)展么？從目前的發(fā)展趨勢看，答案是肯定的。