李寧啟動管理層過渡計劃 金珍君退任將引入職業(yè)經(jīng)理人

自從那時金珍君空降李寧，主導了一系列零售導向改革，包括平臺打造、高管引進等，并實施三階段變革和三大聚焦策略，開展了從品牌價值定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、體育營銷到渠道優(yōu)化等多重舉措。雖然被李寧內(nèi)部員工稱為是“救世主”，但金珍君曾經(jīng)的經(jīng)驗似乎并未給李寧帶來業(yè)績上的奇跡。2012、2013年兩年持續(xù)虧損，分別虧19.79億元和3.92億元，今年上半年，就在其他多家運動品牌凈利表現(xiàn)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)之時，李寧卻依然是巨虧5.86億元。針對業(yè)績下滑，李寧相關(guān)負責人曾向北京商報記者解釋稱，主要是目前該公司還處于變革的攻堅階段，渠道調(diào)整和品牌建設(shè)等方面都持續(xù)投入較多。

而在11月17日，李寧有限公司發(fā)布公告宣布金珍君已從11月14日起退任代理行政總裁一職。但金珍君會繼續(xù)留任董事會執(zhí)行副主席及執(zhí)行董事，以及董事會執(zhí)行委員會成員。

這也是李寧公司兩年以來第二次更換行政總裁，都是繼任者未決，現(xiàn)任者退位。2012年7月4日，李寧宣布由金珍君與李寧本人共同履行行政總裁職位，彼時稱在物色合適的該職位人選，但今年3月21日，金珍君被正式委任為代理行政總裁，彼時距離正式離任不足8個月。

李寧方面給記者的回復稱，“此前被委任為代理行政總裁，以方便他履行職務，經(jīng)過徹底和謹慎的過程，李寧在物色行政總裁方面取得了良好進展，董事會期望在不久的將來公布新總裁的委任�！�

金珍君進退之間

關(guān)于金珍君離任早有說法。在7月份的時候傳出其在10月離任，在10月份的時候又傳出12月離任，而李寧此刻的公告正式宣告金珍君已經(jīng)正式離任行政總裁。

與此前張志勇的離任不同，此次金珍君的離任在業(yè)內(nèi)看來更多是回歸本職——投資人的角色。

“他是主動要求離開的�！币晃恢�情人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“大概今年5、6月份就有他自己請辭的消息，6月的時候香港獵頭已經(jīng)在到處找人了。他是投資人身份，進入李寧一駐扎就是兩年多，對于他來說不管是時間還是利潤上都不劃算。”

2012年7月，李寧陷入最大危機。品牌重塑失敗、高層動蕩、股價大跌……彼時行政總裁張志勇的離任使得李寧雪上加霜。而金珍君本人也是“受命于危難之間”，一上任便大刀闊斧對李寧進行一系列改革。

從調(diào)整組織架構(gòu)到更換管理層，再到如今還被李寧方面執(zhí)行著的三階段變革，金珍君所給出的李寧方向在業(yè)內(nèi)人士看來并沒有錯：第一階段用6至12個月的時間解決存貨、成本、組織執(zhí)行能力、渠道、專注核心業(yè)務和改善營銷效率等6大短期問題；第二階段在2012年至2014年改善供應鏈管理、營銷和產(chǎn)品規(guī)劃模式，注重包括產(chǎn)品的開發(fā)及消費者體驗，以鞏固李寧品牌在中國體育用品市場的領(lǐng)導地位；第三階段用2至4年，著手改造業(yè)務模式，在滿足消費者品牌體驗的同時，提高零售效率和投資回報率。

而在2012年末，李寧又宣布以14億至18億元的代價進行“渠道復興計劃”，加快清理庫存，這也使得2012年李寧虧損19.79億元。

雖然方向沒有錯，但是大投入?yún)s至今未見成效，去年年中，金珍君曾在業(yè)績發(fā)布會上稱最壞的時間已經(jīng)過去，然而今年年中的業(yè)績更糟糕。李寧今年8月14日公布的半年報顯示，在收入增長8%的情況下，仍然虧損5.86億元人民幣，去年同期數(shù)字為虧損1.84億元。

在行業(yè)逐漸回暖的大勢下，李寧繼續(xù)保持虧損，且虧損面擴大，這讓外界不斷猜測金珍君的離開是否也意味著其主導的“三階段變革”及“渠道復興計劃”失敗。

但關(guān)鍵之道CEO張慶在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示：“金珍君此次離任與兩年之前張志勇離任有本質(zhì)不同。作為資方代表進入李寧，進而在過渡時期擔任要職并制定戰(zhàn)略方向，他的角色本來就是過渡性的，任職行政總裁不可能是長久之計�！�

在張慶看來，金珍君兩年的李寧時光值得肯定：“李寧是船大難調(diào)頭，在經(jīng)歷了當年方向上的錯誤之后，改變方向，確定方向，在這些基礎(chǔ)打好之后再找職業(yè)經(jīng)理人來按照既定方向操盤，才是正路。只不過當年以金珍君為代表的TPG資方或?qū)�李寧的問題估計得過于樂觀，導致目前還在虧損�！�

啟動管理層過渡計劃

而李寧本人也認可金珍君兩年來的業(yè)績。

“兩年來，金先生為公司的變革計劃做了大量的有益工作。董事會期望在不久的將來公布新行政總裁人選。有鑒于金先生在 TPG公司的其他職責，他本人與我，以及董事會一致認為現(xiàn)在應該啟動管理層的過渡計劃。我本人將在過渡期內(nèi)深度介入公司的日常管理，深化變革戰(zhàn)略�！崩顚幈硎�。

從陳義紅到張志勇再到金珍君，每一次離任后，李寧本人都會短期但深度地介入公司日常管理，而李寧是否會真正回歸李寧公司也成為疑問。

“我們業(yè)內(nèi)有時也在想，誰還能更合適李寧呢？”張慶表示，“但李寧本人不可能回歸，他這么多年也沒有真正自己進行管理，這次應該還是在等待合適職業(yè)經(jīng)理人入隊�！�

金珍君則稱，未來李寧公司將沿著此前的既定目標繼續(xù)走下去，并且已經(jīng)完成了業(yè)務重組這一階段預計目標。

而上述知情人士則稱，金珍君的此前做法雖然很對，但是低估了李寧公司的內(nèi)耗程度，其改革也觸動了很多人的利益，雖猛烈，但難觸根本。

“不論是誰，在這個階段接手李寧都是巨大挑戰(zhàn)�，F(xiàn)在很難確定李寧與TPG是否已經(jīng)將方向確定，就差操盤手沿著方向走下去，還是方向沒定，等到新任行政總裁再來推倒重來。如果是后者，對于李寧來說非常可怕，內(nèi)耗將巨大�！睆垜c稱。

而對于李寧的新任行政總裁，上述知情人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，此前李寧在西班牙曾經(jīng)有過代理合作商，而即將接任者或是該公司高層。但依然有業(yè)內(nèi)人士憂心，外籍會否更加水土不服，與金珍君和張志勇相比，外籍管理者將面臨更大挑戰(zhàn)。

“體育行業(yè)在未來還會再有黃金十年的，消費拉動已經(jīng)從休閑領(lǐng)域升級到全民健身，而中國市場這么大，李寧找準方向依然會再次快速發(fā)展，但一定要解決好管理者的問題�！睆垜c稱。