戶外品牌駱駝硬闖高端戶外市場難獲認同

分享到： | | | | 2014-1-20 13:38

駱駝方面表示，“戶外生存專家貝爾·格里爾斯正式簽約駱駝，并擔任全球產(chǎn)品設計總監(jiān)”。據(jù)記者了解，貝爾主持有探索頻道（DiscoveryChannel）的一個子欄目《荒野求生》（Man Vs Wild），擁有豐富的戶外越野經(jīng)驗。貝爾加盟駱駝后的主要工作是以全球產(chǎn)品設計總監(jiān)的身份對高端戶外產(chǎn)品提出指導設計意見、參與親身測評、把控產(chǎn)品功能指數(shù)、對產(chǎn)品提出創(chuàng)新建議，引進國際一流戶外產(chǎn)品設計等。

在探路者引入高端品牌Discovery后，駱駝也將眼光瞄向了高端戶外。據(jù)駱駝總經(jīng)理萬金剛透露，“2014年，韓寒、駱駝、貝爾一起開辟高端戶外”。駱駝方面昨日向北京商報記者表示，將自主研發(fā)高端產(chǎn)品，而非引進國外品牌，集中在登山、徒步等領域。但在業(yè)內(nèi)人士看來，“即使在產(chǎn)品性能上接近高端水準，但缺乏品牌積淀卻是難以逾越的鴻溝”。

　　駱駝方面表示，“戶外生存專家貝爾·格里爾斯正式簽約駱駝，并擔任全球產(chǎn)品設計總監(jiān)”。據(jù)北京商報記者了解，貝爾主持有探索頻道（DiscoveryChannel）的一個子欄目《荒野求生》（Man Vs Wild），擁有豐富的戶外越野經(jīng)驗。貝爾加盟駱駝后的主要工作是以全球產(chǎn)品設計總監(jiān)的身份對高端戶外產(chǎn)品提出指導設計意見、參與親身測評、把控產(chǎn)品功能指數(shù)、對產(chǎn)品提出創(chuàng)新建議，引進國際一流戶外產(chǎn)品設計等。

　　數(shù)據(jù)顯示，國際戶外品牌進入中國已達418家，國際戶外大牌已經(jīng)悉數(shù)登陸中國市場。去年4月初，猛犸象中國首家零售店開業(yè)，截至目前，已經(jīng)有十數(shù)家零售店在中國其他城市相繼開業(yè)。加拿大頂級戶外品牌始祖鳥代理商上海飛蛙商貿(mào)有限公司的市場及銷售總監(jiān)蘇杰曾向北京商報記者表示，2012年公司的市場增速為50%-60%，2013年維持相同的水平并逐漸趨穩(wěn)。探路者旗下的高端品牌Discovery在去年五六月上線，“雙11”當日便貢獻了70萬元的銷售額。在探路者電子商務總經(jīng)理劉艷麗看來，相對大眾品牌探路者，Discovery的客單價要高出30%-40%，而且顧客更優(yōu)質(zhì)。

　　但是，國內(nèi)戶外用品銷售額的主要貢獻者仍然是大眾戶外。以探路者為例，“探路者”品牌在“雙11”的銷售額達到了7800萬元，Discovery不到1%。三夫戶外董事長張恒認為，目前戶外消費主要有兩個大頭，一塊是大眾戶外消費，一塊是中高端戶外消費。中高端的戶外品牌，如哥倫比亞、北面等品牌都拓展了多條產(chǎn)品線，覆蓋了從專業(yè)到休閑等不同的系列。高端的戶外品牌雖然在不斷地拓展其他運動領域，但產(chǎn)品線相對更專注于專業(yè)運動，也更需要文化上的認同。在天津財經(jīng)大學戶外運動與休閑經(jīng)濟研究中心副教授梁強看來，高端戶外滿足的是戶外入門人群未來消費升級后的需求，而非現(xiàn)在泛戶外人群。

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