艾萊依的時(shí)尚品牌制勝之道

艾萊依2012年秋冬新品發(fā)布會(huì)上模特在走秀

　　由于對(duì)消費(fèi)者需求和心理的不斷研究，艾萊依發(fā)現(xiàn)，人們的秋冬著裝正在悄悄地發(fā)生改變，純粹的保暖式穿法正逐漸淡出人們的生活，生活方式和環(huán)境的改變使得人們?cè)诒Ｅ�的同時(shí)，更加注重自己的形象。當(dāng)都市白領(lǐng)和商務(wù)新貴們?cè)诳旃?jié)奏的工作中尋找自由悠閑的感受時(shí)，積極地生活態(tài)度和運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式，正成為主流社會(huì)人們享受生活，健康向上的時(shí)尚理念。艾萊依抓住了這一要領(lǐng)，以時(shí)裝化的設(shè)計(jì)手法，使羽絨服變輕、變薄、變時(shí)尚，從而改變了羽絨服行業(yè)的發(fā)展軌跡。

　　除了對(duì)時(shí)尚潮流理念的把控與倡導(dǎo)，艾萊依更注重設(shè)計(jì)時(shí)尚。艾萊依不斷收集市場(chǎng)反應(yīng)，并加以消化，設(shè)計(jì)師們秉承“為感受生活而設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理念，把消費(fèi)者要走、想走的路走一遍，把各個(gè)地方的流行風(fēng)尚抓回來(lái)。艾萊依的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)收拾行囊，展開(kāi)旅途，奔赴歐洲各國(guó)和日本等世界時(shí)尚之都，感受歷史變遷、流行前沿、時(shí)尚滋味，每年都推出讓行業(yè)和消費(fèi)者驚喜的時(shí)尚款式。此外，艾萊依在面料和工藝上也精益求精，做到時(shí)尚的款式，精到的質(zhì)量，創(chuàng)新的技術(shù)一個(gè)都不少。當(dāng)所有的人為時(shí)尚奔走時(shí)，艾萊依卻以自己的實(shí)際行動(dòng)闡釋著“向時(shí)尚致敬”深刻內(nèi)涵。

　　專注創(chuàng)新的品牌基因

　　1997年，艾萊依打破傳統(tǒng)思維，憑借羽絨服時(shí)尚羽絨服這個(gè)差異化的理念，以時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的品牌形象及口碑，從外觀和審美上進(jìn)行突破，開(kāi)創(chuàng)了時(shí)尚羽絨服的新時(shí)代。其實(shí)，這也是艾萊依時(shí)尚羽絨服的甫一誕生就深受廣大消費(fèi)者青睞的秘笈所在。

具有時(shí)尚氣息的艾萊依上海辦公大樓一樓內(nèi)景圖

　　艾萊依以橫掃一切的創(chuàng)新態(tài)勢(shì)，刷新了人們對(duì)于羽絨服的固有認(rèn)知。在品牌美譽(yù)度、知名度不斷上升的今天，艾萊依最看重的仍然是創(chuàng)新這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的強(qiáng)大馬力。只有創(chuàng)新，才能讓艾萊依繼續(xù)保持不竭動(dòng)力，只有創(chuàng)新，才能讓艾萊依不斷超過(guò)自我，走向成熟。

　　現(xiàn)如今，“創(chuàng)新”被艾萊依視為成長(zhǎng)的法寶，已經(jīng)成為了艾萊依的核心文化。但過(guò)去對(duì)于創(chuàng)新理解和運(yùn)用，都只專注于產(chǎn)品�，F(xiàn)如今，艾萊依人的視野不再局限于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和自己的產(chǎn)品，而是把眼光放得更遠(yuǎn)，在流程、技術(shù)、品牌傳播、時(shí)尚理念的引領(lǐng)等各方面展開(kāi)面向未來(lái)的“想象力”。艾萊依人轉(zhuǎn)變了創(chuàng)新理念，認(rèn)為真正的技術(shù)是理念的結(jié)晶，把理念的創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)艾萊依的成長(zhǎng)的源動(dòng)力。

　　從創(chuàng)新產(chǎn)品到理念創(chuàng)新，是艾萊依又一次的飛躍，帶領(lǐng)著她的消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了共同提升。艾萊依一直是沿著創(chuàng)新的路標(biāo)一路高歌，一次次品嘗著創(chuàng)新成果的香甜�，F(xiàn)如今，它已經(jīng)深植于艾萊依人生活的方方面面，融入到每個(gè)人的血液，深入骨髓，并成為艾萊依不斷發(fā)展壯大的遺傳基因。

　　升化品牌的文化附加值

　　企業(yè)文化是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的凝聚，是企業(yè)品牌塑造的靈魂，而品牌則是其外化表現(xiàn)。企業(yè)文化在很大程度上左右著消費(fèi)者的消費(fèi)取向，企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中取勝需要有先進(jìn)而強(qiáng)大的企業(yè)文化作為基礎(chǔ)和支撐。艾萊依就是這樣一家具有自己獨(dú)特而強(qiáng)大企業(yè)文化的企業(yè)。

　　文化戰(zhàn)略是艾萊依的重要戰(zhàn)略，艾萊依內(nèi)部管理秉承的是傳統(tǒng)的儒家“家文化”，這樣的文化為企業(yè)營(yíng)造了良好的工作氛圍。這種文化滲透在員工的思想中，影響著員工的工作態(tài)度和行為處世。在艾萊依，每個(gè)人都從內(nèi)心深處懷著友善的態(tài)度與他人交往，專心做事，坦誠(chéng)相待、相互關(guān)愛(ài)，在找到個(gè)人事業(yè)舞臺(tái)的同時(shí)，都能收獲一份家庭般的親情與溫暖。

艾萊依冠名的2012年《時(shí)尚中國(guó)》首飾搭配專場(chǎng)精彩表演

　　這種“家文化”體現(xiàn)在品牌層面就是對(duì)于愛(ài)的表達(dá)，而為了讓廣大的消費(fèi)者切身感受得到這種愛(ài)，艾萊依在這方面下了很大的功夫。

　　在如今這樣一個(gè)品牌泛傳播時(shí)代，傳播手段和渠道變得復(fù)雜化和多樣性，加之社會(huì)化媒體的興盛，傳統(tǒng)的品牌傳播模式遭遇新型網(wǎng)絡(luò)化所帶來(lái)的巨大沖擊。除了冠名TVC電視廣告片、渠道造勢(shì)之外，還整合網(wǎng)絡(luò)媒體、公關(guān)活動(dòng)或話題以及促銷路演，形成合力，把創(chuàng)新和創(chuàng)造第一的能力賦予艾萊依品牌之上，形成巨大的“傳播勢(shì)場(chǎng)”，把艾萊依品牌的氣勢(shì)做了出來(lái)，使各種最有價(jià)值的信息一直鋪到消費(fèi)者的心里。