走訪鄰家女孩女裝可樂營銷，現(xiàn)場火爆戰(zhàn)績驕人

分享到： | | | | 2013-8-21 14:41

　　　據(jù)了解，5月，可口可樂與鄰家女孩跨界合作，推出了一款“鄰家女孩”昵稱瓶可樂，此后，在許多社交平臺上陸續(xù)發(fā)布了相關該活動的線上 “愛可樂，愛鄰家女孩”互動活動。8月，鄰家女孩在全國所有店鋪開展了“愛可樂，愛鄰家女孩”的可樂營銷活動。8月16日，記者前往廣州市區(qū)的新市、花都與同和等幾個商圈的鄰家女孩店鋪進行走訪，試圖找出讓這次活動“火”起來的真正原因。

　　　記者先是來到了新市墟百信廣場的鄰家女孩店鋪，只見該店鋪在門口、櫥窗、流水臺、收銀臺等都做了非常搶眼的活動氛圍布置，店員也都穿著超萌的粉色與嫩綠色“可樂衫”。除了各式各樣的堆頭、限量版T恤，還有活動海報、POP等各種宣傳物料外，在店里的幾處地方，都能看見一瓶瓶印著“鄰家女孩”的迷你裝可口可樂疊成醒目的造型。下午三點左右，逛商場的人開始熙熙攘攘，經過鄰家女孩店鋪的女生們基本上都被這新鮮的氛圍布置吸引過去。
　　　“這大熱的夏天，出來逛街能收到一瓶可樂，的確是件挺爽的事”，剛從鄰家女孩店鋪出來的大學生陳靜表示。
　　　“掃個微信就能送一瓶可樂，新鮮有趣，這個挺好！”正在收銀臺結賬的劉小姐說到。
　　　一些鄰家女孩的忠實粉絲則表示，會將喝完的可樂瓶也收藏起來當花瓶用或收藏起來。
　　　晚上7點多，開始出現(xiàn)了人流量的高潮，花都廣州大道北的鄰家女孩店鋪出現(xiàn)了人擠人的壯觀場面。聽店鋪人員介紹說，活動期間，店鋪一天平均可以送出五六百瓶鄰家女孩可樂。據(jù)不完成統(tǒng)計，目前，許多參與活動的店鋪都創(chuàng)下了單店業(yè)績的歷史新高，最高增長突破了450%的驚人成績；同時，也為官方的微信平臺帶來了幾萬新增粉絲，看來活動戰(zhàn)績確實不錯。
　　可口可樂玩跨界已經不是什么新鮮事，因此，這次與鄰家女孩的合作，讓人們更多關注的是這個年輕的時尚女裝品牌。顯然，鄰家女孩聯(lián)合可口可樂是一次巧妙的營銷策略之舉。

　　面對競爭激烈、營銷方式同質化的女裝行業(yè)，鄰家女孩與可口可樂這次的聯(lián)手合作，贏得了許多同行的贊嘆與艷羨。同時，也引起了服裝營銷經理們再一次思考該如何做好品牌營銷的推廣工作：要塑造品牌在消費者心中的差異化形象，除了借用明星代言、贊助合作的方式，更重要的是，能否結合自身的品牌內涵，找到與消費者直接、有效的溝通互動方式。鄰家女孩與可口可樂的這次“愛可樂，愛鄰家女孩”的跨界合作，通過線上線下結合，以消費者特有的溝通方式與他們進行有效互動，顯然，這樣做的結果是，為彼此品牌都贏得了名與利的雙豐收。

鄰家女孩

[ 品牌中心 ]