走訪鄰家女孩女裝可樂(lè)營(yíng)銷，現(xiàn)場(chǎng)火爆戰(zhàn)績(jī)驕人

分享到： | | | | 2013-8-21 14:41

　　　據(jù)了解，5月，可口可樂(lè)與鄰家女孩跨界合作，推出了一款“鄰家女孩”昵稱瓶可樂(lè)，此后，在許多社交平臺(tái)上陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)該活動(dòng)的線上 “愛(ài)可樂(lè)，愛(ài)鄰家女孩”互動(dòng)活動(dòng)。8月，鄰家女孩在全國(guó)所有店鋪開(kāi)展了“愛(ài)可樂(lè)，愛(ài)鄰家女孩”的可樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)。8月16日，記者前往廣州市區(qū)的新市、花都與同和等幾個(gè)商圈的鄰家女孩店鋪進(jìn)行走訪，試圖找出讓這次活動(dòng)“火”起來(lái)的真正原因。

　　　記者先是來(lái)到了新市墟百信廣場(chǎng)的鄰家女孩店鋪，只見(jiàn)該店鋪在門口、櫥窗、流水臺(tái)、收銀臺(tái)等都做了非常搶眼的活動(dòng)氛圍布置，店員也都穿著超萌的粉色與嫩綠色“可樂(lè)衫”。除了各式各樣的堆頭、限量版T恤，還有活動(dòng)海報(bào)、POP等各種宣傳物料外，在店里的幾處地方，都能看見(jiàn)一瓶瓶印著“鄰家女孩”的迷你裝可口可樂(lè)疊成醒目的造型。下午三點(diǎn)左右，逛商場(chǎng)的人開(kāi)始熙熙攘攘，經(jīng)過(guò)鄰家女孩店鋪的女生們基本上都被這新鮮的氛圍布置吸引過(guò)去。
　　　“這大熱的夏天，出來(lái)逛街能收到一瓶可樂(lè)，的確是件挺爽的事”，剛從鄰家女孩店鋪出來(lái)的大學(xué)生陳靜表示。
　　　“掃個(gè)微信就能送一瓶可樂(lè)，新鮮有趣，這個(gè)挺好！”正在收銀臺(tái)結(jié)賬的劉小姐說(shuō)到。
　　　一些鄰家女孩的忠實(shí)粉絲則表示，會(huì)將喝完的可樂(lè)瓶也收藏起來(lái)當(dāng)花瓶用或收藏起來(lái)。
　　　晚上7點(diǎn)多，開(kāi)始出現(xiàn)了人流量的高潮，花都廣州大道北的鄰家女孩店鋪出現(xiàn)了人擠人的壯觀場(chǎng)面。聽(tīng)店鋪人員介紹說(shuō)，活動(dòng)期間，店鋪一天平均可以送出五六百瓶鄰家女孩可樂(lè)。據(jù)不完成統(tǒng)計(jì)，目前，許多參與活動(dòng)的店鋪都創(chuàng)下了單店業(yè)績(jī)的歷史新高，最高增長(zhǎng)突破了450%的驚人成績(jī)；同時(shí)，也為官方的微信平臺(tái)帶來(lái)了幾萬(wàn)新增粉絲，看來(lái)活動(dòng)戰(zhàn)績(jī)確實(shí)不錯(cuò)。
　　可口可樂(lè)玩跨界已經(jīng)不是什么新鮮事，因此，這次與鄰家女孩的合作，讓人們更多關(guān)注的是這個(gè)年輕的時(shí)尚女裝品牌。顯然，鄰家女孩聯(lián)合可口可樂(lè)是一次巧妙的營(yíng)銷策略之舉。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、營(yíng)銷方式同質(zhì)化的女裝行業(yè)，鄰家女孩與可口可樂(lè)這次的聯(lián)手合作，贏得了許多同行的贊嘆與艷羨。同時(shí)，也引起了服裝營(yíng)銷經(jīng)理們?cè)僖淮嗡伎荚撊绾巫龊闷放茽I(yíng)銷的推廣工作：要塑造品牌在消費(fèi)者心中的差異化形象，除了借用明星代言、贊助合作的方式，更重要的是，能否結(jié)合自身的品牌內(nèi)涵，找到與消費(fèi)者直接、有效的溝通互動(dòng)方式。鄰家女孩與可口可樂(lè)的這次“愛(ài)可樂(lè)，愛(ài)鄰家女孩”的跨界合作，通過(guò)線上線下結(jié)合，以消費(fèi)者特有的溝通方式與他們進(jìn)行有效互動(dòng)，顯然，這樣做的結(jié)果是，為彼此品牌都贏得了名與利的雙豐收。

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