“中國紳士”富貴鳥將攜手陸毅引爆2014新品發(fā)布會

      8月25日，在美麗的鷺島廈門，一場名為“中國紳士•零售制勝”的富貴鳥2014春夏訂貨會暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會即將揭幕。這將是一場“中國婚慶西服第一品牌”的時尚大秀，一場值得期待的視聽盛宴。
      作為“中國紳士”最恰如其分的詮釋者，富貴鳥將迎來其形象代言人陸毅傾情演繹“中國紳士”。屆時，影視巨星陸毅在與富貴鳥攜手五年之后，將升級成為“富貴鳥中國紳士形象大使”。

“中國紳士”  喚醒紳士情節(jié)
      去年，在2013年春夏的新品發(fā)布會上，富貴鳥開創(chuàng)性地提出了“中國紳士”的品牌定位�！爸袊�紳士”，是富貴鳥在向西方紳士致敬的同時，創(chuàng)新性地融合東方的謙謙君子品格，對紳士符號進行重新解構與再造，全面演繹人們心中對紳士的美好意象。
      “紳士給人感覺就是彬彬有禮、待人謙和、衣冠得體、談吐高雅、自身修養(yǎng)，知識淵博、有愛心，倡導傳統文化與自我存在的價值觀，紳士追求品味與人性化的生活方式。他代表著社會經濟發(fā)展的一種新的社會思潮，是中上層階層男士所追求的一種社會風尚�！� 富貴鳥服裝事業(yè)部總裁洪輝煌表示，一直以來，富貴鳥男裝的使命是致力于提升中國男人的國際形象，而“中國紳士”就是富貴鳥男裝希望為國人打造的形象。
      在經過一年的深度詮釋之后，“中國紳士”成功地植入消費者的心中，富貴鳥所打造的“東方儒雅   西方簡約”的形象喚醒了中國男士的紳士情節(jié)。
      也是在經過了一年的嘗試之后，此次訂貨會，富貴鳥將進一步深化產品的訴求點。對此，洪輝煌介紹，產品訴求點是企業(yè)想要注入顧客腦中關于產品的一種主觀意念，用來占據消費者的心智。“富貴鳥的產品定位是打造‘婚慶西服第一品牌’，而結婚是一件令人幸福的事，因此我們推出的產品訴求點是——穿著富貴鳥男裝讓人生活更幸福，當然還有另外一層含義就是穿著富貴鳥男裝會使人更自信、更顯品味和時尚，是新一代的中國紳士形象！”洪輝煌如此詮釋。

零售制勝 應勢轉型
    一方面是從品牌定位、產品定位等方面梳理自身，另一方面則需要順應行業(yè)變化，做出變革。
      當庫存敲響了服裝行業(yè)的警鐘，當外部經濟環(huán)境持續(xù)不景氣，當有些品牌經受不住市場洗禮黯然收場，這一切預示著服裝行業(yè)正面臨著重大洗牌。然而，服裝行業(yè)并非沒有機會，只是，機會把握在了能應勢轉型，沖出重圍的企業(yè)手中。
      服裝行業(yè)近年的轉變，不得不提的是從“批發(fā)”到“零售”的轉變，這是服裝行業(yè)一場深層次的革命。基于這樣的行業(yè)背景，以及自身的清醒認知，這一季訂貨會，富貴鳥提出了“零售制勝”這樣具有前瞻性的觀點。
      對此，富貴鳥營銷總監(jiān)朱群泊認為，現今在顧客為王時代，營銷不再是企業(yè)的獨角戲，企業(yè)的傳統渠道都應該圍繞顧客價值創(chuàng)造思考和行動。面對顧客需求的變化而驅動的渠道變革，企業(yè)如何實施戰(zhàn)略性渠道管理與應對措施？ 
      “現今，整個行業(yè)都在發(fā)生改變，已不是單純的局部調整，而是整個經營模式都要發(fā)生改變，以往的批發(fā)模式已經無法適應現階段的發(fā)展，因此富貴鳥提出了小公司、大市場、小總部、大零售的概念，把所有總代理分公司改名為零售公司�！� 朱群泊表示，只有總部提供精細化的管理服務，才能打造出強有力的終端運營能力，只有將公司定位為專業(yè)服務商，才能再上新高度，實現全國零售化管理，“這場顧客驅動的渠道變革，將是零售為王時代公司的機遇和挑戰(zhàn)�！�