法國(guó)公雞聯(lián)手環(huán)法自行車賽,開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　<編者按>樂(lè)卡克是來(lái)自法國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，自1882年品牌創(chuàng)建以來(lái)，以其高品質(zhì)的服裝深受大家喜愛(ài)，而其標(biāo)志性的企業(yè)LOGO--法國(guó)公雞從二十世紀(jì)80年代起被很多足球俱樂(lè)部選作隊(duì)服，從1951年環(huán)法賽首次指定樂(lè)卡克作為官方指定服裝之外，作為法國(guó)本土品牌的樂(lè)卡克已經(jīng)與環(huán)法自行車賽有近50年的合作歷史。

　　2004年，樂(lè)卡克通過(guò)正式渠道進(jìn)入中國(guó)，這一具有悠久歷史和卓爾不凡理念的品牌在中國(guó)刮起一股時(shí)尚的颶風(fēng)，通過(guò)近十年的發(fā)展，樂(lè)卡克品牌的的“法國(guó)大公雞”形象在國(guó)內(nèi)已經(jīng)深入人心。中國(guó)與法國(guó)，兩個(gè)國(guó)度的橫向與縱向跨越，使樂(lè)卡克成為矚目的焦點(diǎn)，法國(guó)環(huán)法自行車賽，恰恰是這個(gè)焦點(diǎn)的催化劑。

　　樂(lè)卡克與環(huán)法自行車賽的不解之緣

　　從1951年開(kāi)始環(huán)法自行車賽真正從歐洲走向世界，也正是在這一年經(jīng)過(guò)69年發(fā)展的法國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌樂(lè)卡克，首次與“環(huán)法自行車賽”展開(kāi)合作，成為官方指定服裝，并為賽事提供四色領(lǐng)騎衫的設(shè)計(jì)與制作。2012年，在品牌成立130周年之際，樂(lè)卡克與環(huán)法自行車賽再續(xù)前緣，與環(huán)法賽簽訂了5年合作長(zhǎng)約。具有獨(dú)特法國(guó)風(fēng)情的運(yùn)動(dòng)賽事與法國(guó)公雞（樂(lè)卡克的標(biāo)志）的結(jié)合，使得環(huán)法自行車賽與樂(lè)卡克相得益彰，成為行業(yè)典型成功案例。

　　6月29號(hào)，環(huán)法自行車賽已經(jīng)在科西嘉島拉開(kāi)帷幕，作為其特殊贊助商的樂(lè)卡克也在籌劃著一場(chǎng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)的環(huán)法之旅。在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌中占據(jù)前位的樂(lè)卡克，將法國(guó)的“環(huán)法之旅”搬到了中國(guó)的網(wǎng)上，值得國(guó)人翹首以盼。這場(chǎng)活動(dòng)的意義因首次在中國(guó)舉辦更加重大，不僅僅是讓我們看到了樂(lè)卡克與環(huán)法自行車賽的密不可分，更體現(xiàn)了樂(lè)卡克搶灘中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的戰(zhàn)略格局，是樂(lè)卡克拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要一步。

　　眾多賽事贊助，樂(lè)卡克對(duì)環(huán)法情有獨(dú)鐘

　　1882年，樂(lè)卡克品牌于法國(guó)誕生之年，并以法國(guó)國(guó)鳥(niǎo)（公雞）為標(biāo)志，至1951年，國(guó)際間已有12個(gè)國(guó)家指定為樂(lè)卡克的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝。另外，它也長(zhǎng)期贊助創(chuàng)下法國(guó)足球聯(lián)盟連續(xù)38季冠軍的隊(duì)伍FC Nantes；并且也是肯尼亞的中、長(zhǎng)跑國(guó)家選手、阿根廷網(wǎng)球選手、英國(guó)足球俱樂(lè)部等等知名的國(guó)家或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)賽所指定的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品品牌。隨后，在環(huán)法自行車賽、法網(wǎng)公開(kāi)賽、奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲各大足球聯(lián)賽等體育賽場(chǎng)都出現(xiàn)了這只公雞的身影。然而樂(lè)卡克卻始終與環(huán)法自行車賽并肩前行，今年作為第100屆法國(guó)環(huán)法自行車賽贊助商的它，又以在中國(guó)舉辦“環(huán)法之旅”活動(dòng)，默默的為環(huán)法自行車賽開(kāi)辟比賽場(chǎng)。

　　不少人好奇，為什么樂(lè)卡克與環(huán)法自行車有那么深的淵源呢？

　　記者了解到，一種說(shuō)法是：樂(lè)卡克大公雞標(biāo)志是法國(guó)的象征，并成為法國(guó)民族的精神象征，而環(huán)法自行車賽，是法國(guó)甚至是世界最高級(jí)別的自行車比賽，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅是品牌傳播戰(zhàn)略，更是在解讀法國(guó)民族精神及愛(ài)國(guó)情操上相互填充、相互吸引。

　　另一種說(shuō)法：樂(lè)卡克服飾的設(shè)計(jì)理念：充分享受運(yùn)動(dòng)的快感，為體現(xiàn)自身的生活方式及感想而運(yùn)動(dòng)，為追求新鮮感的運(yùn)動(dòng)者提供了全新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，而環(huán)法自行車賽，在自由騎行中，體現(xiàn)速遞與激情，彰顯對(duì)生活的態(tài)度，更是與樂(lè)卡克不期而遇的想象，我想這應(yīng)該就是兩者相吸相伴的真諦吧！