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樂(lè)卡克黃騎衫,贏回運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)丟分

| | | | 2013-7-12 14:58

樂(lè)卡克運(yùn)動(dòng)服飾品牌誕生于1882年,其品牌不僅僅是三色的體現(xiàn),更是一段法式浪漫的滲透;其LOGO不僅僅是公雞的展示,更是一種法國(guó)經(jīng)典的沉淀。
      中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)日前發(fā)布的《2012年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品2012年的銷售額,繼2011年之后,再次呈同比下降趨勢(shì)。
      國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)上世紀(jì)90年代中后期迎來(lái)了“遍地黃金”的發(fā)展機(jī)遇,但持續(xù)了十幾年的“盛宴”終于落幕,行業(yè)洗牌已經(jīng)開始,未來(lái)幾年,一批不能跟上變革步伐的體育用品企業(yè)將被淘汰。
      然而最近,一些大型商場(chǎng)中,并沒(méi)有出現(xiàn)耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)大牌的身影,取而代之是以“快時(shí)尚”、“輕奢侈”的品牌H&M,由此可見,運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)份額正逐漸被“快時(shí)尚”、“輕奢侈”類型的商品所侵占,這種現(xiàn)象的演變,再一次給運(yùn)動(dòng)品牌商敲響了警鐘。分析人士認(rèn)為,“同質(zhì)化”是運(yùn)動(dòng)品牌的軟肋,而“快時(shí)尚”、“輕奢侈”則贏在個(gè)性。
      近日, 隨著法國(guó)本土承辦第100屆世界影響最廣、規(guī)模最大、比賽水平最高的環(huán)法自行車比賽,一個(gè)擁有一百三十多年的運(yùn)動(dòng)服裝品牌,被推向了人們的視線,它就是環(huán)法賽贊助商樂(lè)卡克。環(huán)法賽上黃騎衫的耀眼,為運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)份額的扭轉(zhuǎn)提供了契機(jī),讓整個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)看到了希望。
       樂(lè)卡克運(yùn)動(dòng)服飾品牌誕生于1882年,其品牌不僅僅是三色的體現(xiàn),更是一段法式浪漫的滲透;其LOGO不僅僅是公雞的展示,更是一種法國(guó)經(jīng)典的沉淀。它打破了以往傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝寬松無(wú)形、款式單一的缺陷,以 “法國(guó)原創(chuàng),東京韻味”為主,其產(chǎn)品融合了法國(guó)的浪漫氣息與日本的精致典雅,并以“把體育的競(jìng)技與休閑和生活方式相結(jié)合”作為品牌使命,為引領(lǐng)潮流者打造了廣泛的個(gè)性化空間。其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔,強(qiáng)調(diào)悠閑舒適,注重細(xì)節(jié),結(jié)合時(shí)裝特色,使運(yùn)動(dòng)服變得有型有款,時(shí)尚陽(yáng)光。
      從環(huán)法賽的起點(diǎn)到終點(diǎn),每個(gè)賽段上都涌現(xiàn)著勇敢與不斷拼搏的選手,樂(lè)卡克也陪伴著他們付出努力與汗水,賽事總積分第一的車手就能身披黃騎衫征戰(zhàn)其他賽段,不斷向最終的冠軍發(fā)起沖擊。 而多次征戰(zhàn)在環(huán)法賽上的樂(lè)卡克,更是贏得了法國(guó)乃至國(guó)際運(yùn)動(dòng)者的寵愛和認(rèn)可。
      一個(gè)品牌的美譽(yù),不單靠表面的時(shí)尚與奢侈,更多的是要看支撐品牌的內(nèi)涵。樂(lè)卡克黃騎衫有它故事的開端、高潮和結(jié)局,擁有一件黃騎衫,就相當(dāng)于讀懂了一個(gè)有歷史沉淀的故事。樂(lè)卡克黃騎衫的追捧熱潮才剛剛開始,未來(lái),黃騎衫的標(biāo)志將會(huì)像環(huán)法賽一樣,走向更寬廣的國(guó)際化舞臺(tái),為運(yùn)動(dòng)品牌贏回丟失的市場(chǎng)。

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