凡客密集邀請(qǐng)品牌商入駐盈利難解

分享到： | | | | 2013-6-8 13:06

據(jù)悉，凡客CEO陳年近日正在福建、廣東等地密集接觸傳統(tǒng)服裝品牌商，邀請(qǐng)他們進(jìn)入凡客。

      一年一度的電商價(jià)格戰(zhàn)再次在本月拉開帷幕，凡客誠品首次宣布加入價(jià)格戰(zhàn)。

      據(jù)京華時(shí)報(bào)的報(bào)道，昨天，凡客誠品副總裁許曉輝透露，凡客誠品“六月真心大促”拉開帷幕，正式加入六月電商價(jià)格戰(zhàn)。這也是凡客首次將自有品牌和第三方品牌整合到一起進(jìn)行大促。許曉輝表示，凡客將不斷引進(jìn)外來品牌，今年必須實(shí)現(xiàn)年度盈利目標(biāo)。

      據(jù)悉，凡客CEO陳年近日正在福建、廣東等地密集接觸傳統(tǒng)服裝品牌商，邀請(qǐng)他們進(jìn)入凡客。

      不過，外界也擔(dān)心，凡客的開放策略會(huì)影響其自有品牌的發(fā)展。對(duì)此，許曉輝回應(yīng)稱，凡客就是要引狼入室，把那些和凡客互補(bǔ)的品牌引進(jìn)來，和凡客的自有品牌同臺(tái)PK，給用戶更多選擇�！叭绻鈦砥放朴凶銐虻母�(jìng)爭(zhēng)力，而凡客害怕競(jìng)爭(zhēng)，人為不讓外來品牌進(jìn)來，凡客早晚也是死�！�

       許曉輝承認(rèn)，凡客不斷增加傳統(tǒng)服裝品牌特賣和引進(jìn)傳統(tǒng)服裝品牌商入駐凡客，可以做大規(guī)模，但規(guī)模不是當(dāng)下最重要的，凡客最看重的是今年能夠?qū)崿F(xiàn)全年盈利的目標(biāo)，盈利才能有未來。

      另據(jù)網(wǎng)易的報(bào)道，這是凡客首次參與價(jià)格戰(zhàn)，是凡客在向平臺(tái)化方向轉(zhuǎn)型的高調(diào)的一步。此前，陳年曾公開表明，凡客正在做品牌規(guī)劃，將一些自己不擅長的品類開放給其他的品牌。而在凡客的網(wǎng)站上，可以看到已經(jīng)接入如佐丹奴、耐克等服裝品牌，并和李寧、kingcamp等品牌展開清庫存促銷活動(dòng)，與此同時(shí)，手機(jī)等3C品類也在逐漸入駐。

      在此之前，凡客一直作為品牌電商存在，旗下第三方平臺(tái)V+主要定位服飾等時(shí)尚品牌銷售，而現(xiàn)在凡客也走上了平臺(tái)化的道路。在這背后，是品牌電商的生存困境造成的盈利壓力，讓凡客在品牌和渠道兩者之間矛盾徘徊。

      電商分析師李成東認(rèn)為，平臺(tái)是大勢(shì)所趨并且更容易獲取利潤，而資本市場(chǎng)對(duì)電商規(guī)模要求的時(shí)代已經(jīng)過去，他們更看重的是盈利能力。也有分析認(rèn)為，凡客對(duì)的多方搖擺，是在大力拓展多元化的贏利點(diǎn)，很大程度上是在為這些年六輪融到的4.22億美元去“買單”。

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