當(dāng)一個(gè)奢侈品牌不斷跨界延伸產(chǎn)品線，進(jìn)軍高端酒店，從吃、穿、用、住等方面展示品牌精神氣質(zhì)和內(nèi)涵似乎成為一種終極理想。
當(dāng)一個(gè)奢侈品牌不斷跨界延伸產(chǎn)品線，進(jìn)軍高端酒店，似乎成為一種終極理想
當(dāng)一個(gè)奢侈品牌不斷跨界延伸產(chǎn)品線，進(jìn)軍高端酒店，從吃、穿、用、住等方面展示品牌精神氣質(zhì)和內(nèi)涵似乎成為一種終極理想。
與專業(yè)的奢華酒店集團(tuán)相比，它們的規(guī)模并不大，但對(duì)于品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求上，似乎更苛求完美，因?yàn)檫@是一個(gè)品牌精神與內(nèi)涵的集中詮釋。對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，這雖是一種小眾高端酒店，卻極具品牌魅力。
既然是小眾高端酒店，選址變得極為重要，世界頂級(jí)旅游名勝區(qū)便是各大奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。比如米蘭、迪拜、佛羅倫薩、紐約、巴厘島、澳洲等都有奢侈品牌酒店的身影，但至今中國(guó)好像還沒(méi)有一家這樣的奢侈品牌酒店。
不過(guò)，也許不久，在北京或者上海，就會(huì)出現(xiàn)一家，它就是菲拉格慕家族的高端酒店。
首個(gè)試水中國(guó)的奢侈品牌高端酒店
近日，菲拉格慕家族在上海舉辦了一次VIP的雞尾酒會(huì)，目的是為推介其家族經(jīng)營(yíng)的頂級(jí)酒店——Lungarno酒店。
Lungarno酒店是菲拉格慕家族的一位成員Leonardo Ferragamo投資經(jīng)營(yíng)的，獨(dú)立于上市公司菲拉格慕。在菲拉格慕國(guó)際化的道路上，他功不可沒(méi)，尤其是在亞洲市場(chǎng)的開(kāi)拓。Leonardo Ferragamo是第一位把菲拉格慕帶到亞洲的人，他開(kāi)拓了菲拉格慕的
男裝和鞋履。
對(duì)于亞洲市場(chǎng)，Leonardo Ferragamo有一種特殊的情感，之前他曾參與中國(guó)房地產(chǎn)項(xiàng)目的投標(biāo)，但遺憾沒(méi)有中標(biāo)，但他從未放棄在中國(guó)市場(chǎng)掘金的希望。
“進(jìn)入酒店業(yè)對(duì)我們家族來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的決定，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)與時(shí)尚非常相似，它為我們提供機(jī)會(huì)，讓我們創(chuàng)造出與眾不同的體驗(yàn)和永恒的回憶。我們的每一家酒店都很獨(dú)特，但本質(zhì)上卻不違背我們的偉大愿景；細(xì)節(jié)、聲音、品位和奢華經(jīng)歷的完美搭配帶來(lái)令人愉悅的氛圍，保證為客戶提供真正高品質(zhì)的膳宿體驗(yàn)�！盠eonardo Ferragamo這樣解釋自己進(jìn)軍高端酒店的初衷。
而菲拉格慕酒店集團(tuán)CEO Valeriano Antonioli最近在接受媒體采訪時(shí)透露了一組數(shù)據(jù)，去年菲拉格慕酒店的中國(guó)客人接待量占全球游客量5％，這更堅(jiān)定了酒店進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的信心。他認(rèn)為這是酒店借助自有的品牌影響力，吸引了來(lái)自中國(guó)時(shí)尚人士的青睞。
“Leonardo Ferragamo有計(jì)劃在中國(guó)的北京或者上海開(kāi)設(shè)酒店，但具體時(shí)間、地點(diǎn)都不確定。開(kāi)酒店是很復(fù)雜的，具體什么時(shí)候?qū)嵤┛礄C(jī)會(huì)。選址方面應(yīng)該有它獨(dú)特的考量，應(yīng)該不會(huì)和菲拉格慕店面有關(guān)聯(lián)。”菲拉格慕品牌公關(guān)吳正這樣告訴理財(cái)周報(bào)記者。
為了預(yù)熱中國(guó)市場(chǎng)，菲拉格慕的高端酒店已經(jīng)和Ctrip、Agoda等知名的在線酒店預(yù)訂平臺(tái)合作，并且于5月底開(kāi)通了中文網(wǎng)站平臺(tái)。
Lungarno 酒店全球僅有5家
與其他奢侈品牌實(shí)行的品牌輸出、授權(quán)地產(chǎn)商而建的奢華酒店不同，菲拉格慕家族的Lungarno 酒店完全由自己公司擁有和管理，每一家酒店都保持獨(dú)特性。
在奢侈品進(jìn)軍的高端酒店業(yè)中，菲拉格慕家族應(yīng)該是第一個(gè)吃螃蟹的人。早在1995年它就設(shè)立了自己的酒店管理公司Lungarno。作為全球小型豪華酒店聯(lián)盟成員之一的Lungarno酒店，目前只在意大利開(kāi)設(shè)5家，其中佛羅倫薩有三間，羅馬和米蘭都各有一間。
最為人津津樂(lè)道的就是位于佛羅倫薩舊橋不遠(yuǎn)處的Lungarno酒店，這所酒店就像一座精美的藝術(shù)展覽館，藏有400多件十世紀(jì)以來(lái)的珍貴藝術(shù)品，依稀可見(jiàn)文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)激情。Picasso、 Cocteau、Bueno、 Cassinari等意大利著名藝術(shù)家都讓這間豪華酒店熠熠生輝。酒店的設(shè)計(jì)也堪稱典范，出自知名設(shè)計(jì)師Michele Bnan之手。這位才華橫溢的佛羅倫薩設(shè)計(jì)師秉承“和諧與反諷”的理念，靈感來(lái)自于新古典主義。
跨界成風(fēng)
奢侈品牌涉足高端酒店
在時(shí)尚圈中，從不缺少奢侈品牌的高端酒店，比如
阿瑪尼、范思哲、寶格麗便是其中翹楚。
但像菲拉格慕家族這樣獨(dú)立經(jīng)營(yíng)高端酒店似乎還是個(gè)特例，因?yàn)槠渌嗍瞧放浦g的合作。如寶格麗與國(guó)際著名的萬(wàn)豪酒店集團(tuán)合作，阿瑪尼委托迪拜EMAAR酒店管理公司，范思哲與Sunland集團(tuán)合作。
最引人注目的莫過(guò)于阿瑪尼將酒店開(kāi)在迪拜的標(biāo)志性建筑哈利法塔內(nèi)，位于8樓、38至39樓。不僅酒店的硬件設(shè)施是阿瑪尼親自操刀，連禮品、巧克力都出自設(shè)計(jì)師之手，從頭到尾貫徹阿瑪尼的設(shè)計(jì)理念。在阿瑪尼酒店內(nèi)，還有3間高級(jí)零售店，當(dāng)然其中包括Armani的專賣店，這里還出售專門(mén)為特別邀請(qǐng)貴賓準(zhǔn)備的Armani Prive系列。
與阿瑪尼的帥氣中性不同，范思哲酒店將性感和香艷演繹得風(fēng)情萬(wàn)種。范思哲一貫推崇奢華與美艷，他的妹妹將這種風(fēng)格貫徹到范思哲位于黃金海岸的Palazzo Versace度假村中。
整個(gè)酒店以巴洛克建筑為特色，金碧輝煌是酒店給人的第一印象，正如范思哲品牌一貫的濃烈與香艷。由于范思哲本身就有家居品牌，因此酒店的所有設(shè)施也都是深刻地烙印上了品牌標(biāo)簽，濃烈的色彩、張揚(yáng)的花紋，高調(diào)得耀眼。
范思哲的氣質(zhì)與高調(diào)奢華的迪拜相得益彰，在迪拜當(dāng)然少不了范思哲酒店的身影，于是位于迪拜Creek海岸中心位置，擁有超過(guò)200間客房的范思哲酒店成為其奢華的另一個(gè)標(biāo)簽。
能將珠光寶氣滲透到骨子里的當(dāng)數(shù)寶格麗酒店，它像打磨珠寶一樣做酒店，客房以少而精著稱。
作為較早涉入高端酒店的奢侈品牌之一，早在2004年，寶格麗就在米蘭開(kāi)設(shè)了擁有58個(gè)房間的第一家酒店。最讓人驚喜的就是擁有一個(gè)4000平方米的私人花園，花園與米蘭植物園為鄰，栽種了許多奇花異草。
兩年后，擁有59棟別墅的位于印尼巴厘島的寶格麗度假酒店更顯璀璨奪目，面臨無(wú)敵海景，驚艷了世界。
酒店內(nèi)設(shè)施很多是手工制作，僅僅是房間里那一條織物就需要一個(gè)工人四個(gè)月才能完成。奢華考究的設(shè)計(jì)工藝成為其獨(dú)特的標(biāo)簽。
當(dāng)然，在這條通往終極奢華的路上，還有很多奢侈品牌覬覦已久，目前只能張望。
