李寧低價(jià)甩賣醞釀重建品牌專家褒貶不一

分享到： | | | | 2013-4-13 14:12

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)有問題的根源有兩個(gè)，一是渠道模式的大躍進(jìn)，二是銷售的大批發(fā)模式。這為后來大量關(guān)店、大量庫存埋下伏筆。

　　4月，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭李寧公司高調(diào)聯(lián)袂凡客低價(jià)清理庫存，休閑衫褲低至19元起。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“價(jià)格與‘地?cái)們r(jià)’沒啥區(qū)別�！�4月11日，人民網(wǎng)體育頻道推出獨(dú)家策劃《李寧低價(jià)甩賣，能否重建品牌?》，引起網(wǎng)友熱烈關(guān)注。

　　1992年李寧被選為第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，結(jié)束了中國運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上使用外國體育用品的歷史。之后連續(xù)3屆奧運(yùn)會(huì)贊助中國體育代表團(tuán)，李寧提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服和領(lǐng)獎(jiǎng)鞋受到好評(píng)。

　　從奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)贊助商到如今的業(yè)績巨額虧損，網(wǎng)上低價(jià)甩賣清理庫存，曾經(jīng)的中國體育運(yùn)動(dòng)品牌佼佼者“李寧”究竟怎么了?

　　在“您看好李寧公司未來發(fā)展嗎?”的調(diào)查中，42.9%的網(wǎng)友表示看好，認(rèn)為大企業(yè)實(shí)力強(qiáng);33.3%的網(wǎng)友則投了反對(duì)票，認(rèn)為李寧公司業(yè)績虧損嚴(yán)重;23.8%的網(wǎng)友態(tài)度模糊，選擇了“不好說”。

　　對(duì)于李寧這一現(xiàn)象，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永表示，財(cái)報(bào)顯示虧損對(duì)于正處在戰(zhàn)略調(diào)整期的李寧并非壞事。2012年是體育用品市場形勢非常嚴(yán)峻的一年，包括耐克在內(nèi)的國內(nèi)外品牌都出現(xiàn)了不同程度的利潤下滑、關(guān)店、清庫存等窘境。他認(rèn)為衡量一個(gè)品牌的成功與否，不能單看其短期市場的表現(xiàn)。

　　財(cái)經(jīng)作家劉曉午稱，就目前情況來看，體育用品行業(yè)短期前景難以樂觀。目前中國運(yùn)動(dòng)服裝品牌正處于震蕩尋底的過程，能否震蕩尋底迅速反彈尚需觀察。

　　服裝產(chǎn)業(yè)觀察家馬崗認(rèn)為，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)有問題的根源有兩個(gè)，一是渠道模式的大躍進(jìn)，不管這個(gè)店能不能開，他們就開了。二是銷售的大批發(fā)模式，不管商品最終能不能賣給消費(fèi)者，只要他們批發(fā)出去，就了事了。這為后來大量關(guān)店、大量庫存埋下伏筆。

　　李寧此次與凡客聯(lián)合促銷，雖然在一定程度上解決了庫存問題，但如此力度的促銷也讓我們對(duì)本土運(yùn)動(dòng)品牌的前景表示擔(dān)憂，李寧能重塑輝煌嗎？

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