在敲定與CBA聯(lián)賽合作之后，留給李寧公司的籌備時(shí)間已經(jīng)非常短。不過(guò)他們依然安排了奧運(yùn)冠軍林丹、吳敏霞在揭幕戰(zhàn)親臨現(xiàn)場(chǎng)，為品牌站臺(tái)。此時(shí)，李寧公司還沒(méi)有想到，揭幕戰(zhàn)一打響，他們就面臨了一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
隨著CBA總決賽的行進(jìn)，
李寧的“CBA元年”也進(jìn)入了總結(jié)的檔期。在本賽季開始前幾個(gè)月，當(dāng)李寧宣布成為CBA裝備贊助商，將在5年內(nèi)投入20個(gè)億用于聯(lián)賽發(fā)展的消息傳出之后，引起的轟動(dòng)效應(yīng)一點(diǎn)都不遜于麥迪加盟CBA。
記者在與李寧公司聯(lián)系采訪時(shí)，他們正在忙于3月底即將公布的2012年財(cái)報(bào)，情況不容樂(lè)觀。按其在去年12月17日發(fā)出的預(yù)警公告，這將是李寧公司上市八年來(lái)的首次虧損。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2012年上半年李寧公司收入為人民幣38.8億元，凈利潤(rùn)同比下跌近85%，僅為0.44億元，不過(guò)這不僅僅是李寧公司一家的問(wèn)題，整個(gè)國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)都在面臨危機(jī)。去年上半年，六家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長(zhǎng)的，但增長(zhǎng)的幅度也僅為1.44%。
“鞋子門”事件 在敲定與CBA聯(lián)賽合作之后，留給李寧公司的籌備時(shí)間已經(jīng)非常短。不過(guò)他們依然安排了奧運(yùn)冠軍林丹、吳敏霞在揭幕戰(zhàn)親臨現(xiàn)場(chǎng)，為品牌站臺(tái)。此時(shí)，李寧公司還沒(méi)有想到，揭幕戰(zhàn)一打響，他們就面臨了一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
第一輪比賽結(jié)束，籃協(xié)就給12名球員開出罰單，原因是沒(méi)有按照規(guī)定穿聯(lián)賽贊助商李寧的球鞋。對(duì)此，球員們給出的解釋是，球鞋的質(zhì)量有問(wèn)題，多年參賽積累下的運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷導(dǎo)致腳型特殊，穿李寧鞋容易受傷。
隨后的第二輪比賽，丁錦輝等球員依然拒穿李寧定制球鞋，并同樣受到重罰。當(dāng)時(shí)按照籃協(xié)規(guī)定，處罰金額依次遞增：2萬(wàn)、5萬(wàn)、10萬(wàn)、20萬(wàn)……累計(jì)150萬(wàn)元封頂。這一罰單頓時(shí)掀起了軒然大波。
其實(shí)，事后業(yè)內(nèi)人士分析，這里面有比“球鞋質(zhì)量”更深層次的矛盾，說(shuō)明球員、贊助商、籃協(xié)之間存在著利益沖突。
不過(guò)李寧公司依然想努力解決這一問(wèn)題，李寧公司籃協(xié)旗下負(fù)責(zé)商業(yè)開發(fā)的北京中藍(lán)體育開發(fā)中心總經(jīng)理薛云飛告訴記者：“得到球鞋問(wèn)題的反饋，我們都有專業(yè)的工作人員專人跟進(jìn)，一輪一輪試穿，為球員制作特型鞋，個(gè)別球員的試穿甚至進(jìn)行了五輪以上。”
同時(shí)在籃協(xié)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，李寧公司認(rèn)可在特型鞋沒(méi)出來(lái)之前，像丁錦輝這類簽約其他品牌的球員，將標(biāo)志貼住，可以不穿贊助商李寧的鞋子，不會(huì)受到罰款。
需要更多的時(shí)間 李寧公司在杭州濱江星光大道分店的負(fù)責(zé)人沈經(jīng)理告訴記者，就是因?yàn)槔顚幑窘衲甑耐度耄偷陠T們才開始關(guān)注CBA賽事的，“以前很少看籃球，現(xiàn)在拉莫斯啊、林志杰啊，我們都認(rèn)識(shí)了�！�
在李寧公司推出“復(fù)古之夜”之前，廣廈男籃的球員們還專門在她們的店里進(jìn)行了簽售的活動(dòng)，“當(dāng)時(shí)的確是吸引了不少球迷過(guò)來(lái)參加活動(dòng)的�！辈贿^(guò)只可惜，這種熱度并沒(méi)有持續(xù)多少時(shí)間。沈經(jīng)理告訴記者，整個(gè)賽季下來(lái)，廣廈隊(duì)球衣的銷售額只有五千元左右。在全明星周末，李寧公司在賽事上的推廣更是達(dá)到了一個(gè)高潮。在全明星周末，李寧作為公司董事長(zhǎng)也出現(xiàn)在場(chǎng)邊。
而記者從浙江的兩個(gè)男籃俱樂(lè)部了解到的情況也差不多，廣廈俱樂(lè)部副總經(jīng)理徐菲倫告訴記者，他們?cè)谇驁?chǎng)外開設(shè)的銷售點(diǎn)，平均一場(chǎng)比賽只能賣出十幾件，“銷售情況并不是很好�！�
浙江稠州銀行男籃新聞發(fā)言人陸毅告訴記者，他們的銷售情況和廣廈也基本相似，一場(chǎng)比賽賣十幾二十件球衣左右。
經(jīng)過(guò)了一個(gè)菜鳥賽季之后，李寧公司將如何面對(duì)接下去在CBA市場(chǎng)中的挑戰(zhàn)，還有四年的時(shí)間，值得大家拭目以待。
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