軍綠色為主色調(diào)、木質(zhì)貨架、幾個(gè)釘在墻上的輪胎、再加上幾個(gè)油桶麻繩的布置，位于廣州某商場(chǎng)的JEEP服裝專賣店，顯得低調(diào)而有個(gè)性。
然而有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，該店所售賣的衣服與自己早前在美國(guó)
JEEP官網(wǎng)中看到的衣服并不一致，而且售價(jià)亦相對(duì)較高。幾經(jīng)查詢，才得知目前中國(guó)所售的JEEP品牌衣服是由一家叫“廣東利威制衣有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“廣東利威”）的廠家制造，而且廠家亦聲稱是獲得了美國(guó)克萊斯勒官方的授權(quán)，因此才能使用“JEEP”標(biāo)牌在華生（微博）產(chǎn)并銷售。
然而，事實(shí)是否如此？
廣東利威自稱，在2002年就取得JEPP官方授權(quán)。而美國(guó)JEEP官網(wǎng)銷售客服則對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前JEEP品牌的所有衣服僅在該自營(yíng)的網(wǎng)店銷售，并沒(méi)有聽(tīng)過(guò)該品牌在其他國(guó)家生產(chǎn)并銷售的消息。
JEEP服裝中國(guó)熱銷 假冒品多
廣州的陳小姐打算送男朋友一件外套當(dāng)作生日禮物，于是來(lái)到廣州某大型商場(chǎng)中的JEEP專營(yíng)店，經(jīng)一番挑選與詢問(wèn)后，陳小姐對(duì)該品牌的衣服產(chǎn)生了懷疑。“當(dāng)時(shí)我就問(wèn)了一下店員這個(gè)牌子是不是就是美國(guó)JEEP的那個(gè)牌子，然后那店員竟然跟我說(shuō)不是，與美國(guó)越野車JEEP品牌沒(méi)有關(guān)系。”陳小姐對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在廣州各大JEEP專賣店中出售的衣服，其標(biāo)簽上都注明這是由廣東利威制造的。而她查閱網(wǎng)上一些資料后，得知該企業(yè)于2002年獲得美國(guó)克萊斯勒公司的授權(quán)，準(zhǔn)許其使用“JEEP”品牌在中國(guó)大陸生產(chǎn)并銷售衣服。
資料顯示，廣東利威是上海同瑞服飾有限公司旗下的一家子公司，主要負(fù)責(zé)JEEP服裝的生產(chǎn)。目前JEEP服裝專賣店在中國(guó)市場(chǎng)上共有670多家零售網(wǎng)點(diǎn)，遍布各大一線城市的大型商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等中高端領(lǐng)域。
“JEEP的專賣店在一線城市為自營(yíng)，并在當(dāng)?shù)卦O(shè)立分公司和辦事處，而在二三線城市則為加盟經(jīng)營(yíng)�！币晃皇煜ぴ撈髽I(yè)的人士向記者表示。
據(jù)歐睿信息咨詢有限公司 (Euromonitor International)提供的數(shù)據(jù)顯示，按零售銷售總額計(jì)，JEEP品牌位于2010年中國(guó)中高檔男士便服市場(chǎng)十大品牌行列。
JEEP品牌服裝在中國(guó)市場(chǎng)上的熱銷，亦引發(fā)了市場(chǎng)上越來(lái)越多仿冒品的出現(xiàn)�！霸诮稚夏憧吹酱㎎EEP的98%都是仿品，”一位在淘寶網(wǎng)上聲稱從事JEEP正品代理的賣家對(duì)記者透露，即便是在淘寶的天貓商城，出售的基本也是仿品。
在JEEP的專賣店里，隨便一件襯衫起碼去到500元以上，褲子要上千元，基本在定價(jià)上屬于中高端
男裝的價(jià)格。對(duì)于聲稱在2002年就取得官方授權(quán)的廣東利威來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)銷售的JEEP服裝，真的是承載著這個(gè)1941年誕生自美國(guó)的汽車品牌70多年的歷史嗎？抑或僅僅只是一個(gè)借標(biāo)生產(chǎn)的中國(guó)男裝品牌？
十年前已銷售 2011年才獲授權(quán)
成立于1999年3月25日的廣東利威，經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其在2007年才申請(qǐng)把“生產(chǎn)和加工”這兩項(xiàng)加進(jìn)經(jīng)營(yíng)范圍中，變更之前的經(jīng)營(yíng)范圍一直都是“服裝、鞋帽、
皮具的設(shè)計(jì)、銷售及代理”。那么，廣東利威堅(jiān)稱“從2002年起至今在中國(guó)大陸生產(chǎn)和銷售JEEP品牌服飾”的這一說(shuō)法來(lái)源又是哪里呢？
廣東利威法定代表人是張永力，目前注冊(cè)資本為300萬(wàn)，該公司共有兩位投資者，一是上海同瑞服飾有限公司、一是德州中合服飾有限公司。
記者通過(guò)多方了解到，無(wú)論是廣東利威，還是上海同瑞，目前都是同屬于一家名為“中國(guó)服飾控股有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)服飾”）的企業(yè)。在該企業(yè)2011年的年報(bào)上，記者看到，上海同瑞、德州中合、廣東利威、上海保威等9家從屬于“中國(guó)同瑞集團(tuán)”的公司均是中國(guó)服飾間接控股100%的企業(yè)，并于2006年將其進(jìn)行了收購(gòu)。
“由于男裝品牌經(jīng)營(yíng)公司之間平行的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作架構(gòu)，導(dǎo)致重復(fù)設(shè)置職能機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷分公司，無(wú)法統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一營(yíng)銷，成本和費(fèi)用較高，公司資源無(wú)法共享。因此，決定以上海同瑞為核心調(diào)整下屬經(jīng)營(yíng)男裝休閑品牌服飾的企業(yè)架構(gòu)，形成強(qiáng)有力的經(jīng)營(yíng)男裝休閑品牌服飾的企業(yè)集團(tuán)�！睂�(duì)于以上子公司的并購(gòu)與設(shè)立，中國(guó)服飾在其年報(bào)上做出如此解釋。
目前中國(guó)服飾經(jīng)營(yíng)的特許品牌包括JEEP、SBPRC等。其官網(wǎng)顯示，JEEP品牌的服裝成為該企業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源之一�！癑EEP在公司的總體銷售份額中占到大概60%，”上述知情人士透露。
根據(jù)記者獲得的一份JEEP商標(biāo)授權(quán)備案通知書電子檔，上面寫著“廣東利威使用第344273號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的使用許可合同備案申請(qǐng)，經(jīng)審核，該合同符合商標(biāo)使用許可合同備案的有關(guān)規(guī)定，我局（國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局）予以備案�！倍撛S可期限是從2011年1月1日至2015年12月31日。
在商標(biāo)局的網(wǎng)站上，記者查到注冊(cè)號(hào)為344273的商標(biāo)確實(shí)存在，且申請(qǐng)人亦為美國(guó)克萊斯勒集團(tuán)有限責(zé)任公司，即為“JEEP”品牌越野車的汽車生產(chǎn)廠家。換言之，從2002年起，廣東利威是每年向美國(guó)克萊斯勒公司交付一定的商標(biāo)使用費(fèi)，即相當(dāng)于向克萊斯勒公司購(gòu)買了“JEEP”這個(gè)商標(biāo)的使用權(quán)，但其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售的環(huán)節(jié)均是獨(dú)立開(kāi)展。
同時(shí)記者查詢發(fā)現(xiàn)，類號(hào)為25的JEEP商標(biāo)共有5個(gè)，注冊(cè)人均為美國(guó)克萊斯勒集團(tuán)有限公司，但其中注冊(cè)號(hào)為344273的JEEP商標(biāo)，其用途亦僅僅規(guī)定在衣服上，而其他幾個(gè)則有著不同的衣物品類用途。然而記者在廣州某大型商場(chǎng)的JEEP服裝專賣店中卻發(fā)現(xiàn)，店里除了衣服外，貨架上還有鞋子在售。
JEEP商標(biāo)多達(dá)70個(gè) 孰真孰假
JEEP品牌由美國(guó)克萊斯勒公司于1941年創(chuàng)立，主要用于公司生產(chǎn)具有越野性能的四輪驅(qū)動(dòng)車。
通過(guò)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的網(wǎng)站，記者發(fā)現(xiàn)光是以“JEEP”為商標(biāo)注冊(cè)的就有70項(xiàng)，其中類號(hào)為25的就有17個(gè)。當(dāng)中除申請(qǐng)人為克萊斯勒集團(tuán)有限責(zé)任公司以外，還有中山、汕頭、陽(yáng)江以及廣州等幾家服飾公司，但記者發(fā)現(xiàn)這些公司所申請(qǐng)的商標(biāo)使用權(quán)都已失效。
縱然如此，目前市場(chǎng)上仍然充斥著很多假冒的“JEEP”品牌服飾，令消費(fèi)者倍感困惑。
記者發(fā)現(xiàn)，一家名為“吉普美國(guó)服飾有限公司”的網(wǎng)站上，其于2011年5月8日發(fā)布的一則公告中稱，吉普美國(guó)服飾有限公司旗下品牌代理（中國(guó)區(qū)域）為彰武吉普服裝有限公司�，F(xiàn)中國(guó)大陸地區(qū)假貨大多冒用本公司名頭或克萊斯勒旗下汽車JEEP品牌，JEEP并未委托中國(guó)區(qū)任何一家公司代理使用為服裝商標(biāo)。
據(jù)了解，該家“吉普美國(guó)服飾有限公司”在香港和大陸都設(shè)有總部。
然而，當(dāng)記者撥通其網(wǎng)頁(yè)上注明的香港總部電話時(shí)，對(duì)方卻聲稱并沒(méi)有這個(gè)所謂“吉普服飾有限公司”的存在，而其公司也并不是從事服裝銷售的工作。
隨后，記者再次撥通其網(wǎng)站上標(biāo)示的“全國(guó)400免費(fèi)電話”進(jìn)行查詢，對(duì)方確認(rèn)是彰武吉普服飾有限公司的電話，并聲稱自己是“有授權(quán)”的，但卻表示并不是美國(guó)克萊斯勒公司的授權(quán)，“只有加盟商來(lái)洽談，我們才可以當(dāng)面出示授權(quán)文件�！碑�(dāng)記者想進(jìn)一步對(duì)其進(jìn)行采訪時(shí)，對(duì)方回以“不想與你們合作”拒絕了記者。
JEEP官網(wǎng)稱僅授權(quán)美國(guó)產(chǎn)售
JEEP品牌服飾在美國(guó)有自己的官網(wǎng)。這個(gè)名為“JEEPGEAR”的網(wǎng)站是由美國(guó)克萊斯勒公司自營(yíng)的網(wǎng)店，店中所販賣的商品并不多，有衣服、帽子、襪子、水壺等商品，但記者發(fā)現(xiàn)同樣是外套，店里的售價(jià)僅為50美元不到，相對(duì)比起中國(guó)所謂專賣店里的價(jià)格可謂低了許多。
“在美國(guó)服裝銷售沒(méi)有那么隆重，而且美國(guó)的JEEP衣服部分也是廣東利威在負(fù)責(zé)生產(chǎn)的，”一業(yè)內(nèi)知情人士對(duì)記者透露。記者隨后撥通了美國(guó)JEEP官網(wǎng)售后電話，客服人員向記者表示，目前JEEP品牌的所有衣服僅在該自營(yíng)的網(wǎng)店銷售，并沒(méi)有聽(tīng)過(guò)該品牌在其他國(guó)家生產(chǎn)并銷售的消息。
“全球90%的衣服都是made in china，我們的衣服吊牌就寫明生產(chǎn)商、產(chǎn)地。JEEP是生產(chǎn)車的，不產(chǎn)衣服的，我們沒(méi)有宣傳我們的衣服是海外產(chǎn)。”上海同瑞企業(yè)內(nèi)部一知情人士對(duì)記者表示，但該企業(yè)高層也一直未能就此問(wèn)題接受記者進(jìn)一步的采訪。
在廣州的一名做JEEP品牌服飾代理的淘寶店主告訴記者，“正品渠道利潤(rùn)很低的，而且JEEP品牌的服裝因限量生產(chǎn)的關(guān)系，所以銷售價(jià)格高，同時(shí)實(shí)體店也沒(méi)幾件庫(kù)存�！蓖瑫r(shí)，她亦透露，目前開(kāi)一間JEEP品牌服飾的實(shí)體店需要500萬(wàn)-800萬(wàn)元，“光是加盟費(fèi)就要200萬(wàn)，剩下的是進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，一般來(lái)說(shuō)實(shí)體店利潤(rùn)高，而且售價(jià)一般不低于8.5折。”
“比如說(shuō)柜臺(tái)的檔次，國(guó)內(nèi)大商場(chǎng)會(huì)有要求，要求你多長(zhǎng)時(shí)間要調(diào)整，要改形象，費(fèi)用特高，商場(chǎng)的扣點(diǎn)也是全球領(lǐng)先的�！鄙鲜鲂袃�(nèi)知情人士表示，一般的大型商場(chǎng)會(huì)在進(jìn)場(chǎng)品牌專賣店的銷售額中提扣30%的費(fèi)用，而這30%是并不包含在利潤(rùn)中的。“所以大商場(chǎng)雖然貴，但一定是真品�！彼�給記者舉了一個(gè)例子，“一件服裝的成本100元的話，進(jìn)商場(chǎng)銷售要到500元才能保底�！�
然而JEEP品牌服飾的價(jià)格卻似乎與其質(zhì)量并不相符，記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)JEEP品牌服飾時(shí)常登上北京、上海、廣東等地的“質(zhì)量黑榜”。
2013年初，廣東利威一款休閑褲被爆耐磨性能不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；隨后其一款男裝長(zhǎng)袖T恤衫被查出耐光色牢度不合格。而早在2009年，它的一款縫制帽也曾被爆存嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題。
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