PUMA更專注的運(yùn)動精神

     近些年，運(yùn)動品牌開始越做越時(shí)尚，無論是國際品牌ADIDAS、NIKE還是中國的本土品牌李寧、特步多多少少都有往這方面發(fā)展的傾向，特別是倫敦奧運(yùn)會的召開，更是促使了運(yùn)動品牌開始走時(shí)尚、高端路線，休閑元素大于運(yùn)動元素，甚至媲美潮牌的設(shè)計(jì)都出現(xiàn)在了運(yùn)動品牌的產(chǎn)品中。

     正當(dāng)我們覺得這是運(yùn)動品牌發(fā)展的大趨勢的時(shí)候，PUMA另辟蹊徑，推出全新跨界功能性運(yùn)動平臺--運(yùn)動的本質(zhì)（The Nature of Performance），以此重燃品牌在功能性運(yùn)動市場的地位。

     讓獵豹跑得更快

     筆者一直很喜歡PUMA品牌的logo,因?yàn)槟穷^奔跑中的獵豹展現(xiàn)出了運(yùn)動的生機(jī)，它的姿態(tài)讓人感覺到PUMA一直在努力地前行。此次“運(yùn)動的本質(zhì)”平臺的推出，無疑讓這只獵豹在同類品牌的競爭中跑得更快。

     關(guān)于這個(gè)新平臺，PUMA公司這樣解釋，“運(yùn)動的本質(zhì)”是PUMA在2013年推出并貫穿整個(gè)品牌的首要平臺，它是一條明晰的主線，它使品牌旗下所有功能性運(yùn)動產(chǎn)品（足球類、跑步類、訓(xùn)練類等）對消費(fèi)者展現(xiàn)出一致的聲音、外觀與感受。

     一個(gè)抽象的平臺，看不見摸不著，雖然它傳達(dá)的理念很堅(jiān)定，但大眾還是會有疑惑，PUMA也深諳其道。所以，品牌將此平臺隨著創(chuàng)新專業(yè)運(yùn)動新品同步推出，為大眾了解此平臺提供一個(gè)具象的窗口。

     新發(fā)布的PUMA Mobium Elite是一款可隨腳部移動、伸縮的運(yùn)動鞋款，是PUMA開展大量仿生學(xué)研究、開發(fā)與測試后推出的全新跑步類別--動態(tài)適足跑步的首個(gè)旗艦款式。它的設(shè)計(jì)源自仿生學(xué)且?guī)煼ㄗ匀�。這項(xiàng)創(chuàng)新科技使腳底能夠沿水平、垂直及縱向三個(gè)維度進(jìn)行伸縮，從而能夠與整體運(yùn)動相協(xié)調(diào)，并使足弓著地更自然，運(yùn)動更高效。

     可以預(yù)測，Mobium Elite的問世必將打破以靜態(tài)設(shè)計(jì)為標(biāo)志的傳統(tǒng)跑鞋理念�；�于“運(yùn)動的本質(zhì)”平臺發(fā)布的新品不止Mobium Elite一個(gè)，PUMA  ACTV可以模仿運(yùn)動員的肌肉運(yùn)動模式，并為特定部位提供微振動按摩。PUMA  RCVR為運(yùn)動后能快速達(dá)到最佳恢復(fù)效果而設(shè)計(jì)。在2013年春夏產(chǎn)品系列中，PUMA ACTV將推出包括跑步服、高性能緊身服和博爾特系列高性能產(chǎn)品。PUMA RCVR也將推出女式健身衣、女式跑步服和高性能緊身衣。它們都將成為整個(gè)“運(yùn)動的本質(zhì)”平臺的奠基之作。

     讓獵豹跑得更遠(yuǎn)

     “運(yùn)動的本質(zhì)”平臺的發(fā)布除了激發(fā)足球、跑步、訓(xùn)練與健身系列產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，還預(yù)示著一項(xiàng)全新市場營銷戰(zhàn)役的到來。

     在終端銷售方面，PUMA推出了一套獨(dú)特的命名及標(biāo)簽系統(tǒng)--PUMA CE-LL.它是PUMA品牌開發(fā)的一個(gè)專有系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠確保將產(chǎn)品的特性明確地被傳達(dá)給消費(fèi)者并且便于消費(fèi)者識別，以便于消費(fèi)者找到最適合自身需求的產(chǎn)品。PUMA CELL包括了14個(gè)單元名稱，每一個(gè)名稱對應(yīng)一個(gè)特定關(guān)鍵性能，例如，dryCELL代表濕度控制，visiCELL代表高能見度，powerCELL代表壓縮功能等。

     在宣傳方面，“運(yùn)動的本質(zhì)”平臺的線上與線下活動是與品牌的廣告合作伙伴Droga5共同發(fā)起的，該活動以產(chǎn)品為主角，并以極簡抽象派風(fēng)格呈現(xiàn)。簡單的灰色背景、跑道作為舞臺、產(chǎn)品的技術(shù)特征作為主信息，運(yùn)動員們通過動作姿態(tài)展現(xiàn)著他們的“巔峰時(shí)刻”.PUMA還與視頻制作公司Juliet Zulu合作為“運(yùn)動的本質(zhì)”開發(fā)出一系列技術(shù)短片與電視廣告，這些作品從2013年2月開始在線上平臺推出。

     PUMA品牌公關(guān)還向記者透露：“今年，我們會在中國的幾個(gè)重點(diǎn)城市做針對運(yùn)動產(chǎn)品的路演，并會與一些跑步俱樂部開展深入的合作�！�