單農(nóng)“游擊店”Pop-Up Store 10月亮相北京芳草地購物中心

      Pop-Up Store又叫“游擊店”，它是一個反商業(yè)的概念，指在一個時間段內(nèi)，在不同的地方選址作為自己的商店并販賣產(chǎn)品的方式。時間到，商店即消失，這種快閃式商店的玩家們多為知名品牌或出色的獨立設計師，它也日漸成為一種藝術行為，流行在高度商業(yè)化的城市中。2013年10月1日至20日，男裝品牌單農(nóng)策劃的Pop-Up Store亮相北京芳草地購物中心。面對這一迷你建筑群，擺在我們面前的是這樣一些相輔相成的詞組：有序vs.自由；參數(shù)化vs.隨機；切割vs生長；功能展示vs.裝置審美；庇護所vs.穿行感；圍合感vs.開放性?? 

      這些奇妙的詞組脫胎于品牌創(chuàng)始人摯愛的詩句，藉由亞洲最富盛名的RSP設計事務所建筑 設計師之手，策略性地創(chuàng)造出一種沿著充滿魔力迷宮的禪思路徑，讓們流連在單農(nóng)純粹天然、低調(diào)明晰的場域之時，如同走入一連串私人進入式衣櫥，卻又能在移步換景間，獲得撲面而來的視覺新奇和空間奇想。這是單農(nóng)的一次藝術嘗試，讓人們在俯仰之間，親近物料和細節(jié)，體會空間流動之美，回歸著裝本源。
Q&A
受訪者：
Bertrand Lai（以下簡稱L），RSP設計事務所合伙人，建筑師，單農(nóng)Pop-UpStore設計者
ZhuangJinhu（以下簡稱Z），RSP事務所的執(zhí)行建筑師，單農(nóng)Pop-UpStore設計者 

      怎樣定義Pop-up store？這次單農(nóng)入駐芳草地，你們定義的Pop-up store必須要有哪些要素？ 
      L：如同一個充滿誘惑的注視，它吸引你的目光，招手示意你去一探究竟。暫且不論羅馬古典主義強調(diào)實用和功能的原則，新型的零售業(yè)態(tài)建筑也應該創(chuàng)造出一種欣悅、歡樂和驚奇之感，尤為令人迷醉之處在于可在當下體驗建筑。鑒于網(wǎng)絡購物的出現(xiàn)，顧客能夠安坐家中，舒適自在地點擊鼠標完成購物體驗，而新型的零售業(yè)態(tài)建筑必須與此直接競爭，Pop-Up Store旨在創(chuàng)造超越一個僅僅止于購物的商店，它是一個能讓顧客參與到品牌文化之中的場所，提供一個激發(fā)歡愉體驗的空間，一種難以忘卻的經(jīng)驗或目的地。 

      單農(nóng)品牌的氣質(zhì)已經(jīng)很成熟，以前的門店基本遵循的經(jīng)典穩(wěn)妥、低調(diào)內(nèi)涵的設計，而這次的“切割山谷”概念顯得頗有“野心”，是什么給了你們自信？ 
      Z：最開始，我們通過“寶物盒”來溝通對于此次設計的感受。在送出去的盒子里，有一首詩這樣寫：此刻才見天空，天空高過往日。在我們收到的盒子里也有一首詩：乍看之下，山只是山，若敞開心扉，真摯觀望，自己也仿佛成了山，在世間奔走求生時，山只是看著我，當內(nèi)心變得幽靜清閑時，便是我去觀望那山了。簡單看來,第一首中間存在縱向的感覺，而第二個是橫向的。在設計上,前者的外形是厚重的,直接采用了”山”的形體，但是身在其中向上看時,我們希望在空間之中,能通過光線和陰影為人們提供一種感受：這種感受就是對于單農(nóng)品牌的一種朦朧體驗。方案從最初的8米高調(diào)整到3米，也是遵循著最初的感覺在走。 

      你怎么理解單農(nóng)品牌氣質(zhì) 
      L：我們把單農(nóng)的服飾闡釋為一種蘊含微妙細節(jié)的精致之美。遠遠看去，單農(nóng)的服飾內(nèi)斂低調(diào)。然而仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)許多精良的細節(jié)，比如衣服的裁接。我們的設計也據(jù)此而動，試圖與之呼應。從遠處看，我們打算讓山形輪廓清晰可辨，然后吸引顧客靠近，一覽內(nèi)在洞天。密斯·凡·德羅，這位我們最愛的建筑師曾說過，“上帝存在于細節(jié)之中�！� 

      單農(nóng)品牌氣質(zhì)和這個方案最大的契合點在哪里？
Z：都是對比強烈的手法，黑與白，明與暗，反光與吸光，透光與遮光。簡單，但很直接。                                                     

      10月21日之后，單農(nóng)此藝術化的Pop-up store將移至凱德晶品，為北京西邊的消費者，帶來不同的藝術購物體驗。