“笨笨鼠”開(kāi)啟“軟力量”營(yíng)銷新模式 結(jié)合動(dòng)漫跨越式發(fā)展

        此次發(fā)布了動(dòng)畫片四個(gè)主要形象：分別是富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠;愛(ài)顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊;外表溫柔，內(nèi)心狂野的“富家女”無(wú)名兔和一只在意身高，傻里傻氣的一米熊。 

      形象設(shè)計(jì)歷時(shí)三個(gè)多月，制作方煞費(fèi)苦心

      據(jù)了解，《笨笨鼠》動(dòng)畫項(xiàng)目是泉州笨笨鼠體育用品有限公司與功夫動(dòng)漫聯(lián)合投資制作的。作為全國(guó)首部與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的3D微動(dòng)畫，制作方力求呈現(xiàn)一個(gè)能夠讓大眾普遍喜好的精品動(dòng)畫形象，因此在形象設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心。前期進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)邀請(qǐng)了多家國(guó)內(nèi)外的知名的動(dòng)畫制作公司參與形象設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)多輪的刪選與意見(jiàn)修改，最終選定了流氓兔、中國(guó)娃娃的所屬公司“韓國(guó)金氏動(dòng)畫公司”的設(shè)計(jì)作品，作為動(dòng)畫片的主要形象，整個(gè)過(guò)程歷時(shí)三個(gè)多月。

      動(dòng)漫營(yíng)銷成趨勢(shì)
 
      隨著營(yíng)銷成本的不斷上漲，媒介地位與人們接收信息習(xí)慣的變化，品牌的傳播方式和傳播途徑開(kāi)始越來(lái)越多元化。以往單純的廣告大肆轟炸、終端大搞促銷的時(shí)代已經(jīng)慢慢成為過(guò)去式。新的品牌認(rèn)知途徑和品牌推廣模式成為各行業(yè)思考的重點(diǎn)。

      近幾年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)畫片不再只是低領(lǐng)兒童的消遣，已成為一種大眾型的娛樂(lè)方式，其輕松、愉快、極具親和力的特點(diǎn)贏得了社會(huì)各年齡層的喜愛(ài)。觀眾因?qū)��?dòng)畫劇情及人物的喜愛(ài)與認(rèn)同，樂(lè)于購(gòu)買動(dòng)畫周邊的產(chǎn)品，及各類涉及動(dòng)畫形象的消費(fèi)品。也因此，動(dòng)漫營(yíng)銷作為一種“軟力量”的營(yíng)銷方式走進(jìn)企業(yè)們的眼球，并逐漸成為各行業(yè)的一種潮流與趨勢(shì)，在現(xiàn)階段的市場(chǎng)環(huán)境下，相比于其他的營(yíng)銷模式，動(dòng)漫營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)顯得更加突出。 

     《笨笨鼠》開(kāi)啟“軟力量”營(yíng)銷的新形式 

      動(dòng)漫品牌和形象影響力具有持久性特點(diǎn)，因此適合品牌的長(zhǎng)期發(fā)展和升級(jí)。一部適合企業(yè)的動(dòng)畫有助于深入擴(kuò)展和塑造“品牌形象”并通過(guò)精彩的故事情節(jié)不斷提升品牌內(nèi)涵，讓受眾引起共鳴。 
 
      正如，笨笨鼠還未出生就備受關(guān)注。2012年9月，在泉州第二屆創(chuàng)意文化節(jié)中，笨笨鼠企業(yè)與功夫動(dòng)漫完成了該微動(dòng)畫的簽約儀式，吸引了眾多眼球，隨后登上了《品牌泉州》欄目，泉州晚報(bào)、東南早報(bào)、海峽都市報(bào)等本地權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)然這與《笨笨鼠》動(dòng)畫項(xiàng)目本身的特殊性有關(guān)系，它開(kāi)啟了傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)有3D微動(dòng)畫進(jìn)行品牌營(yíng)銷的先河。

       當(dāng)所有人都準(zhǔn)備走同一條道路時(shí)，要想確立優(yōu)勢(shì)，那么就要搶先在這條道路上開(kāi)拓出新的一條道路”泉州笨笨鼠體育用品有限公司總經(jīng)理鄺偉平在接受采訪時(shí)說(shuō)道。在動(dòng)漫成為一種全民娛樂(lè)方式時(shí)，鄺偉平敏銳的察覺(jué)到這是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)千載難得的機(jī)會(huì)，如何把握這個(gè)機(jī)會(huì)就在于能否在動(dòng)漫營(yíng)銷上走出自己的特色。

      在一次出差做飛機(jī)的過(guò)程中，韓國(guó)搞笑動(dòng)畫《倒霉熊》進(jìn)入笨笨鼠品牌鄺總的眼球，令其豁然開(kāi)朗。制作每集3分鐘的搞笑微動(dòng)畫，不僅能夠符合微時(shí)代人們的娛樂(lè)需求，成本投入更低，制作周期更短嗎，見(jiàn)效更快;最為主要的是目前行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有人嘗試。于是，他果斷的找到了泉州動(dòng)漫龍頭企業(yè)“功夫動(dòng)漫”，二者一拍即合。隨即啟動(dòng)了全國(guó)首部與產(chǎn)業(yè)3D微動(dòng)畫項(xiàng)目《笨笨鼠》，意味著微動(dòng)畫開(kāi)始正式應(yīng)用與傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷。

      笨笨鼠企業(yè)結(jié)合動(dòng)漫營(yíng)銷的跨越式發(fā)展

      打造一個(gè)成功動(dòng)漫形象并帶動(dòng)笨笨鼠企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展規(guī)劃。為此，笨笨鼠企業(yè)對(duì)此次的動(dòng)畫項(xiàng)目做了全面的準(zhǔn)備。在投資規(guī)模、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、制作水平還是播出平臺(tái)都力爭(zhēng)全國(guó)一流水平。通過(guò)動(dòng)畫片的影響力幫助笨笨鼠打造品牌內(nèi)涵，豐富品牌的文化底蘊(yùn)與價(jià)值，進(jìn)而提升笨笨鼠品牌的知名度和品牌形象。

      通過(guò)動(dòng)畫片的傳播宣傳，讓核心受眾群由兒童青少年覆蓋到關(guān)心孩子成長(zhǎng)的家長(zhǎng)，進(jìn)而拓寬品牌受眾面，使更多的消費(fèi)群體接受并購(gòu)買笨笨鼠品牌的產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)品牌形象的全面升級(jí)提升品牌溢價(jià)能力，提高客單價(jià)，引導(dǎo)消費(fèi)者由產(chǎn)品認(rèn)知提升到品牌認(rèn)同，推動(dòng)品牌高端化，帶動(dòng)渠道的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)笨笨鼠品牌的跨越式發(fā)展。