首頁 資訊 品牌 招商加盟 導購 圈子 網(wǎng)站導航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版 濠电姷鏁告慨鐑藉极閸涘﹥鍙忛柣鎴f閺嬩線鏌涘☉姗堟敾闁告瑥绻橀弻锝夊箣閿濆棭妫勯梺鍝勵儎缁舵岸寮婚悢鍏尖拻閻庨潧澹婂Σ顔剧磼閹冣挃缂侇噮鍨抽幑銏犫槈閵忕姷顓洪梺鍝勫暊閸嬫捇鏌涢妶鍛ч柡灞剧洴婵$兘顢欓悡搴樻嫽闂備浇妗ㄧ粈浣该洪銏犺摕闁哄浄绱曢悿鈧梺鍝勬川閸婎偊濡烽敂杞扮盎闂佹寧妫侀褍鈻嶅澶嬬厵妞ゆ梻鐡斿▓婊呪偓瑙勬礃椤ㄥ棗顕ラ崟顒傜瘈濞达絽澹婂Λ婊堟⒒閸屾艾鈧绮堟笟鈧獮澶愬灳鐡掍焦妞介弫鍐磼濮樻唻绱卞┑鐘灱閸╂牠宕濋弴銏犲強闁靛鏅滈悡鐔兼煙闁箑鏋涢柛鏂款儔閺屽秹鏌ㄧ€n亞浼岄梺璇″枛缂嶅﹪鐛笟鈧獮鎺楀箣濠垫劗鈧櫕绻濋悽闈涗粶闁瑰啿绻樺畷婵嗏枎閹惧疇鎽曢梺缁樻⒒閸樠呯矆閸曨垱鐓忛柛顐g箖椤ユ粍銇勮箛銉﹀闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳婀遍埀顒傛嚀鐎氼參宕崇壕瀣ㄤ汗闁圭儤鍨归崐鐐差渻閵堝棗绗傜紒鈧笟鈧畷婊堫敇閻戝棙瀵岄梺闈涚墕濡鎱ㄨ缁辨帡鎮╅崘鑼紝闂佺粯渚楅崳锝嗘叏閳ь剟鏌曢崼婵囶棤闁告ɑ鎹囬弻鈩冨緞鐏炴垝娌繝銏㈡嚀濡繂鐣峰┑鍡╁悑闁糕剝鍔掔花濠氭⒑閸濆嫬鈧悂鎮樺┑瀣垫晜妞ゆ劑鍊楃壕濂稿级閸稑濡界€规洖鐬奸埀顒冾潐濞叉ḿ鏁幒妤嬬稏婵犻潧顑愰弫鍕煢濡警妲峰瑙勬礋濮婃椽宕ㄦ繝鍕窗闂佺ǹ瀛╂繛濠囧箚鐏炶В鏋庨柟鎯ь嚟閸橀亶姊洪崫鍕偍闁告柨鐭傞幃姗€鎮╅悽鐢碉紲闂佺粯鐟㈤崑鎾绘煕閵娿儳鍩g€殿喖顭锋俊鎼佸煛閸屾矮绨介梻浣呵归張顒傜矙閹达富鏁傞柨鐕傛嫹QQ闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳婀遍埀顒傛嚀鐎氼參宕崇壕瀣ㄤ汗闁圭儤鍨归崐鐐差渻閵堝棗绗傜紒鈧笟鈧畷婊堫敇閻戝棙瀵岄梺闈涚墕濡鎱ㄨ缁辨帡鎮╅崘鑼紝闂佺粯渚楅崳锝嗘叏閳ь剟鏌曢崼婵囶棤闁告ɑ鎹囬弻鈩冨緞鐏炴垝娌繝銏㈡嚀濡繂鐣峰┑鍡╁悑闁糕剝鍔掔花濠氭⒑閸濆嫬鈧悂鎮樺┑瀣垫晜妞ゆ劑鍊楃壕濂稿级閸稑濡界€规洖鐬奸埀顒冾潐濞叉ḿ鏁幒妤嬬稏婵犻潧顑愰弫鍕煢濡警妲峰瑙勬礋濮婃椽宕ㄦ繝鍕窗闂佺ǹ瀛╂繛濠囧箚鐏炶В鏋庨柟鎯ь嚟閸橀亶姊洪崫鍕偍闁告柨鐭傞幃姗€鎮╅悽鐢碉紲闂佺粯鐟㈤崑鎾绘煕閵娿儳鍩g€殿喖顭锋俊鎼佸煛閸屾矮绨介梻浣呵归張顒傜矙閹达富鏁傞柨鐕傛嫹闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾圭€瑰嫭鍣磋ぐ鎺戠倞妞ゆ帒顦伴弲顏堟偡濠婂啰效婵犫偓娓氣偓濮婅櫣绱掑Ο铏逛紘濠碘槅鍋勭€氭澘顕i崨濠冨缂侇垱娲橀弬鈧梻浣虹帛閿氶柣銈呮处缁旂喎螣閼测晜锛忛梺纭咁潐閸旓箓宕靛▎鎾寸厓閻熸瑥瀚悘鎾煙椤旇娅婄€规洩绲惧鍕偓锝庡亜閳ь剟顥撶槐鎾诲磼濞嗘垵濡介梺鍛婃⒐閻楃娀濡撮崘鈺冪瘈闁搞儜鍡樻啺闂備胶鍋ㄩ崕杈╁椤撱垹姹查柕鍫濇娴滄粓鏌¢崒姘变虎闁诡喗鍨块弻娑㈡晲閸パ冨缂備胶绮惄顖氱暦婵傜ǹ唯鐟滃繘寮抽鈶╂斀妞ゆ梻銆嬮弨缁樹繆閻愯埖顥夐摶鐐烘煕閹扳晛濡锋俊鎻掔墦瀵爼宕煎☉妯侯棊闂侀潧绻堥崐鏍煕閹达附鐓曟繝闈涙椤忣亪鏌涢敐鍫燁仩缂佽鲸甯¢、娆撴嚍閵夈儳顣查梻浣风串缁插潡宕楀Ο渚殨闁圭虎鍠楅崐鐑芥煕椤垵浜濋柣锝囧厴濮婄粯鎷呴崨濠傛殘濠电偠顕滅粻鎾崇暦濠婂啠鏋庨柟閭﹀櫘濞村嫬顪冮妶鍡欏⒈闁稿鍋ら崺娑㈠箣閿旂晫鍘甸梺鍏肩ゴ閺呮稒绂掑⿰鍫熺厱闁哄啠鍋撴繛鍏肩懇濠€浣糕攽閻樿宸ラ悗姘煎櫍閹矂骞掑Δ浣哄幍濡炪倖鐗楅懝楣冨汲閿濆鐓欓柣鎾虫捣缁夎櫣鈧娲滈崗姗€銆佸鈧幃顏堝川椤栨氨鍝庢繝鐢靛Х閺佸憡鎱ㄦ导鏉戝瀭濠靛倻枪閺勩儵鏌″搴′簽闁活厽鐟╅弻鐔兼倻濡崵鍘搁梺绋款儐閹告悂锝炲┑瀣€锋い鎺嗗亾妞ゅ骏鎷�
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李寧門店擴張“營養(yǎng)不良” 關店潮席卷南大街

| | | | 2013-1-18 08:19

近日,記者在市長大廈一樓看到,雖然帶有李寧品牌字樣和Logo的招牌依然高懸,但李寧專賣店內實際上已經空空如也,

      “李寧不干了,店鋪轉讓了�!�1月15日,位于南大街的一家李寧專賣店悄然關門,據(jù)相關人士介紹,1月4日左右這家李寧專賣店就已關店。采訪中記者了解到,僅去年一年煙臺的多家國產運動品牌專賣店相繼關門。而在國產運動品牌掀起關店風潮的同時,開門營業(yè)的其他運動品牌專賣店也在頻繁上演“吐血”促銷。業(yè)內人士分析,國產運動品牌因近幾年的擴張造成產能過剩,再加上電商沖擊 ,造成了大批低效實體店鋪紛紛關門歇業(yè) 。

  /現(xiàn)狀調查/

  關門風襲煙臺李寧也不干了

  “這是要重新裝修還是不干了?”1月15日,正在逛街的市民王先生看到位于南大街振華購物中心對面的李寧專賣店關門了。15日下午,記者來到店里,看到兩名裝修工人正在施工,據(jù)他們介紹,這家李寧專賣店不干了,店面被樓上的一家珠寶店租了下來。

  這家李寧專賣店為何突然關門?是不是運動品牌關店風也刮到了煙臺?1月16日,曾做過李寧品牌煙臺零售經理的孫甲鵬在接受采訪時表示,借著2008年的北京奧運會,李寧在全國范圍內開始大規(guī)模“鋪店”,目的是要把品牌形象植入消費者腦中,而現(xiàn)在 ,李寧品牌則需轉變經營戰(zhàn)略,優(yōu)化資源。

  收入普遍偏低店員考慮轉行

  “過年后我就不干了,工資太低了。”南大街上另一家李寧專賣店的導購員小月對記者說,她每個月的基本工資不到1000元,而一個月下來,銷售提成還沒有基本工資高呢。

  1月16日上午,記者在小月的店內站了近一個小時 ,期間只有四五人光顧,沒有一人進行消費。小月說,這種情況很常見�!案蛇@個賺不到多少錢�!钡昀锏牧硪幻麑з弳T小宇也在猶豫年后要不要換一份工作,“現(xiàn)在服裝行業(yè)都不大景氣,我再考慮考慮吧�!�

  /原因分析/

  實體店成本高,網(wǎng)上買更便宜

  “網(wǎng)購更便宜,省去店鋪租賃成本和人工成本,很多都是廠家直銷。”市民李丹是一位網(wǎng)購達人,通常在實體店內試好衣服,再到網(wǎng)上購買。

  李丹表示,根據(jù)她的網(wǎng)購經驗,在價格上,國產品牌運動裝網(wǎng)店要比實體店便宜不少,“一些國產品牌的運動裝說起來是品牌服飾,但越來越像超市貨了。前幾天我在網(wǎng)上花78元買了一雙原價239元的李寧運動鞋,店家不僅包郵,還送了一雙襪子�!笔芫W(wǎng)購的沖擊,國產運動品牌實體店的銷售只能靠打折來吸引消費者,匹克品牌煙臺零售店總監(jiān)張女士在提到如何應對行業(yè)“寒冬”時說,下一步還會繼續(xù)加大促銷力度。

  “穿運動裝太土”,喜歡時尚服飾

  1月16日,大潤發(fā)“李寧優(yōu)惠工廠店”內,煙臺一職業(yè)學院的李志明同學正在試穿一件價格為125元的羽絨服,導購員在一旁不時提醒說,“買兩件還可以打7折�!崩钪久鲗τ浾哒f:“現(xiàn)在同學們上體育課都不愿穿運動裝了,我女朋友也說穿運動裝太土了�!�

  采訪中,匹克煙臺零售店總監(jiān)張女士說,2008年奧運會過后,喜歡穿運動裝的人就越來越少了,“消費者的需求也在發(fā)生變化,幾年前大家都以穿運動服為時尚,但現(xiàn)在的消費者更喜歡時尚休閑服飾,而且專業(yè)的戶外運動品牌也搶走了熱愛運動服裝的那部分客源�!�

  門店扎堆擴張,普遍“營養(yǎng)不良”

  據(jù)了解,運動品牌專賣店在煙臺大面積鋪開是在 2009年前后。在煙臺市服裝行業(yè)協(xié)會的工作人員婁禮仁看來,運動品牌服裝進入煙臺是一個“爆炸式”的增長過程,“像煙臺的各大商場內都有運動品牌服裝專區(qū),雖然相比青島、濟南等城市,煙臺的運動品牌服裝店數(shù)量不多,但在2010年前后,運動品牌服裝店的數(shù)量就超過了休閑品牌服裝店很多�!�

  在業(yè)內人士看來,2008年北京奧運會給中國體育品牌帶來了前所未有的發(fā)展契機,借助消費者被激發(fā)起來的體育熱情和商業(yè)贊助、廣告營銷等因素,許多體育品牌贏得了充足的資本,發(fā)展勢頭蒸蒸日上。在這一過程中,許多品牌在二、三線城市大量開設門店,占領市場。但瘋狂的擴張也造成了門店扎堆 、同質化競爭嚴重、低效門店數(shù)量增多的現(xiàn)象。

  迎戰(zhàn)“寒冬”

  各家都在促銷打折力度驚人

  “全場4折優(yōu)惠,特價羽絨服199元一件”;“買一送一,買兩件還有優(yōu)惠”;“買二百送二百”……南大街和三站市場是煙臺運動服裝品牌扎堆的地方,各家的促銷活動也是五花八門 。

  在位于南大街的一家鴻星爾克專賣店內,導購員介紹說,會員卡不能用了,因為現(xiàn)在店內打出的4折優(yōu)惠遠遠低于會員卡的8.8折優(yōu)惠。記者看到,去年10月份推出的兩款羽絨服已經開始特價處理,原價680元,現(xiàn)價只要199元。

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