慕思逆勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：“全球睡眠文化之旅·澳洲站”
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2012-9-4 09:16
面臨內(nèi)外交困的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌紛紛瘦身應(yīng)對(duì)市場(chǎng)寒流，慕思寢具卻反其道而行之大手筆營(yíng)銷(xiāo)，以“全球睡眠文化之旅·澳洲站”啟動(dòng)儀式為由頭，導(dǎo)演了一場(chǎng)全國(guó)性的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)盛典：推新品、出睡眠音樂(lè)CD、請(qǐng)明星造勢(shì)，進(jìn)行全國(guó)大促銷(xiāo)。
面臨內(nèi)外交困的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌紛紛瘦身應(yīng)對(duì)市場(chǎng)寒流，慕思寢具卻反其道而行之大手筆營(yíng)銷(xiāo)，以“全球睡眠文化之旅·澳洲站”啟動(dòng)儀式為由頭，導(dǎo)演了一場(chǎng)全國(guó)性的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)盛典：推新品、出睡眠音樂(lè)CD、請(qǐng)明星造勢(shì)，進(jìn)行全國(guó)大促銷(xiāo)。
8月26日，歷時(shí)近一月的慕思娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)回饋活動(dòng)來(lái)到長(zhǎng)沙，當(dāng)天下午，由慕思首席文化官邱浩洋主持，慕思總裁姚吉慶答記者問(wèn)的新聞發(fā)布會(huì)隆重舉行。
邱浩洋表示，今年整個(gè)家居行業(yè)面臨寒冬，慕思積極尋找營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，激活市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
姚吉慶指出，作為全球健康睡眠資源整合者，慕思自2009年始，就率先引領(lǐng)行業(yè)，走向世界，開(kāi)啟“慕思睡眠文化之旅·歐洲站”活動(dòng)，堪稱(chēng)是國(guó)內(nèi)家居界的“文化盛事”，今年，慕思將走向澳洲，探尋更廣闊的世界睡眠文化。
據(jù)悉，晚上8點(diǎn)鐘，在2000多人的注目下，“慕思·古天樂(lè)健康睡眠音樂(lè)會(huì)”在橘子洲頭唱響，古天樂(lè)的精彩獻(xiàn)唱、慕思睡眠秀的精彩表演，令現(xiàn)場(chǎng)人士驚嘆不已。而最為精彩的是慕思特為古天樂(lè)量身定制了一套慕思0769QB-68健康睡眠寢具，該寢具采用了慕思新近發(fā)布的“全球第三代T-5智能化健康睡眠系統(tǒng)”，古天樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，贊口不絕。
同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還抽取了“慕思全球睡眠文化之旅·澳洲站”大獎(jiǎng)，派送了大量的慕思經(jīng)典弧形護(hù)頸枕等產(chǎn)品。這一活動(dòng)使慕思網(wǎng)上“健康睡眠互動(dòng)游戲”玩家、慕思官方微博轉(zhuǎn)發(fā)者、慕思健康睡眠產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者受惠。
慕思此次“全球睡眠文化之旅·澳洲站”活動(dòng)于8月4日在昆明首站啟動(dòng)，隨后分別在天津、武漢、長(zhǎng)沙巡演，影視巨星古天樂(lè)、華語(yǔ)音樂(lè)教父李宗盛、低音王子趙鵬、吉他神童丁少華、HAYA樂(lè)團(tuán)、小娟&山谷里的居民樂(lè)隊(duì)等，紛紛用音樂(lè)為慕思助陣，為慕思打造了一場(chǎng)加速“健康睡眠”普及與回饋的盛宴。
有業(yè)內(nèi)人士指出，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)寒流，慕思積極進(jìn)攻，通過(guò)明星助陣、大獎(jiǎng)派送、“點(diǎn)陣式”巡演等方式，履行領(lǐng)頭羊的職責(zé)，以回饋促發(fā)展，頗有指點(diǎn)行業(yè)江山的韻味。
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