天倫天戶外品牌攜手一汽-大眾奧迪跨界營銷 一往直前

天倫天副總經(jīng)理范澎驅(qū)車前往活動大本營

攜手一汽-大眾奧迪，倡導(dǎo)綠色環(huán)保，天倫天一往直前

    “2012奧迪綠色駕駛•菁英訓(xùn)練營”是一項長期持續(xù)的大型公益環(huán)�；顒樱�已經(jīng)在中國成功舉辦四屆，每一次活動都得到各級政府和業(yè)界的支持和關(guān)注，每一次活動都通過不同的主題逐步深入地對環(huán)保理念進(jìn)行倡導(dǎo)和宣傳。本屆綠色駕駛菁英訓(xùn)練營活動以“駛向未來的力量”為主題，邀請陳志鵬、白云峰、呂植、朱哲琴、斯琴格日樂以及中國好聲音優(yōu)秀選手云杰等多位名人出席，并邀請他們以領(lǐng)隊的身份帶隊完成沙漠綠色定向的任務(wù)。

    為了讓駕駛菁英們更好的體驗戶外樂趣，感受戶外生活，本屆“2012奧迪綠色駕駛•菁英訓(xùn)練營”特別與國內(nèi)戶外用品領(lǐng)軍品牌“天倫天”達(dá)成戰(zhàn)略合作。天倫天公司將為整場活動及隊員們提供安全、可靠、環(huán)保的戶外裝備，為項目的圓滿進(jìn)程保駕護(hù)航。“天倫天戶外裝備工藝非常精良，不僅具有抗風(fēng)性和防水性，同時她所采用的面料和技術(shù)都非常安全環(huán)保，這與我們這次活動的宗旨不謀而合。同時，作為國內(nèi)戶外用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，我相信，一汽•大眾奧迪與天倫天必將能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，綻放更加耀眼的光芒。”一汽-大眾奧迪品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

天倫天副總經(jīng)理范澎（左三）與奧迪領(lǐng)導(dǎo)一起觀摩新款奧迪車輛

      作為國內(nèi)戶外用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，天倫天把中國人的含蓄、典雅和外國人的自由奔放和諧地融合在一起，天倫天以“全力推動戶外運(yùn)動事業(yè)，并與熱愛戶外運(yùn)動的人們共享戶外運(yùn)動的快樂”為目標(biāo)，成為高品質(zhì)的戶外運(yùn)動裝備供應(yīng)商和品牌運(yùn)營商。2012年，天倫天品牌再次強(qiáng)化，打造極地夢想計劃，通過對極地、極限的專業(yè)探索和沉淀，來詮釋自身“一往直前”的品牌內(nèi)涵。2012年，天倫天成功舉辦了“心系夢想，愛在邊疆”大型公益自駕活動，發(fā)布國內(nèi)戶外行業(yè)首個科普微電影《唐僧說戶外》，成立了哈巴雪山登山訓(xùn)練大本營，開通網(wǎng)易戶外頻道等盛大活動；7月底，天倫天高調(diào)亮相2012年亞洲戶外展，啟動天倫天極地夢想計劃，成立極地探險隊，開展南北極、珠峰探險活動；8月，天倫天正式出征北極，并于8月底順利完成探險任務(wù)，天倫天品牌的行業(yè)影響力和品牌影響力與日俱增。而此次天倫天攜手奧迪共同打造“2012奧迪綠色駕駛•菁英訓(xùn)練營”活動，也正是天倫天“一往直前”品牌理念的展現(xiàn)和延續(xù)。

天倫天副總經(jīng)理范澎（左二）與天倫天陜西分公司總經(jīng)理李文星（左一）在活動現(xiàn)場

跨界營銷，持續(xù)演繹極地夢想

        據(jù)介紹，天倫天極地夢想是一個大型的品牌計劃，是天倫天為推動自身品牌發(fā)展而開展的一個大型品牌項目，她將成為圍繞推動天倫天品牌建設(shè)、圍繞推動中國戶外運(yùn)動發(fā)展而建立的互動平臺，與全國各地的戶外運(yùn)動愛好者們形成有效的互動、溝通。 

        在競爭化越來越激烈的今天，品牌與品牌的跨界合作已經(jīng)形成一種趨勢。跨界營銷是對傳統(tǒng)的營銷思維模式的一次顛覆性的大膽創(chuàng)新，跨界營銷讓一些原本毫不相干的元素重新組合在了一起，融合在了一起，跨界營銷讓不同行業(yè)的企業(yè)或品牌之間有了共同的聯(lián)系，并充分發(fā)揮出了各自企業(yè)或品牌之間的協(xié)同效應(yīng)，讓營銷發(fā)揮出了更大的效用。 

        作為國內(nèi)戶外用品領(lǐng)軍品牌的天倫天，在營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上也是不斷創(chuàng)新和嘗試，希望把當(dāng)下的資源最大化利用和發(fā)揮。據(jù)記者了解到，天倫天演繹跨界營銷已有先例，早在2010年，天倫天就與文創(chuàng)太陽能（福建）科技有限公司進(jìn)行跨界合作，使其戶外裝備更具環(huán)保，更具科技性能；同時在2012年，天倫天順應(yīng)微電影熱潮，開創(chuàng)性地與文化影視公司合作，在業(yè)內(nèi)首推以戶外科普為內(nèi)容的微電影《唐僧說戶外》，得到業(yè)界的熱烈反響和追捧。 

        “每一次的營銷戰(zhàn)略，我們都是圍繞天倫天品牌理念‘一往直前’去演繹，這是跨界營銷的關(guān)鍵。一次成功的跨界營銷的前提是所面對的消費(fèi)群相同或相近。同時，品牌與品牌之間要形成互動，品牌與消費(fèi)者之間、與合作伙伴要有互動。期待本次活動的圓滿成功，我相信這必將成為國內(nèi)戶外行業(yè)的又一成功案例！”天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)表示。