去年傳言將成真？Dolce&Gabbana將關(guān)閉其副線品牌D&G？

　　這似乎在隱隱證實(shí)，2011年傳出的“意大利品牌Dolce&Gabbana關(guān)閉旗下副線品牌D&G”這一消息，現(xiàn)在已轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動。根據(jù)官方解釋，D&G對主線品牌Dolce&Gabbana的定位造成了混淆，關(guān)閉它是為了厘清品牌形象，提升正牌的奢侈度。


　　D&G一直在杭州消費(fèi)者心中擁有很高的認(rèn)可度，它的銷售業(yè)績甚至能與一線大牌持平，D&G關(guān)閉后，Dolce&Gabbana將強(qiáng)勢入駐商場，此次的“斷臂止血”，能否達(dá)到它的預(yù)期效果，還有待觀察。


　　D&G啟動4折清倉特賣


　　幾天前，還在進(jìn)行7折優(yōu)惠的國際品牌D&G，突然在玻璃外墻上貼出了醒目的“Closing Sale”（清倉處理），并豎起了“清倉大特賣，全場4折”的牌子。


　　這就意味著，D&G將撤出商場。而實(shí)際上，今后也不再有D&G這個(gè)牌子了。“Dolce&Gabbana正式關(guān)閉了它的副線品牌D&G，在做完最后一次清倉特賣后，D&G也將退出公眾視線�！鄙虉鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，此次清倉特賣將一直持續(xù)到明年春節(jié)，在售的為D&G今年春夏新款和往年舊款。


　　D&G的清倉特賣，也意味著主線品牌Dolce&Gabbana的開張計(jì)劃開始實(shí)施。


　　“Dolce&Gabbana將在今年10月進(jìn)駐杭州大廈購物城，目前已經(jīng)拿下了躍1、2層店鋪，面積達(dá)到了670平方米�！睒I(yè)內(nèi)人士透露，今后，Dolce&Gabbana將把D&G年輕化的時(shí)尚元素融入自身，以此提高試穿性。


　　副線品牌業(yè)績與一線大牌持平


　　“如果不是遇到D&G清倉，我都以為它是Dolce&Gabanna的縮寫，以為它們是一個(gè)牌子。”在D&G專柜挑選衣服的陳小姐說。


　　目前國內(nèi)副線品牌D&G，無論在知名度還是銷售額上，都大大超過了其主線品牌Dolce&Gabbana。“D&G專柜的銷售業(yè)績，幾乎是和一線品牌Boss、Montblanc持平的�！睒I(yè)內(nèi)人士透露。而從專柜位置來看，國際一線品牌Ferragamo、Gucci等一直都是D&G的“左鄰右舍”。


　　“這也是關(guān)閉D&G的主要原因，D&G的市場表現(xiàn)超過了Dolce&Gabbana，這不是品牌所樂于見到的�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。


　　其實(shí)，D&G的關(guān)閉早有預(yù)兆。在2011年，《華爾街日報(bào)》就傳出消息，Dolce & Gabbana的兩名設(shè)計(jì)師有意關(guān)閉副線品牌D&G，將其與主線品牌合并，而去年秋冬，D&G公司一反常態(tài)，只發(fā)布了少量的2012春夏設(shè)計(jì)款給國內(nèi)代理商，也被認(rèn)作品牌收縮的前兆。


　　品牌價(jià)值感被稀釋是最主要原因


　　D&G進(jìn)入杭州已有7年，在消費(fèi)者心中積累了較高的認(rèn)可度，由于設(shè)計(jì)定位比較年輕、時(shí)尚，它主打的T-shirt系列、牛仔系列一直有很好的市場表現(xiàn)，而作為副線品牌，它的價(jià)格相對一線大牌則更顯“親民”。


　　“之所以開辟副線品牌，是為了拓寬目標(biāo)人群，主線產(chǎn)品一般都會走成熟的精品路線，而副線產(chǎn)品的個(gè)性化元素則更多，主線、副線各司其職，共同分享市場份額，但無論怎樣，任何一個(gè)一線的主線品牌，都應(yīng)該是深入人心的�！鄙虉鋈耸糠治�。


　　其實(shí)，除了Dolce&Gabbana，還有許多的一線品牌都開設(shè)了旗下副線品牌，如Giorgio Armani和它的副線品牌Emporio Armani，Prada和副線品牌miu miu，Marc Jacobs和副線品牌Marc by Marc Jacobs等。


　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，副線品牌銷售額超越主線品牌，并不是個(gè)案，但副線品牌影響了主線品牌所要建立的價(jià)值感和銷售戰(zhàn)略所達(dá)到的效果，一旦主線品牌價(jià)值感被稀釋，就會影響其長遠(yuǎn)發(fā)展。