溫州服裝業(yè)掀起時(shí)尚男裝品牌創(chuàng)牌熱潮

      這兩年，溫州服裝業(yè)掀起新一輪創(chuàng)牌熱潮，本報(bào)今起推出系列報(bào)道，關(guān)注時(shí)尚男裝創(chuàng)牌熱現(xiàn)象。

      杰尼軒詩(shī)、圣捷羅、X132、a.b.x、GB、OHO…從溫州市人民路一路逛過(guò)去，記者發(fā)現(xiàn)，這里已經(jīng)開出了一大批時(shí)尚男裝品牌專賣店。這些品牌都是由溫州老板經(jīng)營(yíng)，他們或與國(guó)外企業(yè)合作、或代理國(guó)外品牌、或做風(fēng)格轉(zhuǎn)型、或作為新品牌延伸，以各自不同的方式，在溫州掀起了新一輪創(chuàng)牌熱潮。不知不覺(jué)間，“時(shí)尚男裝”開始大行其道。

      寧波、溫州、晉江三地作為國(guó)內(nèi)男裝典型代表的地區(qū)，從上世紀(jì)90年代開始，經(jīng)歷了從商務(wù)正裝，到商務(wù)休閑裝、運(yùn)動(dòng)休閑裝的流行風(fēng)潮之后，“時(shí)尚男裝”成為三地男裝業(yè)新一輪爭(zhēng)搶的蛋糕，也成為溫州男裝能否在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵。

      商家爭(zhēng)當(dāng)時(shí)尚男裝領(lǐng)軍者

      “各大商場(chǎng)里，時(shí)尚男裝品牌雖然多，但卻像流水的兵，能記得住品牌名稱的少之又少。”周末，溫州市民胡小姐逛完商場(chǎng)后這樣說(shuō)道。不少服企老總表示，胡小姐之言點(diǎn)透了當(dāng)前時(shí)尚男裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，品牌雖多，但真正強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)袖品牌不多。

      溫州歐詩(shī)瀾服飾有限公司總經(jīng)理金上堯接受記者采訪時(shí)表示：“目前，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)中，商務(wù)男裝、運(yùn)動(dòng)服等都已經(jīng)有龍頭領(lǐng)軍品牌，而時(shí)尚男裝品牌中，在消費(fèi)者中比較知名的、市場(chǎng)占有率較高的僅GXG、太平鳥這兩個(gè)品牌。對(duì)于許多企業(yè)而言，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中躋身前五的機(jī)會(huì)是均等的，就看誰(shuí)先沖上去。

      金上堯經(jīng)營(yíng)的聯(lián)邦歐詩(shī)瀾品牌，原本在褲業(yè)品牌中小有名氣。但最近兩年，他毅然決定向時(shí)尚男裝品牌轉(zhuǎn)型。他笑言，當(dāng)前，正是時(shí)尚男裝品牌混戰(zhàn)、洗牌的大時(shí)代，能否上位，成敗時(shí)機(jī)，就在最近三五年。自己已經(jīng)把所有身家都用到這個(gè)時(shí)尚男裝品牌上。

      對(duì)外招商為加快開店速度

      事實(shí)上，不少企業(yè)老板的想法與金上堯不謀而合。

      近日，浙江雅皮士時(shí)裝有限公司運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚男裝品牌OHO，在市區(qū)舉行招商及成衣時(shí)尚發(fā)布會(huì)，正式宣布品牌從以“直營(yíng)為主”向“加盟連鎖”轉(zhuǎn)型，加快市場(chǎng)拓展速度。

      近年來(lái)，我市這些時(shí)尚男裝品牌，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上，前期都不約而同地選擇了直營(yíng)。品牌成熟后，開始對(duì)外招商。最近幾個(gè)月，X132、GB、a.b.x等品牌都紛紛對(duì)外招商，加快開店速度。雖然，今年有不少企業(yè)反映，市場(chǎng)銷售與往年相比較低迷，但他們認(rèn)為，這正是他們拓展市場(chǎng)的契機(jī)，因?yàn)槟芤愿�低的成本拓展市�?chǎng)。

      浙江一天服飾有限公司總經(jīng)理王敬從2008年開始經(jīng)營(yíng)杰尼軒詩(shī)品牌，目前在全國(guó)已開出200多家專賣店，其中投入數(shù)百萬(wàn)元的直營(yíng)大店有四家。他說(shuō)，今年的目標(biāo)是要新增100家專賣店，而且依目前的進(jìn)度，目標(biāo)肯定會(huì)提前完成。

      第二梯隊(duì)品牌正迅速崛起

      溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)表示：“這兩年，溫州服裝業(yè)已掀起新一輪的創(chuàng)牌熱潮，而這一大批新品牌的興起，也為溫州服裝行業(yè)注入了新活力�！�

      面對(duì)外界關(guān)于“最近幾年，溫州服裝沒(méi)有2000年前后那般有活力，整個(gè)行業(yè)聲音越來(lái)越弱”的說(shuō)法，溫州服裝業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，溫州缺的是第二梯隊(duì)品牌的崛起。

      浙江格宏服飾有限公司董事長(zhǎng)朱健銘是溫州最早一批經(jīng)營(yíng)服裝品牌的溫商。從2010年開始，經(jīng)營(yíng)GB時(shí)尚男裝。他認(rèn)為，溫州服裝最近幾年之所以逐步淡出國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的視線，是因?yàn)闇刂菰?a href="http://www.5881952.com/brand/1178/" title="報(bào)喜鳥" target="_blank">報(bào)喜鳥、美特斯邦威、森馬等一批知名大品牌之后，沒(méi)有新一梯隊(duì)的品牌活躍起來(lái)。

      朱鍵銘對(duì)記者表示：“像寧波在杉杉、雅戈?duì)?/a>之后，最近幾年時(shí)尚男裝品牌太平鳥、GXG等品牌在全國(guó)漸有影響力。福建晉江也不斷有第二梯隊(duì)的品牌活躍在市場(chǎng)。溫州服裝業(yè)之所以能夠在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)再創(chuàng)輝煌，靠的正是這樣一批新生力量。”

      從上世紀(jì)90年代開始，職場(chǎng)正裝、商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、運(yùn)動(dòng)休閑等不同類型的男裝先后流行，并成就了不少服裝品牌傳奇。這種傳奇，在寧波、溫州、晉江三地，表現(xiàn)得尤為突出。雖然，在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)里，總會(huì)把這三地的男裝發(fā)展做比較�？杉�(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，他們的錯(cuò)位發(fā)展，正是國(guó)內(nèi)男裝流行的代表：從寧波杉杉、雅戈?duì)枙r(shí)期，襯衫袖子比西服袖子長(zhǎng)的職場(chǎng)正裝；到溫州報(bào)喜鳥、法派時(shí)期，意大利更為修身優(yōu)雅的商務(wù)正裝；到后來(lái)晉江七匹狼、勁霸時(shí)期，宜職場(chǎng)宜休閑的商務(wù)休閑；以及后來(lái)晉江一大批運(yùn)動(dòng)休閑服品牌的興起…

      在這個(gè)流行輪回的軌跡中，每一次我們都可以通過(guò)央視、終端、服裝博覽會(huì)等途徑，看到這些品牌給我們演繹的精彩。

      而今，隨著寧波GXG、太平鳥等時(shí)尚男裝的逐漸強(qiáng)大，溫州一大批時(shí)尚男裝品牌的興起，究竟誰(shuí)能夠在新一輪流行中成為主角。