李寧遭阿迪耐克猛攻安踏匹克趁勢(shì)崛起

分享到： | | | | 2012-7-9 09:43

體育運(yùn)動(dòng)品牌大佬——李寧目前正面臨品牌持續(xù)老化、改革進(jìn)退失據(jù)、高管陸續(xù)出走，以及李寧本人計(jì)劃進(jìn)軍房產(chǎn)，被指“不務(wù)正業(yè)”等一系列“深層次矛盾”，由此可見(jiàn)，李寧公司未來(lái)的復(fù)興之路仍將困難重重。

雖然李寧公司公布最新改革藍(lán)圖方案后，市場(chǎng)反應(yīng)頗為正面，股市大升7.25%收?qǐng)?bào)5.03元，但與2010年4月的最高位31.15元相較，大縮水達(dá)84%，市值減至53.11億元。

專(zhuān)家分析指出，李寧這個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌大佬此時(shí)正面臨品牌持續(xù)老化、改革進(jìn)退失據(jù)、高管陸續(xù)出走，以及李寧本人計(jì)劃進(jìn)軍房產(chǎn)，被指“不務(wù)正業(yè)”等一系列“深層次矛盾”，由此可見(jiàn)，李寧公司未來(lái)的復(fù)興之路仍將困難重重。

李寧VS張志勇

李寧遭阿迪、耐克猛攻

李寧一直是內(nèi)地體育用品最著名的品牌，長(zhǎng)期穩(wěn)居“一哥”地位。但近年來(lái)在安踏、匹克、阿迪達(dá)斯和耐克等國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者的咄咄攻勢(shì)下，公司明顯應(yīng)對(duì)失當(dāng)，暴露出了諸多問(wèn)題。2010年啟動(dòng)的重塑品牌之舉，先后涉及多項(xiàng)重大改革，包括將沿用了20年之久的品牌LOGO升級(jí)、全力開(kāi)拓90后消費(fèi)者市場(chǎng)、以及通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格，試圖拉近與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的距離等措施。

安踏、匹克趁實(shí)崛起

據(jù)記者了到：近年來(lái)，李寧幾次變革均無(wú)功而返，不僅未能討得90后的歡心，連原本是消費(fèi)主力的70后、80后也流失掉。

此外，李寧推行的提價(jià)措舉，更被業(yè)內(nèi)人士視為“慢性自殺”。由于其客戶群體多數(shù)集中在二三線城市，購(gòu)買(mǎi)力較有限，連續(xù)提價(jià)令原有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，導(dǎo)致高端消費(fèi)者轉(zhuǎn)向阿迪達(dá)斯(adidas )和耐克(nike )等國(guó)際品牌，低端消費(fèi)者則轉(zhuǎn)向更加價(jià)廉物美的安踏、匹克.李寧最終落得“兩頭不討好”的尷尬局面。

進(jìn)軍地產(chǎn)疑不務(wù)正業(yè)

另外，李寧本人于2010年9月宣布以“換標(biāo)”方式入主“非凡中國(guó)”的前身“快意節(jié)能”。雖然當(dāng)時(shí)他聲稱(chēng)目的是要推動(dòng)“大體育”和“體育生態(tài)社區(qū)”的發(fā)展，但其“曲線進(jìn)軍”房地產(chǎn)領(lǐng)域的意圖昭然若揭。

李寧這種偏離主業(yè)的做法，招致外界強(qiáng)烈質(zhì)疑。多間大行自此不斷唱淡李寧前景，令其股價(jià)于8個(gè)月內(nèi)三次慘遭大洗倉(cāng)，股價(jià)自此一蹶不振。

高管出走復(fù)興路漫漫

近日，公司再次爆發(fā)了高管出走潮。

據(jù)記者調(diào)查：自2011年起，李寧首席品牌官方世偉、首席運(yùn)營(yíng)官郭建新、Lotto(樂(lè)途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管陸續(xù)離職。同年11月，新上任不久的首席產(chǎn)品官徐懋淳亦掛冠而去，今次連元老重臣張志勇也突然引退，李寧將再次復(fù)出，取代張志勇的職位。

由此看來(lái)，公司慘遭連環(huán)重創(chuàng)后，相信需一段長(zhǎng)時(shí)間才能復(fù)元。

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