2012杭州泳裝企業(yè)出口量呈逆市飄紅

　　眼下對(duì)于泳裝出口企業(yè)來說，正是傳統(tǒng)的淡季。但在浙江杭州城北的祥符鎮(zhèn)和良渚鎮(zhèn)，這里的泳裝出口企業(yè)卻是一派熱鬧生產(chǎn)的繁忙景象：生產(chǎn)車間里，到處井井有條地堆放著花色各異、款式新穎的泳裝成品、半成品，工人們或熟練地操作著膠片機(jī)，或手疾眼快地縫制著扣子等小附件，或火眼金睛地檢查著成品的走線、彈力等。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，杭州地區(qū)共出口泳裝38批、28.6萬余件、貨值189萬美元，同比分別增長(zhǎng)25%、8.1%和11%，實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)。

　　這對(duì)于去年以來壓力較大的紡織服裝出口行業(yè)來說，無疑是黎明前的曙光。而檢驗(yàn)檢疫部門也積極采用政策扶持、標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)、信息傳輸?shù)确绞�，�?duì)于2011年1月1日起新納入《出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)實(shí)施檢驗(yàn)檢疫的進(jìn)出境商品目錄》的泳裝產(chǎn)品及其生產(chǎn)出口企業(yè)提供著優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助推其“游”出新世界。

　　挺進(jìn)日本兼顧歐美

　　“三年前，我們的主導(dǎo)市場(chǎng)是歐美，但現(xiàn)在這一狀況卻在慢慢改變。”說這話的是杭州貝絲薇兒泳裝內(nèi)衣有限公司總經(jīng)理應(yīng)俊。去年“貝絲薇兒”出口金額達(dá)200萬美元，其中日本市場(chǎng)占了60%。最近，該公司往日本發(fā)了2萬多件泳裝，貨柜還在海上航行，新的2萬件訂單又接踵而來。

　　近年來，隨著歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)萎靡，歐美市場(chǎng)需求逐漸下降，與之形成鮮明對(duì)比的是，與中國一海相隔的日本市場(chǎng)異軍突起，使得杭州不少泳裝企業(yè)開始關(guān)注這個(gè)新興市場(chǎng)的杰出表現(xiàn)。

　　“日本泳裝售價(jià)高、種類繁多，因此產(chǎn)品附加值也高�！焙贾菸�風(fēng)服飾有限公司副總經(jīng)理?xiàng)類壅淠闷鹨患�圓點(diǎn)帶裙邊的女式連體泳裝說，這樣一件普通款泳裝在商場(chǎng)要賣到1萬日元（折合人民幣約800元），兒童泳裝也要賣到4000日元左右，而且日本人酷愛泡溫泉，除了海邊度假的泳裝外，還有專用的溫泉泳裝；日本的學(xué)校特別注重服裝的統(tǒng)一性，會(huì)專門訂購印有學(xué)校標(biāo)志的泳裝校服；日本的兒童泳裝覆蓋面也很廣，從90厘米到150厘米的都有，連不會(huì)游泳的嬰兒都有專用泳裝。

　　正是強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和詳細(xì)的分類使得日本市場(chǎng)近年來受到了中國出口泳裝企業(yè)的青睞�！霸偌由蟻喼奕梭w形比較接近，哪怕出口訂單被臨時(shí)取消，這一部分多做的泳裝也能被國內(nèi)市場(chǎng)所消化，訂單風(fēng)險(xiǎn)容易掌控�！睏類壅浔硎荆�這一點(diǎn)歐美市場(chǎng)就無法做到。

　　“不過作為傳統(tǒng)出口市場(chǎng)，歐美依然是我們產(chǎn)品出口的主要方向之一�！睉�(yīng)俊解釋說，除去受國際金融危機(jī)影響外，歐美人有每年長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的假期，還是很能刺激泳裝消費(fèi)的，而且泳裝在歐美屬于易耗品，“通常一個(gè)家庭在度假前都會(huì)買上一打，用完就扔掉�！彼�以，隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)的變化、有針對(duì)性地調(diào)整出口走向，對(duì)泳裝出口企業(yè)來說是一個(gè)長(zhǎng)期的功課。

　　自創(chuàng)品牌力推新品

　　泳裝雖然新納入“法檢目錄”才一年多，但仍屬于傳統(tǒng)出口產(chǎn)品。要贏得市場(chǎng)認(rèn)可，除了把準(zhǔn)風(fēng)向標(biāo)，創(chuàng)新依然是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的原動(dòng)力。杭州一些泳裝出口企業(yè)動(dòng)足腦筋，在產(chǎn)品功能性、品牌原創(chuàng)和種類延伸上作出了新的嘗試。

　　“微風(fēng)”針對(duì)泳裝多數(shù)在海邊、游泳池使用，在面料染整過程中直接加入抗紫外線助劑，使泳裝兼具抗紫外線功效，降低曬傷風(fēng)險(xiǎn)；“貝絲薇兒”針對(duì)歐美的泳裝，在面料中特別采用了萊卡，增強(qiáng)泳裝的彈性、延長(zhǎng)使用壽命；普通白色萊卡不容易上色，其面料做成深色泳裝效果不是很好，“貝絲薇兒”還與杜邦公司合作開發(fā)了黑色萊卡，成本比原來高了30%，但成品色澤均勻、視覺效果上佳。這些兼具實(shí)用性和功能性的“噱頭”，也給泳裝本身增加了附加值，提升了產(chǎn)品檔次。

　　除了以生產(chǎn)泳裝為主，企業(yè)在產(chǎn)品延伸上還敢為人先。

　　“貝絲薇兒”就是一個(gè)典例，“貝絲薇兒”從彈力面料出發(fā)，成為國內(nèi)第一家生產(chǎn)專業(yè)自行車服的泳裝企業(yè)，無論是內(nèi)銷還是外銷都很火爆，去年盈利約600萬元人民幣。特別是當(dāng)企業(yè)接下了日本某自行車服頂級(jí)品牌的訂單后，合作6年來，對(duì)自行車服的功能和版型的研究都達(dá)到了很高的水準(zhǔn)。“光是一個(gè)版，修改次數(shù)就達(dá)到60次之多，日本頂級(jí)品牌對(duì)細(xì)節(jié)的要求非�？量�，也使我們掌握了大量的一手資料，學(xué)到了很多先進(jìn)的管理生產(chǎn)理念�！币恍﹪�外企業(yè)一聽說“貝絲薇兒”是為這個(gè)品牌代工的，直接就把訂單送上門來了。

　　據(jù)悉，該企業(yè)還與歐洲著名戶外品牌、冬奧會(huì)合作品牌——“阿爾派妮”（Alpine）進(jìn)行了多年合作，積累了大量豐富的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。再如“微風(fēng)”，為泳裝生產(chǎn)了大批配套的防曬服、防曬褲，每年出口十幾個(gè)貨柜，銷售同樣火爆。

　　目前國內(nèi)多數(shù)泳裝出口企業(yè)是以貼牌生產(chǎn)為主，即便為大牌、奢侈品牌生產(chǎn)，賺的也是成本費(fèi)、人工費(fèi)這些辛苦錢。擁有自己的自主品牌并且為國際市場(chǎng)所承認(rèn)，是許多泳裝出口企業(yè)的終極目標(biāo)。

　　近年來，“貝絲薇兒”就在品牌建設(shè)上就做了很多努力，旗下主推的“JASSGO”、“JAGGAD”等出口品牌，定位運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格，既有泳裝，也有運(yùn)動(dòng)文胸、瑜伽服和自行車服，在日本市場(chǎng)主要走電子商務(wù)渠道，價(jià)格為中檔水準(zhǔn)，年銷售量約10萬件，積累了一定的人氣和口碑。

　　檢企攜手柳暗花明

　　“杭州的泳裝定位一般在中檔高層次，輸往國家消費(fèi)水平也較高，因此對(duì)品質(zhì)的掌控非常嚴(yán)格�！闭勂甬a(chǎn)品檢驗(yàn)，杭州檢驗(yàn)檢疫局紡織處處長(zhǎng)尹東洪如數(shù)家珍：以斷針檢測(cè)為例，出口日本的泳裝的檢針率必須是100%。企業(yè)要在產(chǎn)品生產(chǎn)終端放置兩臺(tái)檢針機(jī)，每件成品泳裝都要連續(xù)過兩遍檢針機(jī)。除此之外，還要走第三方檢測(cè)，全部產(chǎn)品送往日方指定的斷針檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，一旦有斷針檢出，費(fèi)用全部由企業(yè)承擔(dān)。

　　還有泳裝的質(zhì)量指標(biāo)，其中拉伸檢測(cè)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　尹東洪解釋說，意大利檢測(cè)部門曾經(jīng)做過一個(gè)示范，普通人穿脫泳裝時(shí)經(jīng)常會(huì)踩到褲邊，如果泳裝面料或者縫線的彈力不好，就容易脫線或者踩破，這樣一來就是很嚴(yán)重的質(zhì)量問題了�！八�以在我們工廠，檢測(cè)師傅要把每件泳裝都拉到它本身的1.8倍長(zhǎng)，才算合格�！睉�(yīng)俊補(bǔ)充說，為了使泳裝的彈力更好，光有優(yōu)質(zhì)的面料和縫線還不夠，縫制工藝至關(guān)重要�！柏惤z薇兒”采用的是日本進(jìn)口的價(jià)值6萬元人民幣的膠片機(jī)，其中的自動(dòng)彈力控制裝置能根據(jù)泳裝不同的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行立體剪裁，保證每一個(gè)針腳都契合面料本身的彈性曲線。

　　嚴(yán)格按照輸往國標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)、注重每一個(gè)細(xì)節(jié)，杭州檢驗(yàn)檢疫局還積極采取多項(xiàng)有效措施，保證出口泳裝質(zhì)量，擴(kuò)大出口貿(mào)易。首先，該局不斷加強(qiáng)企業(yè)對(duì)歐盟、美國相關(guān)法律法規(guī)的了解和認(rèn)識(shí)，尤其加強(qiáng)對(duì)兒童泳裝產(chǎn)品質(zhì)量安全的重視，并逐漸提高了企業(yè)對(duì)客戶童裝來樣的審核和反饋能力，大大降低了不合格產(chǎn)品出運(yùn)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　其次，該局深入企業(yè)主動(dòng)幫扶，提供管理和免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)，幫助企業(yè)建立模式化的生產(chǎn)工序，強(qiáng)化其質(zhì)量管理體系和自檢自控能力建設(shè)，提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量；第三，該局對(duì)原輔材料實(shí)施備案管理，減少原料的檢測(cè)比例，大幅縮短了通關(guān)時(shí)間，降低了產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　一年多來，正是通過企業(yè)自身的不斷努力和檢驗(yàn)檢疫部門的傾力幫扶，杭產(chǎn)泳裝從逆境中崛起，實(shí)現(xiàn)了自我突破和產(chǎn)值的不斷提升。正所謂“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”