成名品牌遭遇“維權(quán)煩惱”

　　最近，在贏得了“立軍”的訴訟之后，帝牌集團(tuán)的吳副總松了一口氣，然而對他而言，勝利只是短暫的，一場訴訟結(jié)束之后還會(huì)有一場、兩場，沒完沒了，“因?yàn)�，冒出來的，比我們打下去的要快得多”，可謂“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。

　　商標(biāo)仿冒的背后是產(chǎn)品仿冒，在龐大的批發(fā)市場、網(wǎng)購市場滋養(yǎng)了太多假冒偽劣產(chǎn)品，一旦商標(biāo)被仿冒，這些仿冒產(chǎn)品將令消費(fèi)者難以辨認(rèn)。

　　品牌企業(yè)維權(quán)之路漫長

　　“上面一個(gè)‘立’字，下面一個(gè)‘軍’字，注冊的時(shí)候叫‘立軍’，寫出來的時(shí)候用草書上下寫，就像一個(gè)‘帝’字了�！眳歉笨偙硎荆�回憶起兩年前朋友告知有人這樣仿冒帝牌時(shí)，也是覺得哭笑不得，“好笑的是不得不佩服創(chuàng)造力，苦惱的是又要開始一場漫長的訴訟了�！�

　　事實(shí)證明，帝牌的這場訴訟確實(shí)漫長，歷時(shí)兩年，一直到最近才收到了好消息，仿冒商標(biāo)終于被駁回。吳副總介紹，帝牌委托了專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)所向?qū)Ψ教岢霎愖h，根據(jù)程序，在一定的期限內(nèi)，對方也可以提出反駁，一來二去，時(shí)間就拖得這么長了�！半m然我們委托了專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)所幫忙處理，但是這兩年我們還是得經(jīng)常配合提供材料，不時(shí)跟進(jìn)，所以，也是勞心勞力。”

　　維權(quán)難，注冊商標(biāo)卻很容易。據(jù)了解，注冊一個(gè)商標(biāo)只要一千多元，而這樣一場訴訟下來，少則花費(fèi)幾千元，多則花費(fèi)幾萬元�！拔覀兊拇鷥r(jià)太大了，不僅要花費(fèi)差旅費(fèi)、顧問費(fèi)用，還要專門有人跟進(jìn)。”吳副總說，為此，帝牌集團(tuán)還專門成立了品牌管理部，聘請了法律顧問。

　　事實(shí)上，帝牌的這趟維權(quán)之路已經(jīng)算比較順利的，其提出的異議以勝利告終。吳副總介紹，如果提出異議，對方的仿冒商標(biāo)沒有被駁回，帝牌則需要上北京起訴，經(jīng)過一審、二審，“到了打官司，就更麻煩了，要好幾年�！�

　　一個(gè)案件就需要花費(fèi)這樣的人力、物力，帝牌提出異議的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“立軍”一個(gè)仿冒商標(biāo)�！吧虡�(biāo)注冊下來之前，都需要先發(fā)布在網(wǎng)上進(jìn)行公示，我們也會(huì)經(jīng)�？�，但總是有遺漏的，像‘立軍’這樣的品牌名字，沒有見到他們上下寫，我們也想不到他們是仿冒帝牌。而一旦遺漏了，接下來就很麻煩了�！眳歉笨偙硎�，帝牌一年也要處理好幾起這樣的案件。

　　盡管發(fā)現(xiàn)假冒商標(biāo)很難，提出異議進(jìn)行訴訟也很麻煩，但更麻煩的是查封了仿冒方之后，仿冒方有時(shí)候只是象征性地被罰了款，等風(fēng)聲過后，這些假冒商標(biāo)乃至假冒產(chǎn)品極有可能會(huì)改頭換面再出現(xiàn)在市場上�！皩τ诋�(dāng)?shù)�，我們是外來者，而假冒方卻往往受地方保護(hù)，這其中有那么些千絲萬縷的聯(lián)系，說不清道不明，我們實(shí)在也折騰不起，因?yàn)槲覀円�面對的是全國各地一年幾十起侵�?quán)案件�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的業(yè)內(nèi)人士道出了假冒侵權(quán)如此猖獗的深層原因。

　　鞋服企業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善

　　帝牌、卡賓等品牌因?yàn)槊麣鉂u漲而飽受被侵權(quán)的煩惱，為那些成長中的品牌敲響了警鐘。品牌企業(yè)商標(biāo)維權(quán)，乃至知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)，任重而道遠(yuǎn)。為此，我們專訪了多年從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)的北京昆泰律師事務(wù)所廈門分所律師劉志軍，邀請他為企業(yè)出謀劃策。  

　　晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)：您認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對鞋服企業(yè)有著怎樣的意義？

　　劉志軍：對于鞋服制造企業(yè)而言，由于技術(shù)含量低，進(jìn)入的門檻低，因此其競爭優(yōu)勢除了商品的款式設(shè)計(jì)與質(zhì)量外，商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)引起高度重視，對于假冒偽劣還是將其消滅在萌芽狀態(tài)為宜，如果放任其發(fā)展，有一天極有可能成為競爭對手；另外隨著電子商務(wù)的興起，企業(yè)之間的競爭除了傳統(tǒng)的店鋪外，域名的維護(hù)、網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)與更新也應(yīng)予以重視。   

　　記者：在服裝企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括哪些方面？

　　劉志軍：對于服裝企業(yè)而言，其業(yè)務(wù)主要涵蓋的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)（域名）、專利、著作權(quán)，其中商標(biāo)侵權(quán)與維權(quán)的實(shí)例比較多。通常所說的產(chǎn)品維權(quán)，其實(shí)就是商標(biāo)維權(quán)，因?yàn)榍謾?quán)人侵犯的并非商品本身而是商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)。還有終端形象的問題，主要為著作權(quán)所涵蓋，也就是說不同生產(chǎn)商的相同或者同類產(chǎn)品的專賣店如果相同或者類似，則容易引起消費(fèi)者混淆，一方可能會(huì)指控另一方侵犯其著作權(quán)，也就是說店面裝潢設(shè)計(jì)一般以著作權(quán)的形式來保護(hù)。   

　　記者：您所了解的企業(yè)，對于商標(biāo)維權(quán)和產(chǎn)品維權(quán)通常是怎么做的？

　　劉志軍：對于鞋服類生產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略而言，將商標(biāo)進(jìn)行注冊是第一步，注冊主商標(biāo)（經(jīng)常使用的商標(biāo)）的同時(shí)，企業(yè)也同時(shí)注冊一些防御性商標(biāo)。產(chǎn)品維權(quán)的概念很寬泛，一般指侵權(quán)人侵犯了權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)或者著作權(quán)，鞋服類的企業(yè)的技術(shù)含量相對而言較低。因此，用商標(biāo)保護(hù)的更多，有些鞋服也涉及專利中的外觀設(shè)計(jì)（如外形獨(dú)特的鞋子或服裝）或者實(shí)用新型。   

　　記者：商標(biāo)一旦被仿冒，應(yīng)該通過怎樣的流程進(jìn)行維護(hù)？

　　劉志軍：對于商標(biāo)侵權(quán)而言，一般是企業(yè)法務(wù)部人員或者律師與當(dāng)?shù)毓ど滩块T的人員一道到侵權(quán)商品所在地，找到當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T，在其協(xié)助下對侵權(quán)商品進(jìn)行查封或者扣押，情節(jié)嚴(yán)重的會(huì)做出行政處罰。但一般情形是，如果不緊接著提起訴訟，當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T在對侵權(quán)人進(jìn)行處罰后，侵權(quán)商品緊接著還會(huì)流入市場，侵權(quán)人也會(huì)轉(zhuǎn)移經(jīng)營場所。   

　　記者：如果企業(yè)要成立法務(wù)部，怎么運(yùn)作？您有何建議？

　　劉志軍：對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)而言，企業(yè)的法務(wù)部應(yīng)該有專人負(fù)責(zé)，并與專業(yè)的律師進(jìn)行配合。如果商標(biāo)注冊與維護(hù)、專利申請與保護(hù)、域名注冊等分屬不同的部門，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略就無法統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。

　　品牌遭遇“擦邊球”之傷

　　隨著品牌知名度的逐漸提高，品牌企業(yè)就不得不面對被仿冒、被侵權(quán)，甚至被假貨充斥的麻煩。這樣的煩惱，成了“成長的煩惱”。

　　這樣的煩惱同樣困擾著卡賓。這幾年，隨著時(shí)尚休閑板塊整體崛起，作為最被看好的男裝設(shè)計(jì)師品牌，卡賓的名氣已然在該品類中首屈一指。然而，各式各樣的“擦邊球”也隨之涌現(xiàn)了，“像什么‘卡賓狐’、‘卡賓城’之類的擦邊球是層出不窮�！笨ㄙe集團(tuán)副總裁楊建群無奈地告訴記者，“去年，作為公司的代表，我在北京待了3個(gè)月，提出了47個(gè)商標(biāo)異議，每個(gè)平均需要2萬元成本。”

　　這樣的煩惱，同樣也困擾著彬伊奴、圣天狐等企業(yè)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示，每年都需要花費(fèi)巨大的人力、物力在商標(biāo)維權(quán)的工作上。

　　當(dāng)然，這些企業(yè)也并不完全是等被仿冒了再進(jìn)行維權(quán)。楊建群和彬伊奴的相關(guān)負(fù)責(zé)人等均表示，其企業(yè)也會(huì)對相關(guān)品類、類似名字進(jìn)行注冊。

　　除此之外，卡賓、帝牌等品牌還在國外對商標(biāo)進(jìn)行了注冊，防止被搶注。楊建群介紹，卡賓已經(jīng)在60多個(gè)國家進(jìn)行注冊，花費(fèi)了100多萬元。而吳副總則介紹，帝牌也已經(jīng)在近百個(gè)國家進(jìn)行了注冊，一個(gè)國家平均的花費(fèi)也需要1萬多元。對此，北京昆泰律師事務(wù)所廈門分所律師劉志軍表示，這樣的花費(fèi)，在其他國家進(jìn)行注冊已經(jīng)算是防患于未然，如果等被搶注了再進(jìn)行訴訟，其代價(jià)將是數(shù)倍。

　　僅僅一個(gè)商標(biāo)維權(quán)看起來便已經(jīng)如此繁瑣、花費(fèi)巨大，然而，“成長的煩惱”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是商標(biāo)被侵權(quán)。更讓企業(yè)苦惱的則是產(chǎn)品被假冒，在廣袤的批發(fā)市場以及巨大的網(wǎng)購市場上，假冒偽劣產(chǎn)品冒出來的速度永遠(yuǎn)比企業(yè)打下去的速度更快。一旦商標(biāo)被仿冒，這些假冒偽劣產(chǎn)品將難以被消費(fèi)者辨認(rèn)。