朱平：換個(gè)角度看待李寧轉(zhuǎn)型受挫

分享到： | | | | 2012-5-25 17:29

21日，巴伯瑞羽絨服在北京舉辦新品發(fā)布會(huì)。期間，巴伯瑞公司總裁朱平在接受專訪時(shí)表示，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正處于大蕭條時(shí)期，但同時(shí)也意味著更多的機(jī)會(huì)。她同時(shí)表示不能因?yàn)槔顚幑镜霓D(zhuǎn)型陣痛就認(rèn)定它轉(zhuǎn)型失敗，應(yīng)該從戰(zhàn)略的角度看待這一問題。

　　21日，巴伯瑞羽絨服在北京舉辦新品發(fā)布會(huì)。期間，巴伯瑞公司總裁朱平在接受記者專訪時(shí)表示，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正處于大蕭條時(shí)期，但同時(shí)也意味著更多的機(jī)會(huì)。她同時(shí)表示不能因?yàn)?a title="李寧" target="_blank">李寧公司的轉(zhuǎn)型陣痛就認(rèn)定它轉(zhuǎn)型失敗，應(yīng)該從戰(zhàn)略的角度看待這一問題。

　　去年，包括“李寧”等一系列服裝品牌面臨較大的市場(chǎng)壓力。有人認(rèn)為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)處境艱難。

　　去年的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)確實(shí)處于一個(gè)大庫存、大蕭條時(shí)期。對(duì)此，朱平表示：“去年服裝行業(yè)是非常難受的，很多品牌倒閉了。像“雅戈?duì)?/a>”、“紅豆”等服裝企業(yè)都是幾十億的庫存。但反過來看，這其中充滿了機(jī)遇。據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)，一多半的世界500強(qiáng)企業(yè)都是在經(jīng)濟(jì)蕭條中崛起的。所以，當(dāng)外界有人建議我今年甩庫存的時(shí)候，我還是保持大力研發(fā)投入。我認(rèn)為，越是經(jīng)濟(jì)蕭條越有機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的�！�

　　當(dāng)談到李寧服裝轉(zhuǎn)型失敗的問題時(shí)，朱平并不認(rèn)同。朱平認(rèn)為，要從戰(zhàn)略的角度看待這一問題。

　　“現(xiàn)在不能說李寧公司轉(zhuǎn)型失敗，只能說是一時(shí)的挫折�！彼M(jìn)一步解釋說，“在轉(zhuǎn)型的過程中，企業(yè)一定會(huì)損失一些銷售，損失一些市場(chǎng)份額。但也許通過轉(zhuǎn)型，最終的結(jié)果就是鳳凰涅槃。我們有時(shí)可能比較現(xiàn)實(shí)，只看到企業(yè)今年的銷售報(bào)表，今年的情況不好就說它轉(zhuǎn)型失敗了。但我覺得也許是再一次騰飛，因?yàn)轵v飛前，一定有一個(gè)向下的蓄力過程。要從戰(zhàn)略上看待轉(zhuǎn)型的成功與否�！敝炱饺缡钦f。

　　當(dāng)記者問到朱平對(duì)巴伯瑞羽絨服品牌設(shè)計(jì)和發(fā)展方向時(shí)，朱平坦言，作為中國(guó)的羽絨褲第一品牌羽絨褲的設(shè)計(jì)很難。

　　“褲子的局限性比較大，在方寸間要展現(xiàn)絕妙的設(shè)計(jì)更考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的功力�！彼赋觯骸鞍筒鹩鸾q服希望打造羽絨服的時(shí)裝品牌。比如波司登只賣羽絨服，但大家不認(rèn)為它是時(shí)裝。而我們現(xiàn)在的產(chǎn)品就有一衣三穿，雙絨跨界——里面是羽絨服，外面是呢子大衣。打破了傳統(tǒng)羽絨服的感覺，像一個(gè)時(shí)裝品牌，羽絨服的時(shí)裝品牌�！敝炱秸f。

　　采訪結(jié)束后，朱平向記者介紹：“與其他品牌相比，巴伯瑞的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)比較強(qiáng)大，因?yàn)榘筒鸨旧硎怯煞b設(shè)計(jì)中心轉(zhuǎn)型而來的。以前我們?yōu)楦鞔笃放谱鲈O(shè)計(jì)、做版型。所以我們版型制作的技術(shù)和設(shè)計(jì)研發(fā)的能力，要比一般的服裝公司要好。我本人也是搞設(shè)計(jì)，而很多服裝設(shè)計(jì)公司的老板都是非專業(yè)的�！�

　　據(jù)了解，巴伯瑞羽絨服今年推出了由非羽絨面料做成羽絨褲。在工藝上解決了內(nèi)膽沒有彈力的弊端，上衣也打破了傳統(tǒng)羽絨服的概念——外面是呢子大衣，里面是羽絨服，從而達(dá)到雙絨跨界、一衣三穿的效果。

　　最后，朱平表示未來5年，巴伯瑞將努力走向國(guó)際市場(chǎng)。

　　巴伯瑞羽絨服的未來發(fā)展，朱平表示信心十足：“我們是中國(guó)第一家推出羽絨褲的，在日本并沒有這種產(chǎn)品。所以我認(rèn)為日本是一個(gè)藍(lán)海。我希望在未來5年能將羽絨褲推廣到日本去銷售。另外，我們今年研發(fā)了一個(gè)新的項(xiàng)目，類似于滑雪服的褲子。我希望未來能與加拿大方面合作，推廣到那里去�！�

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中國(guó)李寧

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