體博會(huì)透析體育用品發(fā)展趨勢(shì) 尾山基談“中國(guó)制造”

分享到： | | | | 2012-5-21 10:22

5月18日，在2012第30屆體博會(huì)開(kāi)幕式上，世界體育用品聯(lián)合會(huì)主席尾山基就表達(dá)了對(duì)于中國(guó)體育用品業(yè)的高度重視。尾山基在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)，透過(guò)體博會(huì)暢談了中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者更多地參與體育運(yùn)動(dòng)，中國(guó)成為運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材全球最重要的生產(chǎn)基地，同時(shí)，中國(guó)的民族品牌與國(guó)際品牌已經(jīng)形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，中國(guó)本土市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)對(duì)體育用品零售業(yè)產(chǎn)生重要影響的零售重組時(shí)期。”

　　全民健身催生商機(jī)

　　尾山基說(shuō)，2012體博會(huì)上健身康復(fù)設(shè)施展區(qū)的火爆，以及奧運(yùn)元素的大量展示讓他印象深刻。

　　尾山基表示“全民健身和競(jìng)技體育是體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的兩個(gè)方向，也是體育用品企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。全民健身的廣泛開(kāi)展，帶動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者的體育消費(fèi)水平。”此次北京之行，讓尾山基感受到了中國(guó)老百姓濃厚的健身熱情，“廣場(chǎng)、花園、健身路徑上都有人們健身的身影，很好。在日本，政府也格外重視全民體育，尤其是重視學(xué)校體育，建立了完整的體系，而不是精英體育�！迸c此同時(shí)，尾山基還強(qiáng)調(diào)，體育明星的示范作用也很重要，“體博會(huì)開(kāi)幕式上，姚明的出現(xiàn)受熱捧，就是很好的例子。”

　　要重視“本土化”戰(zhàn)略

　　中國(guó)本土市場(chǎng)的巨大潛力，吸引了大批國(guó)際體育用品品牌進(jìn)入，與此同時(shí)，李寧、安踏、特步等本土運(yùn)動(dòng)服飾品牌也強(qiáng)勢(shì)崛起，著手打造國(guó)際品牌。對(duì)此，尾山基給出建議,進(jìn)軍海外市場(chǎng)要實(shí)行“本土化”戰(zhàn)略。

　　尾山基以運(yùn)動(dòng)鞋氣墊軟硬度為例進(jìn)行簡(jiǎn)單說(shuō)明，美國(guó)人喜歡穿軟一些的，而德國(guó)人恰恰相反，亞洲人對(duì)此則沒(méi)有特殊要求。此外，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者對(duì)于體育鞋服的專(zhuān)業(yè)性要求并不高，所以中國(guó)的大多數(shù)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)功能性不強(qiáng)，而國(guó)外消費(fèi)者卻很看重產(chǎn)品的功能性。因此，尾山基表示，中國(guó)的體育用品企業(yè)仍需苦練內(nèi)功。

　　“中國(guó)制造”品質(zhì)高

　　20年前，韓國(guó)、日本將“世界工廠”的地位交給中國(guó)，“韓國(guó)制造”和“日本制造”在幾經(jīng)周折后完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，走上“高端、優(yōu)質(zhì)、高價(jià)”的工業(yè)發(fā)展道路。如今，“中國(guó)制造”也站在了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，世界體育用品制造的重心會(huì)轉(zhuǎn)移到東南亞或南亞地區(qū)嗎？尾山基的回答是，“中國(guó)制造”如今已經(jīng)不再低成本，精良的制作工藝和完整的管理體系，是越南或印尼等國(guó)家難以達(dá)到的，所以大量高品質(zhì)的產(chǎn)品仍然會(huì)在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)，“中國(guó)制造”的地位難以撼動(dòng)。

相關(guān)閱讀：李寧安踏特步體育品牌編輯：

中國(guó)李寧

[ 品牌中心 ]