才子襯衫文化節(jié)圓滿落幕文化營銷盡顯領(lǐng)繡風(fēng)采

分享到： | | | | 2012-4-6 00:00

日前，以“我是襯衫控”為主題的才子第一屆襯衫文化節(jié)圓滿落幕。歷時半個月的文化節(jié)高潮不斷。從梁朝偉襯衫體的走紅到充滿中國元素的領(lǐng)繡襯衫受到消費者熱捧，才子文化襯衫節(jié)吸引了《南方都市報》、《揚子晚報》、《東方早報》等全國各地數(shù)十家報紙媒體及新浪、雅虎等近百家網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛關(guān)注。

才子襯衫文化節(jié)終端門店主題促銷活動

     據(jù)營銷專家指出，才子舉辦本屆襯衫文化節(jié)是屬于將文化與產(chǎn)品進行營銷組合，借助襯衫文化的推廣，展開的營銷活動。一方面提高了才子襯衫的產(chǎn)品銷售，另一方面借助文化營銷，展現(xiàn)了才子男裝三十年來的文化積淀及領(lǐng)繡品質(zhì)。而選擇文化營銷作為品牌推廣方式，是因為才子產(chǎn)品本身具有較強的文化特征，特別是對傳統(tǒng)文化精髓的運用。

     對于本次文化營銷的體驗，最有發(fā)言權(quán)的莫過于參與本次活動的受眾。這其中包括了直接參與襯衫文化節(jié)主題促銷活動的消費者和熱捧襯衫文化節(jié)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)活動的網(wǎng)友。

     來自廈門的林先生是才子男裝的忠實顧客，在襯衫文化節(jié)現(xiàn)場接受采訪時，林先生表示，領(lǐng)繡襯衫是他這幾年來選購襯衫的首選。通過本次襯衫節(jié)對于才子產(chǎn)品文化的了解，應(yīng)該會有越來越多“志同道合”的人選擇獨具中國元素的才子襯衫。

     此外，微博網(wǎng)友安若素根據(jù)襯衫體改寫了我是轉(zhuǎn)筆控，我對著筆說： “ 是不是很寂寞呀？才幾天嘛？用得著這樣？頭暈么？要不我再轉(zhuǎn)兩圈。 ” 他對于文化節(jié)中走紅的梁朝偉襯衫體大加贊賞，認為襯衫體具有很強的參與性和娛樂性。

    “自 2005 年男裝推出領(lǐng)繡襯衫后，挖掘及運用文化元素就成為才子男裝設(shè)計團隊的主要靈感來源。我們也希望通過強有力的文化競爭，將精品意識、品牌意識融入到產(chǎn)品營銷中。” 才子相關(guān)負責(zé)人表示，才子品牌創(chuàng)立之初，就確定了打造中國文化品牌的戰(zhàn)略，并力爭融入國際化思維，讓才子文化品牌走向國際市場。

才子男裝形象代言人梁朝偉展示產(chǎn)品

獨具匠心的文化元素、襯衫搭配及襯衫禮儀等襯衫相關(guān)文化是本次才子襯衫文化節(jié)的主要組成部分。而通過終端門店海報、報紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體等立體式組合傳播，系統(tǒng)地將本次襯衫節(jié)的活動內(nèi)容進行有效的傳播，也是本次文化營銷大獲成功的關(guān)鍵。
據(jù)透露，才子男裝將不間斷地堅持對于中國襯衫文化的推廣及傳播。在未來幾年內(nèi)，才子每年都會根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格及潮流風(fēng)向推出不同主題的襯衫節(jié)活動，同時更規(guī)劃將文化營銷導(dǎo)入全系產(chǎn)品，持續(xù)打造最佳文化品牌形象。市場分析人士指出，才子產(chǎn)品體現(xiàn)了品牌對于文化價值的深度挖掘，如此精準地鎖定目標消費者，有利于提升品牌形象、提高產(chǎn)品銷量，同時也將引發(fā)消費者及業(yè)界對于才子所倡導(dǎo)的服裝文化的廣泛關(guān)注。

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