成本的提升，尤其是租金的上漲似乎給“大店”模式帶來(lái)了考驗(yàn)。不過(guò)，
男裝品牌
雅戈?duì)?/a>仍然堅(jiān)定地認(rèn)為，大型旗艦店是讓消費(fèi)者享受購(gòu)物的過(guò)程、感受品牌文化的重要載體�！ �
在第16屆寧波服裝節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，雅戈?duì)柍赓Y4０００萬(wàn)元重新裝修、擁有近１０年歷史的雅戈?duì)栔行膶?zhuān)賣(mài)店在天一商圈重新開(kāi)業(yè)。員工素質(zhì)、購(gòu)物環(huán)境、陳列出樣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)全面升級(jí)。
這家雅戈?duì)柸蜃畲蟮钠放破炫灥隊(duì)I業(yè)面積近５０００平方米，匯集旗下風(fēng)格各異的五大品牌。消費(fèi)者通過(guò)當(dāng)日走秀活動(dòng)上演繹的“智慧之夢(mèng)”、“自然之夢(mèng)”、“青春之夢(mèng)”深刻體驗(yàn)到雅戈?duì)栐谄放平?jīng)營(yíng)上的重大突破。
“越來(lái)越有大牌風(fēng)范了！”一位寧波觀眾說(shuō)。
旗艦店開(kāi)拓品牌渠道 如今，各大商場(chǎng)越來(lái)越重視引進(jìn)旗艦店。旗艦店入駐可以在品牌檔次、品類(lèi)組合、銷(xiāo)售規(guī)模、客流增長(zhǎng)、顧客體驗(yàn)等多方面起到積極的作用。商場(chǎng)對(duì)旗艦店的需求也同樣迫切。對(duì)于品牌消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，旗艦店的吸引力也很大。
深諳渠道為王的雅戈?duì)枏谋臼兰o(jì)初就開(kāi)始打造旗艦店，而如今旗艦店的升級(jí)也可以看作是其夯實(shí)服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)佐證。在寸土寸金的寧波天一、北京東單、杭州武林以及上海外灘一號(hào)等地，雅戈?duì)栆膊幌е亟痖_(kāi)出大型旗艦店，樹(shù)立起了形象統(tǒng)一、品牌集聚的地區(qū)銷(xiāo)售的標(biāo)桿，在品牌經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)了重大突破。雅戈?duì)柨毓晒径麻L(zhǎng)李如剛說(shuō)：“30多年前，雅戈?duì)柕膰?guó)際品牌之夢(mèng)從寧波起航，今天，大型旗艦店以多品牌的豐富文化內(nèi)涵、標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)尚顧問(wèn)服務(wù)就是要為消費(fèi)者帶來(lái)不同以往的體驗(yàn)�！�
近兩年來(lái)，雅戈?duì)栆淹顿Y超過(guò)10億元，先后在北京、杭州、上海、西安、沈陽(yáng)等城市，創(chuàng)建了多家營(yíng)業(yè)面積超千平方米的大型旗艦店，集中展示YOUNGOR、MAYOR、GY、哈特·馬克斯、漢麻世家五大品牌。旗艦店使各品牌的訴求表達(dá)更趨清晰，賣(mài)場(chǎng)統(tǒng)一形象建設(shè)則能夠整體提升品牌形象，同時(shí)也是品牌運(yùn)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要體現(xiàn)，通過(guò)時(shí)尚化、個(gè)性化和多層級(jí)的品牌結(jié)構(gòu)滿足多樣化的消費(fèi)需求，并帶來(lái)了新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)�！�
杭州武林旗艦店?duì)I業(yè)面積超過(guò)2000平方米，有五個(gè)品牌專(zhuān)廳。在成立之后的幾個(gè)月里，該店相繼推出了襯衫文化節(jié)、西服文化節(jié)、褲子節(jié)以及父親節(jié)“為父親送襯衫”等系列活動(dòng)，通過(guò)傳播西服、襯衫著裝文化與消費(fèi)者形成互動(dòng)，并在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中積極注入文化和情感體驗(yàn)。
雅戈?duì)柡贾菸淞制炫灥甑娜藛T說(shuō)：“文化不是干巴巴的，是有血有肉有感情的。大旗艦店也是個(gè)雅戈?duì)栁幕瘋鞑サ奈滞痢Ｆ炫灥隊(duì)I造出了充滿人文情懷的購(gòu)物環(huán)境。讓你在不知不覺(jué)中感到自己正在這里領(lǐng)略美、享受美。旗艦店購(gòu)物的結(jié)果已不重要，重要的是它讓消費(fèi)者享受購(gòu)物的過(guò)程。透亮的店堂、人性化的服務(wù)和細(xì)節(jié)，使人在不知不覺(jué)中感受著品牌文化，進(jìn)而體驗(yàn)一種全新的生活�！薄 �
品牌與商場(chǎng)共贏 在今年寧波國(guó)際服裝節(jié)開(kāi)幕前夕，雅戈?duì)栠�邀請(qǐng)了全國(guó)百名商場(chǎng)代表齊聚一堂，暢談行業(yè)發(fā)展大計(jì)。雅戈?duì)柨毓晒径麻L(zhǎng)李如剛在會(huì)上發(fā)言：“隨著雅戈?duì)柶放贫嘣?jīng)營(yíng)的不斷深入，品牌附加值的創(chuàng)造越來(lái)越依靠新的內(nèi)容和新的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，突出表現(xiàn)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)上，雅戈?duì)柵c商界朋友共同探討現(xiàn)代品牌商務(wù)運(yùn)營(yíng)的新模式和新路徑，共同挖掘和創(chuàng)造中國(guó)男裝品牌的商業(yè)價(jià)值，為提升中國(guó)服裝品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供更多有意義的探索�！�
近年來(lái)，雅戈?duì)柋３至四昃?0%的增長(zhǎng)速度。目前，雅戈?duì)柛髌放粕虉?chǎng)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)1351家，成為了品牌形象的重要窗口和銷(xiāo)售陣地，對(duì)雅戈?duì)柶放频奶嵘桶l(fā)展居功至偉。
實(shí)際上，跟合作者共贏，是雅戈?duì)栆灰载炛慕?jīng)營(yíng)之道。雅戈?duì)柮磕昱e行供應(yīng)商聯(lián)誼會(huì)，來(lái)自福建、江蘇等與雅戈?duì)柡献鞫嗄甑墓⿷?yīng)商們紛紛表示：雅戈?duì)枌?duì)于供應(yīng)商的培育及管理，使制造商、供應(yīng)商、零售商等各方在服裝產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)中，形成一個(gè)不可分割的整體。這條鏈最大程度地減少內(nèi)耗與浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、供應(yīng)商之間的信息共享，從而優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，降低成本，向著共贏的目標(biāo)發(fā)展，達(dá)到了價(jià)值的最大化。這也是雅戈?duì)枮檎麄�(gè)服裝行業(yè)作出的貢獻(xiàn)。不論是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的春天還是嚴(yán)冬，雅戈?duì)柺冀K跟合作者站在一起，謀求整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
發(fā)力新品牌培育 “漢麻世家”和GY是雅戈?duì)柦鼛啄晖瞥龅男缕放�，預(yù)計(jì)今年GY在全國(guó)擁有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)110家，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1.5億元。雅戈?duì)柕墓ぷ魅藛T告訴《服裝時(shí)報(bào)》記者，推出一個(gè)新品牌是要“養(yǎng)”的，雅戈?duì)枴梆B(yǎng)”品牌可是花足了時(shí)間金錢(qián)和力氣。創(chuàng)立品牌之初，曾聯(lián)袂日本著名時(shí)尚機(jī)構(gòu)W-GAME公司，精心研究時(shí)裝設(shè)計(jì)的一點(diǎn)一滴。
GY品牌勇于突破傳統(tǒng)男裝的古板體系，拋棄意式的經(jīng)典奢華主義，英倫的正派貴族主義，精準(zhǔn)的剪裁、混搭和大量從未被復(fù)制的細(xì)節(jié)越來(lái)越被市場(chǎng)認(rèn)可。GY此次參加寧波服裝節(jié)的樣衣，以高純度的、跳躍的熒光黃、藍(lán)粉色為主色調(diào)，表現(xiàn)一種自信、飽滿的都市精神。而展廳設(shè)計(jì)的主色調(diào)卻是簡(jiǎn)約、高貴的色系 ，兩者之間形成鮮明對(duì)比，突顯出一種簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、摩登的風(fēng)格。不少年輕人流連忘返。
養(yǎng)“漢麻世家”，雅戈?duì)杽t是花了更多的財(cái)力。7年前，雅戈?duì)枖y手解放軍總后勤部，聯(lián)合開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)，并投資3億多元，在云南西雙版納開(kāi)展麻種植和漢麻纖維加工、漢麻綜合利用等項(xiàng)目。4年多時(shí)間的技術(shù)攻關(guān)和開(kāi)發(fā)利用，漢麻纖維產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的難題一一破解。2009年雅戈?duì)柍闪⒘恕皾h麻世家”工作室，旨在用“漢麻”打造服裝、家居、
衛(wèi)浴、床品等多類(lèi)產(chǎn)品，將軍用纖維轉(zhuǎn)向民用。今年8月份，雅戈?duì)柕臐h麻壁布一經(jīng)在上海展出又再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
當(dāng)然主品牌YOUNGOR是雅戈?duì)柶放频暮诵摹Ｑ鸥隊(duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成曾坦言：YOUNGOR是樹(shù)干，其他4個(gè)品牌是樹(shù)枝，有樹(shù)干又有樹(shù)枝才是一棵品牌的大樹(shù)。在第16屆寧波服裝節(jié)上，YOUNGOR展示出了“智圓行方”的理念。
雅戈?duì)栐O(shè)計(jì)師介紹說(shuō)，龍游于天，馬行于地。古人曰，天圓地方。龍代表一種圓融周全的視野與智慧，馬代表一種方正穩(wěn)健的操守與行為。雅戈?duì)枴褒堮R精神”將這兩者合二為一，提煉出 “智圓行方”的商務(wù)哲學(xué)。他告訴我們?nèi)说闹菓]要廣博而圓通，方能像龍一般游刃有余，人的行為要方正而穩(wěn)健，方能像馬一般決勝千里。
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