諾奇推出電影《201314》 植入營銷演繹“快時尚”

      即將到來的2013年1月4日（201314），因諧音“愛你一生一世”，在網(wǎng)絡(luò)上被譽(yù)為“萬年真愛日”，并逐漸成為繼“雙十一光棍節(jié)”后被廣泛熱議的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日。而由諾奇時裝聯(lián)合制作、諾奇董事長丁輝聯(lián)合總策劃的都市愛情電影《201314》的片名，就取意于“愛你一生一世”。

      據(jù)悉，近日該電影已通過審核，并定檔于2013年1月1日在全國各大影院正式上映。作為該部電影的合作企業(yè)，諾奇不僅為該片中的男演員提供了各類時尚服飾產(chǎn)品，還將聯(lián)合電影出品方、發(fā)行方開展一系列的線上、線下互動公關(guān)活動，在聯(lián)袂這一部具有特別意義的電影見證真愛的同時，向觀眾演繹諾奇的“快時尚”。 

      如果愛 就201314  

      電影《201314》圍繞一場鉆石婚紀(jì)念日的慶典，講述了由2011年11月11日至2013年1月4日之間，幾對戀人之間發(fā)生的戀愛故事。情竇暗生的年輕男女，花花公子的命中真愛，經(jīng)歷危機(jī)的中年婚姻，相濡以沫的老年伉儷，看似毫不相干的獨(dú)立愛情故事，卻演繹著愛情從相遇、相識、相戀到相知、相守的完整感人過程。

      從“愛你一心一意”（2013年1月1日），到“愛你一生一世”（2013年1月4日），雖然只有短短的4天，卻是需要我們用一生的時間去付出真愛、經(jīng)歷考驗(yàn)、同甘共苦，才能實(shí)現(xiàn)。如果愛，就愛你一生一世。這也正是該影片導(dǎo)演孔令晨的初衷，他認(rèn)為同“雙11光棍節(jié)”一樣，這兩個節(jié)日是情感的數(shù)字化體現(xiàn)，寄托著受眾對感情、真愛的渴望和期許。 

       深入開展電影植入營銷 演繹“快時尚”

       據(jù)了解，在電影上映期間，諾奇將在北京、上海、杭州、廈門等13大城市的50家熱門影院，向進(jìn)入影院的觀眾贈送數(shù)萬份的《201314》特別定制的時尚男士真絲手帕禮品包，并且向觀看該電影的觀眾贈送《201314》男主角同款時尚領(lǐng)帶。這些特別定制的禮品，女觀眾可贈送給另一半表達(dá)真愛，男觀眾則可直接用于日常的時尚裝扮。

      同時，從12月24日至2013年1月4日，諾奇官方微博、官方微信還將同時開展話題為“萬年真愛日·大聲說出愛”的真愛宣言有獎?wù)骷�活動，屆時諾奇的廣大會員顧客和電影的觀眾不僅可以通過微博和微信來向另一半傳達(dá)愛意，還有機(jī)會為另一半送出諾奇的時尚禮品。 

      “雖說我們與廣大顧客、電影觀眾朋友開展了多樣的互動活動，但我們此次與該電影合作的最終目的是通過2013年1月4日這一時尚而又特別的日子里，以電影植入營銷的特別方式，向廣大消費(fèi)者演繹諾奇的‘快時尚’。”諾奇董事長丁輝說，“電影上映后，電影里男演員穿的時尚服飾，都將在天貓諾奇旗艦店、京東諾奇旗艦店、一號店諾奇旗艦店等電子商務(wù)平臺上進(jìn)行同步銷售，讓消費(fèi)者能切身感受來自電影、來自明星的時尚。”

       據(jù)了解，早在與該部電影合作之前，諾奇就有與都市愛情電影《結(jié)婚狂想曲》合作的經(jīng)歷。丁輝表示：“《201314》是一部時尚都市愛情電影，觀眾大多是中青年，與諾奇時裝的目標(biāo)人群是高度吻合的，且電影中的時尚元素、都市氛圍，符合諾奇的“快時尚”定位和調(diào)性。此外，諾奇通過產(chǎn)品植入、電影同款服飾促銷等動作，借助電影、各類媒體與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通、互動，可以實(shí)現(xiàn)一次較為系統(tǒng)的植入營銷公關(guān)策劃，因而值得嘗試。