ZEGDA正大“深正有請(qǐng)” 時(shí)尚熱潮融化行業(yè)嚴(yán)冬

持續(xù)性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略收獲佳績(jī)

     時(shí)尚娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)一直是ZEGDA正大品牌推廣的利器。從去年到今年，圍繞代言人張根碩，ZEGDA正大打造一連貫的“有請(qǐng)”活動(dòng)，在時(shí)尚業(yè)界贏得強(qiáng)烈反響。去年7月，ZEGDA正大首推“ZEGDA正大× 張根碩有請(qǐng)”主題，助力張根碩中國(guó)行上海演唱會(huì)大獲成功；今年6月，ZEGDA正大攜手張根碩長(zhǎng)沙行，打造“這湘有請(qǐng)”主題贏得粉絲狂熱追逐；10月ZEGDA正大再度出擊，推出“深正有請(qǐng)”主題，這一系列延續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也讓ZEGDA正大賺得了海量曝光。 

     本次活動(dòng)延續(xù)了ZEGDA正大一貫的風(fēng)格——立體式傳播。無(wú)論是在品牌的終端門(mén)店、品牌的電子商務(wù)矩陣、以及當(dāng)前熱門(mén)的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體，隨處可見(jiàn)“深正有請(qǐng)”�；顒�(dòng)也得到廣大年輕朋友的喜愛(ài)、甚至追捧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在活動(dòng)微博上線不到五天，就收獲了1萬(wàn)多的轉(zhuǎn)發(fā)量和接近1萬(wàn)的粉絲評(píng)論。 

     電子商務(wù)的活動(dòng)效果更為顯著，活動(dòng)開(kāi)展一個(gè)禮拜，銷(xiāo)售便超過(guò)以往當(dāng)月的成績(jī)。很多粉絲都在微博曬出自己購(gòu)買(mǎi)的ZEGDA正大時(shí)尚產(chǎn)品，積極與ZEGDA正大官方微博互動(dòng)，每條信息都在超過(guò)千名的粉絲間傳遞。更有不少粉絲帶著濃濃的祝福和支持而來(lái)：“感謝你們帶來(lái)如此美好的產(chǎn)品，讓美好生活每天都伴隨我們，你們的努力有目共睹，希望你們?cè)俳釉賲�，勇�?chuàng)輝煌！”。

創(chuàng)新突破輕松跨越行業(yè)低谷

     最讓記者詫異的是，活動(dòng)期間獲譽(yù)最多的不是活動(dòng)本身給消費(fèi)者的福利，而是ZEGDA正大的當(dāng)季產(chǎn)品。眾多消費(fèi)者們，紛紛表示出了對(duì) ZEGDA正大本季秋冬新品的喜愛(ài)。顯然ZEGDA正大這幾年來(lái)產(chǎn)品風(fēng)格的轉(zhuǎn)型和突破正迎來(lái)收獲的季節(jié)。

     據(jù)了解，為實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)群體商品價(jià)值觀的同步成長(zhǎng)，ZEGDA正大一直專(zhuān)注于商品力的提升，在商品設(shè)計(jì)上傾盡全力，力求呈現(xiàn)與眾不同的都市時(shí)尚風(fēng)潮。今年ZEGDA正大力邀歐洲前沿的時(shí)尚團(tuán)隊(duì)打造全新的時(shí)尚休閑風(fēng)格，以百搭、摩登的都市時(shí)尚生活滿足更多消費(fèi)者任何時(shí)間、任何場(chǎng)合的著裝需求。這樣的突破不僅給ZEGDA正大產(chǎn)品注入新的活力，其帶來(lái)的直接效果就是讓ZEGDA正大在當(dāng)前高庫(kù)存壓力膨脹的行業(yè)時(shí)代，始終保持著良性的庫(kù)存管理。從今年春夏季的銷(xiāo)售情況來(lái)看，ZEGDA正大主打的“ZJ-新牛仔”，以及“ZS-休閑襯衫”等系列產(chǎn)品更是全國(guó)脫銷(xiāo)。

     正如不少行業(yè)專(zhuān)家所贊譽(yù)：“目前鞋服行業(yè)受累庫(kù)存、發(fā)展乏力，已然進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵性的行業(yè)調(diào)整階段，未來(lái)的鞋服銷(xiāo)售市場(chǎng)，將更加考驗(yàn)品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)在商品力、以及渠道和終端管理的精細(xì)化等方面的實(shí)力。當(dāng)其它品牌仍在苦苦摸索轉(zhuǎn)型之路的時(shí)候，ZEGDA正大顯然已經(jīng)找到了清晰的戰(zhàn)略思路，在對(duì)的方向上大步前行，并逐漸成為行業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的典范。”