感知澳洲 溫暖中國——Yellow Earth雪地靴搭建中澳文化交流橋梁

      2012年9月，Yellow Earth又一次站在了中澳兩國建交40周年“Australia Week”沈陽站的舞臺上。在這持續(xù)時間長達一年、橫跨大半個中國的經貿文化交流活動背后，Yellow Earth以雪地靴為媒介，致力于在中國傳播自然、時尚和現代的澳洲服飾文化，業(yè)已成為中澳文化交流的重要載體和優(yōu)秀代表，其澳洲生活理念傳播者的形象也愈加深入人心。
　　
      以文化激發(fā)共鳴

　　今年是中澳建交40周年，Australia Week匯聚了今日澳大利亞各行業(yè)最頂尖的產品，展現了澳大利亞制造的最高水準。Yellow Earth積極響應澳大利亞政府、澳大利亞駐中國大使館的邀請，重裝參加中澳建交40周年Australia Week系列活動，讓中國消費者與媒體親身感受到澳洲文化與產品的魅力。作為澳大利亞知名行業(yè)里的知名品牌，Yellow Earth近年來加大對中國市場開發(fā)力度，市場份額迅速上升，目前是占中國市場份額最大的澳大利亞雪地靴品牌。在開拓市場的同時，Yellow Earth一直努力使品牌與澳洲文化結合起來，在推廣雪地靴的過程中傳播澳大利亞的服飾文化，使二者相輔相成。在Australia Week昆明、沈陽等諸站的活動中，Yellow Earth不僅展現了澳大利亞雪地靴的高端品質，同時也發(fā)揮了澳洲雪地靴這一行業(yè)的價值——促進澳洲時尚氣息的傳播，更是傳播了澳洲的文化理念、生活方式，推動了中國民眾對澳大利亞的了解和認識。在沈陽的Australia Week上，Yellow Earth精心準備多樣化禮物，并開展雪地靴走秀活動，與潛在客戶高度互動。澳大利亞駐華大使孫芳安女士親臨Yellow Earth雪地靴走秀活動，她的支持代表了此次走秀所表現出的文化性和代表性。說明這不僅是一場水平極高的走秀，更是促進中比兩國文化藝術交流的盛會。看著現場沸騰的人群，某媒體記者說，還沒有一家澳洲企業(yè)像Yellow Earth一樣在中國市場有著如此眾多而熱情的粉絲。
　　
      以產品傳播文化

　　服飾是國家與國家間文化交流的重要載體，當某個服飾出現在以國家為背景的舞臺上時，這個服飾就越能與目標消費者產生交流與共鳴——Australia Week就是這樣一個舞臺。Yellow Earth也渴望有一批對澳大利亞生活方式有情感的消費者。當Australia Week上的中國消費者近距離接觸到Yellow Earth的雪地靴時，便在某種程度上靠近了澳大利亞。Yellow Earth的優(yōu)勢之一就是善于將天然的用料與貌似古樸實則前衛(wèi)的設計連接在一起，以產品傳達澳大利亞的風土人情。Yellow Earth在Australia Week上展出的2012秋冬新品設計靈感就是源于那些既具有原始生命力量又具有現代感的澳洲土著藝術。設計師從他們的畫作中汲取創(chuàng)作激情，幻化成極具現代時尚色彩的產品。在展示的近百種鞋款中，無論是設計款式還是色調、面料，都充分融入了澳洲土著文化中的浪漫、夢想、原生態(tài)、生命力等兼具時尚與地域特色的元素。無論是現場觀看動感走秀的觀眾，還是欣賞靜態(tài)產品的消費者，或多或少都從這些浸潤著澳大利亞特色的產品里所傳達出的澳洲氣息。Yellow Earth中國區(qū)負責人表示：“雪地靴源自澳大利亞，Yellow Earth堅持雪地靴中的澳洲元素，繼續(xù)發(fā)揚Yellow Earth‘自然、時尚’的品牌內涵。Yellow Earth不僅視中國為重要的市場，更希望成為中澳兩國人民交往和友誼的橋梁，真正詮釋它作為澳洲生活方式傳播者的的概念�！�