奢侈品中國市場遇“寒流” Burberry關(guān)閉旗下廣州工廠

分享到： | | | | 2012-11-2 10:58

近來英國奢侈品零售商巴寶莉（Burberry）不利消息連連，繼9月該品牌所屬集團(tuán)發(fā)出盈利預(yù)警后，剛剛又宣布關(guān)閉位于廣州的一家旗下工廠。業(yè)界分析巴寶莉關(guān)閉工廠，除該廠工人工時(shí)有違規(guī)因素外，或許也因受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩影響，導(dǎo)致該品牌在華銷售大幅下滑，為降低生產(chǎn)成本而關(guān)閉工廠。

　　今年以來，國外多家奢侈品品牌在中國市場遭遇“寒流”，蒂凡尼、LVMH、歷峰等奢侈品企業(yè)第二季度在華銷售增長率3年來首次跌破20%。記者走訪廣州部分奢侈品專賣店，發(fā)現(xiàn)其銷售情況確實(shí)不容樂觀。有業(yè)界人士對此感嘆：“奢侈品牌在中國風(fēng)光不再。”

　　關(guān)門疑云

　　巴寶莉（Burberry）擁有156年的歷史，是具有英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌。2007年3月，巴寶莉提出“全球化”計(jì)劃，把生產(chǎn)線遷往廣東深圳，此后又陸續(xù)在國內(nèi)其它各大城市設(shè)代工廠。此次關(guān)閉的廣州工廠就是其中之一。

　　據(jù)記者了解，廣州代工廠關(guān)閉原因，一方面是由于工人的工作時(shí)間和工作環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)未能達(dá)標(biāo)，違反了英國道德貿(mào)易組織規(guī)定。但也有業(yè)內(nèi)人士分析，其在華銷量的大幅下滑或也是重要原因。

　　記者查詢巴寶莉官網(wǎng)，得知該品牌在廣州有三家店，分別位于友誼商店、太古匯和海印又一城。記者走訪了友誼商店，發(fā)現(xiàn)巴寶莉在此處有三個(gè)營業(yè)點(diǎn)，其中兩個(gè)是香水柜臺(tái)，一個(gè)是

　　奢侈品也打折

　　奢侈品消費(fèi)這幾年在國內(nèi)高速發(fā)展，已成為全球奢侈品牌市場增長的引擎之一。據(jù)波士頓咨詢公司稱，中國有望在2015年前超過日本和美國，成為全球最大的奢侈品市場。不過今年一季度以來，多家奢侈品品牌在中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)都出現(xiàn)增速下滑趨勢。

　　根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)ISI集團(tuán)的最近數(shù)據(jù)，蒂凡尼、LVMH、歷峰、普拉達(dá)、巴寶莉、菲拉格慕等奢侈品企業(yè)第二季度的銷售增長率為17%，僅為去年同期增幅的一半。

　　世界最大珠寶零售商周大福早前的財(cái)報(bào)稱，一個(gè)季度收入約增長了16%，相比3月份61%的收入增幅已大幅放緩。中國最大名表零售商亨得利控股有限公司之前曾表示，高端手表的需求增速已放緩至個(gè)位數(shù)。

　　記者來到位于番禺海印又一城的奧特萊斯廣場，這里集中了古馳（Gucci）、阿瑪尼（Armani）、巴寶莉（Burberry）、波士（HugoBoss）等奢侈品品牌專營店。記者走進(jìn)商場，看到周日這里的人流也很少，場面甚為冷清。