相宜本草1.09億冠名央視節(jié)目 否認(rèn)與IPO沖刺有關(guān)

      昨日，本土化妝品牌上海相宜本草化妝品有限公司（下稱(chēng)“相宜本草”）在“央視2013年黃金資源招標(biāo)會(huì)”第一輪中，以1.09億元拿下CCTV-1《舞出我人生》的冠名權(quán)，溢價(jià)率達(dá)到244%。對(duì)于相宜本草的表現(xiàn)，眾多業(yè)內(nèi)人士用“驚艷”二字來(lái)形容。

      但同時(shí)，外界更多的還是關(guān)注相宜本草遲遲未落地的IPO（首次公開(kāi)募股）。

      昨日，相宜本草董事長(zhǎng)嚴(yán)明在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，這次央視招標(biāo)與IPO無(wú)關(guān)。

      相宜本草市場(chǎng)部總經(jīng)理李迎在答記者問(wèn)環(huán)節(jié)也表示，本次廣告投放只是品牌展示行為，希望借央視的媒體號(hào)召力，提高相宜本草在行業(yè)內(nèi)的地位和市場(chǎng)占有率。并表示，隨著《舞出我人生》欄目的播出在央視會(huì)有大動(dòng)作。

      今年6月份，中國(guó)證監(jiān)會(huì)公布相宜本草《首次公開(kāi)發(fā)行A股股票招股說(shuō)明書(shū)》（下稱(chēng)“招股書(shū)”），顯示相宜本草擬登陸上海證券交易所，公開(kāi)發(fā)行5200萬(wàn)股。但如今，相宜本草上市的時(shí)間一直在延后。不斷傳出的涉嫌非法征地、與資本方關(guān)系緊張等消息，讓相宜本草的上市之路飽受爭(zhēng)議。據(jù)某位接近相宜本草公司的內(nèi)部人士透露，相宜本草的上市計(jì)劃最早也要到今年年底或者明年年初。

      據(jù)相宜本草招股書(shū)披露的信息，2010年，相宜本草銷(xiāo)售額為7.4億元，2011年銷(xiāo)售額達(dá)到13.3億元。而最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，相宜本草營(yíng)業(yè)收入達(dá)8.2億元，同比增長(zhǎng)42%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.49億元，約為2009年全年凈利潤(rùn)的3倍，盈利能力逐年增強(qiáng)。

      雖然相宜本草的高層明確表示，加大主流電視媒體投放力度與IPO計(jì)劃無(wú)關(guān)，但一些業(yè)內(nèi)人士仍然對(duì)此持懷疑態(tài)度。有專(zhuān)家認(rèn)為，相宜本草作為行業(yè)內(nèi)的最大一匹黑馬，在過(guò)去4年間銷(xiāo)售收入翻了10倍，靠的是扎實(shí)的渠道能力，并不是高調(diào)的投放行為。相宜本草在上市計(jì)劃遲遲未落地的關(guān)頭加大品牌投放力度，主要目的是為下一年度的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)提速，為上市做最后的沖刺。

      化妝品行業(yè)資深專(zhuān)家馮建軍認(rèn)為，本土護(hù)膚品牌投放戰(zhàn)略的調(diào)整，跟其整體渠道戰(zhàn)略的拓展有關(guān)。近兩年，本土化妝品牌由原先的化妝品店渠道（屈臣氏、萬(wàn)寧、嬌蘭佳人等）、網(wǎng)購(gòu)渠道向百貨店、商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)等渠道拓展，而類(lèi)似寶潔這樣的外資化妝品牌則在補(bǔ)充比較薄弱的化妝品店渠道。2013年，中國(guó)市場(chǎng)上將出現(xiàn)本土品牌、外資品牌渠道建設(shè)撞車(chē)的情況，馮建軍預(yù)測(cè)，本土和外資品牌兩大陣營(yíng)的正面交鋒情況可能會(huì)在2014年~2015年出現(xiàn)。