匹克簽約多倫多猛龍隊(duì) 謀劃加拿大市場

      匹克CEO許志華表示，這兩項(xiàng)簽約將進(jìn)一步豐富匹克北美營銷資源，可以推動匹克在北美區(qū)域的戰(zhàn)略布局和市場拓展，“這是匹克市場國際化的又一個(gè)重要舉措�！�

　　結(jié)盟美國大學(xué)生代表團(tuán) 瞄準(zhǔn)年輕人

　　在匹克品牌文化館召開的新聞發(fā)布會上，匹克宣布簽約成為美國大學(xué)生體育代表團(tuán)合作伙伴。一直以來美國代表團(tuán)都是歷屆世界大學(xué)生運(yùn)動會焦點(diǎn)之所在。 2013年，美國大學(xué)生體育聯(lián)合會將組織約600-700人陣容的美國大學(xué)生體育代表團(tuán)參加在俄羅斯喀山舉辦的第27屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會。

　　美國大學(xué)生體育代表團(tuán)是由美國大學(xué)生體育聯(lián)合會組織的代表美國參加世界大學(xué)生運(yùn)動會的官方團(tuán)體。美國是世界頂尖體育強(qiáng)國及大學(xué)體育強(qiáng)國，美國大學(xué)生體育聯(lián)合會正是通過選拔全美最優(yōu)秀的大學(xué)生運(yùn)動員組成美國代表團(tuán)。

　　根據(jù)美國職業(yè)體育的發(fā)展模式，眾多項(xiàng)目頂級聯(lián)賽的優(yōu)秀運(yùn)動員大部分都是由大學(xué)選拔而來，匹克此次正是將戰(zhàn)略目光瞄準(zhǔn)年輕人群體，意圖產(chǎn)生長遠(yuǎn)的品牌影響力。

      “和中國市場一樣，美國的年輕人也會看自己喜愛的明星和球隊(duì)穿什么品牌，然后去跟隨。”美國大學(xué)生體育聯(lián)合會代表徐思燕表示，美國大學(xué)生體育代表團(tuán)的成員，都是從美國各所大學(xué)挑選出來的精英，他們都是學(xué)校的明星，背后都有一大群粉絲，這將是匹克的潛在消費(fèi)人群。

　　簽約多倫多猛龍隊(duì) 謀劃加拿大市場

　　在當(dāng)天的發(fā)布會上，匹克還宣布在即將開始的NBA新賽季，成為坐落在加拿大的多倫多猛龍隊(duì)的官方指定體育用品合作伙伴。這是繼休斯頓火箭、布魯克林籃網(wǎng)、和邁阿密熱火之后，匹克簽約的第四支NBA球隊(duì)，創(chuàng)中國體育品牌之最。匹克在NBA的“主場優(yōu)勢”再度強(qiáng)化。

　　多倫多猛龍隊(duì)是加拿大唯一一支NBA球隊(duì)，在該國有著強(qiáng)大的號召力。而且，新賽季，匹克簽約球星凱爾·洛瑞也轉(zhuǎn)會到了猛龍隊(duì)，并將承擔(dān)起球隊(duì)的領(lǐng)袖角色，且極有可能通過自己的出色表現(xiàn)入選全明星。

　　多倫多猛龍隊(duì)的代表大衛(wèi)-霍普金森表示：“多倫多是個(gè)國際化大都市，猛龍隊(duì)也十分注重國際化，隊(duì)中有很多國際球員，有意大利的，西班牙的，這和匹克的國際化目標(biāo)不謀而合�！�

　　“簽約猛龍隊(duì)將使匹克在加拿大的關(guān)注度得到充分保障。”許志華說，“多倫多是加拿大籃球的橋頭堡，對加拿大有著天然的輻射能力，這將有助于匹克深入開拓加拿大市場�！�

　　立足NBA攻堅(jiān)北美市場 輻射全球

　　連續(xù)4年蟬聯(lián)中國籃球裝備第一品牌的匹克，從未放棄擴(kuò)張自己的國際資源。2007年，匹克從國內(nèi)眾多體育品牌中脫穎而出，在國外品牌把持的NBA世界，這個(gè)來自中國體育運(yùn)動品牌完成了躋身這一黃金賽事權(quán)勢榜前三的榮耀之旅。這讓匹克在美國乃至整個(gè)北美地區(qū)都有著不錯(cuò)的知名度和影響力。

　　根據(jù)匹克美國分公司的設(shè)想，匹克在美國將以學(xué)校和社區(qū)作為營銷的重點(diǎn)，目標(biāo)是找到耐克和阿迪達(dá)斯之外的細(xì)分市場，通過出色的性價(jià)比優(yōu)勢和個(gè)性化的產(chǎn)品，成為這個(gè)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，并藉此成長為美國市場第三大運(yùn)動品牌。

　　對此，匹克CEO許志華信心十足�！捌タ藝�際化戰(zhàn)略的核心，很重要的一點(diǎn)就是差異性的本地化營銷，即利用當(dāng)?shù)氐馁Y源來營銷當(dāng)?shù)厥袌�。而北美的學(xué)校體育和社區(qū)體育都十分發(fā)達(dá)，是非常重要的市場，也是匹克立足美國乃至北美市場的機(jī)會�！�

　　據(jù)悉，匹克美國的研發(fā)設(shè)計(jì)中心正在加大美碼產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)力度，目的是設(shè)計(jì)出符合美國乃至北美市場審美的產(chǎn)品，并進(jìn)一步豐富在當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品線和個(gè)性化程度，從而俘獲更多的當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)專家則表示：北美市場是匹克國際市場相對最弱的區(qū)域，匹克此舉在于進(jìn)一步強(qiáng)化北美資源布局，從而啃掉這塊硬骨頭，通過北美市場的風(fēng)向標(biāo)作用，輻射并帶動全球市場，從而實(shí)現(xiàn)匹克的市場全球化夢想。