4500元買(mǎi)個(gè)洋商標(biāo) 服裝業(yè)暗藏“達(dá)芬奇密碼”

　　如今，在商場(chǎng)百貨里轉(zhuǎn)一圈，隨處可見(jiàn)打著一連串洋名、價(jià)格奇貴的、看起來(lái)高檔的服裝品牌，但是一翻吊牌，卻又大多寫(xiě)著“廣州生產(chǎn)”。明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的品牌，為何愛(ài)冒充“洋鬼子”？昨日，記者對(duì)此進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，服裝領(lǐng)域也暗藏“達(dá)芬奇密碼”，而由于此類(lèi)現(xiàn)象的監(jiān)管仍屬空白，使得這股風(fēng)潮愈演愈烈。

　　[實(shí)地探訪]

　　“假洋鬼子”隨處可見(jiàn)

　　“前幾天我在一家商場(chǎng)看中一個(gè)英文名品牌的男裝，普通一件T恤都要1000元以上，想想畢竟是國(guó)外品牌，貴點(diǎn)也值，就花了3000元買(mǎi)了兩件。沒(méi)想到，回家仔細(xì)一看衣服上的吊牌，居然是廣州生產(chǎn)的。花了大價(jià)錢(qián)到頭來(lái)卻買(mǎi)了個(gè)‘假洋鬼子’�！备晗壬�的抱怨道出了不少市民的心聲。

　　記者連日來(lái)走訪了市中心多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，如今，服裝領(lǐng)域儼然已成為當(dāng)前“假洋鬼子”泛濫的重災(zāi)區(qū)。在一家商場(chǎng)二樓的中高檔女裝區(qū)和四樓男裝區(qū)，放眼望去，除了幾個(gè)中式女裝專(zhuān)柜外，各家專(zhuān)柜的品牌名幾乎一律是英文，有的根本不知道怎么念。不少洋品牌服裝都打著意大利設(shè)計(jì)、韓國(guó)款式、法國(guó)面料等國(guó)外品牌的旗號(hào)，與這一金字招牌相“匹配”的是，其定價(jià)也盡顯“尊貴”身份，生怕愛(ài)買(mǎi)外國(guó)貨的消費(fèi)者看不上。一件女士連衣裙售價(jià)動(dòng)輒兩三千，一條男士褲子幾乎沒(méi)有低于1000元的，而男士外套、皮衣等售價(jià)近萬(wàn)元的更是不在少數(shù)，然而衣服里面的標(biāo)簽標(biāo)注的卻多是廣州、上海等國(guó)內(nèi)企業(yè)制造。

　　然而，記者同時(shí)也注意到，大部分洋名時(shí)尚服裝品牌價(jià)格雖貴，但無(wú)論是質(zhì)量、面料還是款式都屬上乘，只是品牌的名氣還不是特別響，所以借用洋名意欲快速提升品牌知名度。但也不排除少數(shù)品牌質(zhì)量魚(yú)龍混雜，款式涉嫌抄襲，面料也非高檔，價(jià)格卻不菲。

　　一朝起“洋名”身價(jià)“扶搖”上

　　在一家商場(chǎng)四樓的電梯口，一個(gè)品牌名以L開(kāi)頭的男士品牌服裝正在搞促銷(xiāo)活動(dòng)，折扣最低的甚至1折都不到。記者在現(xiàn)場(chǎng)留意到，一件標(biāo)價(jià)為9880元的皮衣，打折下來(lái)僅售980元，一件標(biāo)價(jià)1280元的短袖T恤促銷(xiāo)價(jià)僅98元。盡管銷(xiāo)售人員解釋這些衣服大多為過(guò)季商品，商家拿出來(lái)促銷(xiāo)，但從近萬(wàn)元到千元不到，從千元到百元不到的降價(jià)幅度，其中的利潤(rùn)空間之大不得不讓人產(chǎn)生懷疑，更讓曾經(jīng)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的市民“情何以堪”？隨后記者再轉(zhuǎn)回到該品牌專(zhuān)柜時(shí)發(fā)現(xiàn)，同樣一件當(dāng)季的新品T恤，售價(jià)仍在1000元以上。“恐怕這些服裝的真實(shí)價(jià)格也頂多和打折下來(lái)差不多。之所以能夠定得那么高，無(wú)非是利用了一部分消費(fèi)者‘崇洋媚外’的心理啊�！币晃贿^(guò)路市民李先生這樣評(píng)價(jià)道。

　　[業(yè)內(nèi)爆料]

　　國(guó)外注冊(cè)杜撰故事誕生“假洋鬼子”

　　張先生在服裝行業(yè)從業(yè)多年，曾就職過(guò)多家本地服裝企業(yè)。他告訴記者，現(xiàn)在無(wú)錫本地不少土生土長(zhǎng)的服裝品牌，都是挖空心思到香港或者國(guó)外注冊(cè)，然后頂著在香港或國(guó)外報(bào)上戶頭的洋名字，以總代理、授權(quán)等各種巧立名目的形式重轉(zhuǎn)回本地。

　　張先生稱，本地不少服裝企業(yè)一般較多的是在香港注冊(cè)品牌，“2003年左右我在錫山區(qū)一家服裝企業(yè)時(shí)，那家企業(yè)就在香港花費(fèi)幾萬(wàn)元注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，回來(lái)后那個(gè)商標(biāo)的LOGO還是我修改的。”張先生說(shuō)，這些品牌在境外注冊(cè)后，一般給批發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)都會(huì)號(hào)稱面料、設(shè)計(jì)都是來(lái)自境外，其實(shí)現(xiàn)在很多企業(yè)的服裝面料基本都是在浙江柯橋采購(gòu)的，“正規(guī)的品牌，都能提供包括面料、成衣的質(zhì)檢合格報(bào)告，但是很多小服裝企業(yè)根本提供不出成衣的合格報(bào)告，質(zhì)量和大品牌無(wú)法比�！�

　　一般，國(guó)際大牌都有自己的品牌故事，基本以追溯品牌發(fā)展歷程或創(chuàng)始人的傳奇故事，以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。或許就因這層“假洋鬼子”的身份怕人疑猜，不少品牌也會(huì)效仿國(guó)際大牌，杜撰一些品牌典故來(lái)為洋身份正名。張先生透露，他了解的一個(gè)號(hào)稱源自時(shí)裝王國(guó)意大利的本地內(nèi)衣品牌，就杜撰了一個(gè)發(fā)生在意大利的品牌故事，其實(shí)是一個(gè)地地道道的地產(chǎn)品牌�！斑@些品牌故事內(nèi)容大多是莫須有的，都是生造出來(lái)的�！睆埾壬�稱。

　　那么，這些名氣還不響的“假洋鬼子”如何和那些真正的大品牌競(jìng)爭(zhēng)呢？?jī)r(jià)格虛標(biāo)就是慣用的招數(shù)。張先生透露，一般成本價(jià)和銷(xiāo)售價(jià)的比例是1:8到1:10，還有一些品牌會(huì)標(biāo)到1:20，利潤(rùn)空間相當(dāng)大，然后就通過(guò)低折扣的方式來(lái)吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者覺(jué)得占了大便宜。而仔細(xì)觀察很多真正的國(guó)際品牌，一年只有一到兩次的打折，且基本沒(méi)有低于3折的折扣。