例外、歌莉婭等廣州先鋒女裝點(diǎn)將錄

　　在中國(guó)服裝史上，過(guò)去曾有京派服裝（北京服裝）、漢派服裝（武漢服裝）、杭派服裝（杭州女裝品牌）、閩派服裝（泉州服裝）、海派服裝（上海服裝）、溫派服裝(溫州服裝)，但作為全國(guó)最大的服裝流通之都和服裝生產(chǎn)基地的廣州，卻一貫堅(jiān)持低調(diào)務(wù)實(shí)、海納百川的作風(fēng)。

時(shí)尚女裝MO&CO2011秋冬廣告大片

     本著與時(shí)俱進(jìn)和勇于創(chuàng)新精神，廣州服裝品牌近近年來(lái)也逐漸聲名鵲起，出現(xiàn)了歐時(shí)力、例外、歌莉婭、MO&CO、黎人坊、EMU、阿依蓮等傳統(tǒng)女裝品牌，另外，還出現(xiàn)了近年來(lái)特立獨(dú)行的折扣服裝品牌瑪娃633等，“廣州服裝”在中國(guó)服裝舞臺(tái)上嶄露頭角，甚至闖進(jìn)了國(guó)際視野。

　　如果說(shuō)是深圳服裝的最大特征是“高級(jí)時(shí)裝”的話，廣州服裝的整體特征卻難以一言蔽之，但這也許與廣州這個(gè)城市的個(gè)性化氣質(zhì)倒是一脈相承。我們發(fā)現(xiàn)，今天廣州服裝品牌的成功無(wú)不是建立在對(duì)品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)運(yùn)作、營(yíng)銷手段諸多方面的勇于探索和大膽實(shí)踐基礎(chǔ)上的，“先鋒精神”可算是廣州服裝最大的特征。

　　我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)設(shè)計(jì)�！袄�外”是廣州最成功的女裝品牌之一，它用一種非常內(nèi)斂的非符號(hào)化的設(shè)計(jì)表達(dá)對(duì)中國(guó)美學(xué)的發(fā)掘和弘揚(yáng)。用設(shè)計(jì)傳遞民族文化是諸多設(shè)計(jì)師理想，但將設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品、市場(chǎng)成功結(jié)合起來(lái)的，“例外”是第一個(gè)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“先鋒精神”。

　　在廣州活躍著一批中國(guó)最優(yōu)秀的服裝品牌設(shè)計(jì)師，如毛繼紅、劉星、丁勇、趙亞坤、林姿含等，都曾獲得過(guò)“中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”獎(jiǎng)，同時(shí)也成功經(jīng)營(yíng)著各自的品牌。他們既執(zhí)著于設(shè)計(jì)理想又尊重品牌的商業(yè)價(jià)值，他們沒有讓設(shè)計(jì)與商業(yè)相互成為囹圄，而是在一種平衡中獲得共贏。

　　我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)品牌運(yùn)作。與傳統(tǒng)的服裝品牌不同，瑪娃633在廣州乃至中國(guó)的服裝品牌里算是個(gè)異類。與歌莉婭、例外、黎人坊等服裝企業(yè)不同，瑪娃633采用的是“站在巨人的肩膀上經(jīng)營(yíng)品牌”的方式，瑪娃633并沒有花重金去擴(kuò)建廠房，也沒有去費(fèi)盡心機(jī)四處去挖掘設(shè)計(jì)師，但卻擁有一支嗅覺靈敏，活躍在世界各地的開發(fā)團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)斗力極強(qiáng)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

　　這些團(tuán)隊(duì)人員大多擁有超過(guò)十年的服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，或者服裝營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，精于研究消費(fèi)者的審美和心理需求，能在第一時(shí)間內(nèi)將世界各時(shí)尚名城正在流行的服飾快速挑選和搬運(yùn)到中國(guó)來(lái)，并依靠科學(xué)的連鎖運(yùn)作系統(tǒng)，歸類和再創(chuàng)新，迅速將豐富的新款貨品輸送至直營(yíng)店和加盟店終端，店鋪內(nèi)如海洋般豐富的各大品牌服裝，不僅質(zhì)量可靠，款式時(shí)尚，而且折扣價(jià)格非常具有沖擊力。

　　它那海納百川的氣魄，將中國(guó)本土的七大系服裝品牌，如歌莉婭、例外、歐時(shí)力等京派、漢派、杭派、閩派、海派、溫派、粵派服裝盡數(shù)收入囊中，并進(jìn)行有機(jī)柔和，甚至還吸納了一些國(guó)外頂級(jí)的奢侈服裝品牌，如LV、CK、寶馬等等，并通過(guò)有機(jī)整合，成為了一個(gè)以“性價(jià)比”作為賣點(diǎn)得品牌折扣型企業(yè)。用資源整合傳遞營(yíng)銷大師的理想，將五花八門的品牌服裝、廣袤的市場(chǎng)成功結(jié)合起來(lái)的，“瑪娃633”是第一個(gè)，也是最為成功的一個(gè)，這也表現(xiàn)出瑪娃633企業(yè)代表了廣州服飾品牌的“先鋒精神”。