女裝品牌ICICLE：十個“不要”打造熱門品牌

分享到： | | | | 2011-7-21 00:00

ICICLE品牌創(chuàng)辦人葉壽增先生，一反常規(guī)的總結出ICICLE十個“不要”，即是ICICLE在品牌發(fā)展過程中有取有舍的十個拋棄點，而這十點便是ICICLE低調潛行卻成為服裝市場最熱門零售品牌的關鍵要素。

　　舒適環(huán)保的通勤裝”，這是ICICLE（芝禾）清晰又獨步市場的品牌定位，ICICLE產(chǎn)品及推廣上的所有舉措都圍繞這一定位而進行。產(chǎn)品上，很多人對ICICLE的認知依然停留在它追求舒適、環(huán)保而堅持使用棉、麻、絲、毛四種天然原料的執(zhí)著上，95%的ICICLE產(chǎn)品使用的都是這四種原料，在某種層面上看起來是有些固執(zhí)。

　　而固執(zhí)絕不是一個品牌能夠持續(xù)上升發(fā)展的核心理念。有所保留、有所拋棄，在堅持理念的基礎上有選擇的變革才是品牌發(fā)展的最硬道理，而這樣的道理套用在ICICLE品牌上再合適不過。保留面正如上所說，對使用環(huán)保、自然素材的堅持。拋棄的是什么？這是ICICLE這個調性溫良的環(huán)保品牌所一直未完整透露的訊息，而為了對ICICLE有更深入的認識，記者約訪了ICICLE品牌創(chuàng)辦人葉壽增先生進行了一番坦誠對話，從而一反常規(guī)，總結出ICICLE十個“不要”，即是ICICLE在品牌發(fā)展過程中有取有舍的十個拋棄點，而這十點不要便是ICICLE低調潛行卻成為服裝市場最熱門零售品牌的關鍵要素。

　　葉壽增先生
　　iCICLE品牌創(chuàng)始人

三位環(huán)保設計人——上海之禾品牌管理有限公司總經(jīng)理葉壽增與陶小馬夫婦

　　品牌所有者的個人哲學

　　思想是支撐品牌的根本東西。想了解透徹ICICLE這個熱門并持續(xù)上升的服裝品牌，不得不對葉壽增本人的個人哲學進行一番梳理，因為某種程度上品牌掌舵人的個人哲學會折射在品牌上，所謂什么樣的人做什么樣的牌子便是這個道理。

　　在ICICLE所屬的上海之禾品牌管理有限公司，大家親切的稱葉壽增為葉老師，因為他曾經(jīng)在東華大學任教九年，雖已離開校園，身上依舊浸染學院式的溫文爾雅及對專業(yè)的精益求精態(tài)度。自1997年投資創(chuàng)辦服裝公司以來，葉壽增就堅持不把做服裝只作為賺錢的生意，他認為把做服裝當做興趣和愛好的想法更健康。約訪當天他正因找到一塊在面料展上覓到的顏色、成份都合心意的布料而開心不已。他還在潛心研究，為中國傳統(tǒng)的染色技術，植物染料著色不穩(wěn)定的情況而尋找突破口，期望能在有所創(chuàng)新的基礎上保留傳統(tǒng)技藝。

　　葉壽增自評為是一位開放的傳統(tǒng)中國人，而他這種開放是指思想上的兼容并蓄。對于舊傳統(tǒng)，他認為傳統(tǒng)價值觀有很多好的東西，可以直接運用到品牌管理上。比如“天人合一”的哲理，就是在尋求自然界和人類行為的和諧共存，對天好，天也會善待人類，善待自然——這是傳統(tǒng)的中國人應該自覺自發(fā)的行為。對于外來觀念，他也也不是一概拒絕，比如在人才引進方面，認為西方文化具有侵略性和攻擊性的葉壽增卻大膽啟用美國人擔當品牌VM主創(chuàng)。

在ICICLE這樣一個充滿東方哲學的品牌啟用一位歐美人士主導店鋪的窗口形象，在葉壽增看來是因為外國人想問題會比較沒負擔，思維更發(fā)散、不易局限在條框中，就像把兒童的思想放進來一樣，做出來的東西會更干凈純粹。

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