年輕化，更活力，歌莉婭互動(dòng)營銷新思路

分享到： | | | | 2011-12-12 00:00

在歌莉婭的官網(wǎng)以及官方商城上看到活動(dòng)通告，但是在參與互動(dòng)后仍然為可愛的小羊造型驚呼不已，而活動(dòng)簡單卻又有趣的參與方式也讓網(wǎng)友樂在其中。這也是歌莉婭女裝文化推廣的一個(gè)新互動(dòng)嘗試。

　　11月28日-12月2日，一個(gè)名為"捉住它！黑面羊"的小游戲在歌莉婭官方商城盛大上線。網(wǎng)友們雖然之前已經(jīng)在歌莉婭的官網(wǎng)以及官方商城上看到活動(dòng)通告，但是在參與互動(dòng)后仍然為可愛的小羊造型驚呼不已，而活動(dòng)簡單卻又有趣的參與方式也讓網(wǎng)友樂在其中。這也是歌莉婭女裝文化推廣的一個(gè)新互動(dòng)嘗試。

　　小游戲，大關(guān)注

　　雖然黑面羊只是一個(gè)簡單的互動(dòng)小游戲，但是卻一下子俘獲了不少網(wǎng)友的心，網(wǎng)友小王評價(jià)這個(gè)互動(dòng)小游戲："剛開始只是想在歌莉婭的官方商城上看看有沒有什么新品上市或者打折信息，無意中注意到了黑面羊，覺得特別可愛，還發(fā)動(dòng)了好多同事以及好朋友一起來捉羊，而且獎(jiǎng)品也很吸引人，無論是黑面羊鑰匙扣還是蘇格蘭風(fēng)格記事本，都很有特色。"

　　可愛的黑面羊，加上獨(dú)具特色的獎(jiǎng)品，讓這個(gè)小游戲在網(wǎng)絡(luò)中一下子火了起來。更有網(wǎng)友撰寫了一篇名為《草泥馬已成浮云，蘇格蘭黑面羊你們見過嘛！》的帖子，向大家介紹了這個(gè)小游戲，并被多個(gè)論壇轉(zhuǎn)載，引發(fā)了更多的網(wǎng)友關(guān)注。

　　新互動(dòng)方式，年輕化，更活力

　　作為知名女裝品牌，歌莉婭經(jīng)過16年的努力，擁有如今的知名度，與其"旅行文化"的品牌定位新思路分不開。而在網(wǎng)絡(luò)上，顯然可以嘗試更年輕化，更多樣化的玩法。

　　在今年9月歌莉婭開展了"GO，一起去旅行"活動(dòng)，讓網(wǎng)友將旅行文化與時(shí)尚女裝相結(jié)合，活動(dòng)參與人次超過145萬。而此次，歌莉婭又向網(wǎng)友發(fā)起了全新的互動(dòng)形式"捉住它！黑面羊"的游戲，以環(huán)球之旅第24站--蘇格蘭帶回來的風(fēng)情好禮作為活動(dòng)的獎(jiǎng)品，再一次向網(wǎng)友傳達(dá)了環(huán)球之旅的文化概念。而大家在與黑面羊的互動(dòng)過程中，增加了在歌莉婭官方商城的購物愉悅感，沖著黑面羊而去的網(wǎng)友，也會在游戲過程中注意到售賣的貨品，并對商城產(chǎn)生良好的印象，可謂一舉多得。

　　突破常規(guī)，從打折、優(yōu)惠券等營銷手段中跳出，歌莉婭顯然不斷地在嘗試新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，從此次"捉住它！黑面羊"的活動(dòng)來看，這種嘗試是成功的。當(dāng)然，挑戰(zhàn)隨之而來的肯定是風(fēng)險(xiǎn)，但歌莉婭勇于開拓未知市場，在不斷嘗試全新營銷方式的同時(shí)，也堅(jiān)定自己的核心品牌理念--環(huán)球之旅，對于其同類品牌來說已經(jīng)是一個(gè)很大的進(jìn)步了，機(jī)會只屬于能夠抓住它的人，相信歌莉婭女裝品牌能夠保持這種勇于創(chuàng)新的思路，成為女裝品牌互動(dòng)營銷的領(lǐng)軍者。

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