七匹狼“迎娶”淘品牌七格格：神棍節(jié)不談錢,談感情

　　千年一遇“神棍節(jié)”怎么才能賺得盆滿缽滿？那些半價(jià)打折的小把戲已經(jīng)沒有吸引力了�？纯�七匹狼攜手淘品牌七格格網(wǎng)絡(luò)大婚吧，人家大玩穿越創(chuàng)意，通過微博口碑式的傳播、優(yōu)惠券及贈(zèng)品的刺激，大大提升了電商的轉(zhuǎn)化率。

　　電子商務(wù)在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)洗禮之后，逐漸表現(xiàn)出了牽引消費(fèi)者的能力，通過熱點(diǎn)事件的結(jié)合及情感化營銷手段的融入，逐步淡化商品折扣，將商品以合適的價(jià)格提供給網(wǎng)購客戶體驗(yàn)，更注重滿足網(wǎng)購消費(fèi)者心理層面的需求。

　　七匹狼七格格喜結(jié)連理 創(chuàng)意營銷引發(fā)熱議

　　今年的光棍節(jié)有點(diǎn)不一樣，除了因?yàn)?011年11月11日日期數(shù)字擁有有6個(gè)“1”，而被稱為是千年一遇的“神棍節(jié)”之外，網(wǎng)絡(luò)市場也不消停。各大購物網(wǎng)站齊齊大規(guī)模讓利折扣，讓網(wǎng)民們實(shí)在Hold不住，再是快遞貨物堆積如山的申通快遞圖片微博曝光，令網(wǎng)友們對(duì)如此規(guī)模的“貨山”唏噓不已，然后又是淘寶再次創(chuàng)造了33.6億元的銷售額，延續(xù)了光棍節(jié)的銷售"神話"……

　　然而對(duì)于見慣了打折、促銷、搶購、贈(zèng)送、積分的網(wǎng)友來說，以上場景都已見怪不怪，但一樁喜事卻在這一個(gè)沒有玫瑰花、巧克力和甜蜜的孤寒的節(jié)日里出盡了風(fēng)頭，賺足了眼球。

　　11月11日前夕，男裝品牌七匹狼網(wǎng)絡(luò)“迎娶”淘寶熱門潮流品牌七格格，并在網(wǎng)絡(luò)大擺7天“流水宴”，通過派發(fā)高額優(yōu)惠券及千份免郵大禮與網(wǎng)友火熱互動(dòng)，并號(hào)召單身網(wǎng)友勇敢示愛，不拒裸婚，在光棍節(jié)前找到適合自己的另一半。

　　有別于多數(shù)商家一到11月11日就開始密集的折扣促銷的銷售策略，七匹狼與七格格網(wǎng)絡(luò)大婚大舉創(chuàng)意營銷大旗，在這個(gè)萬眾矚目節(jié)日中“不談錢，談感情”。這一裸婚營銷著實(shí)讓飽受折扣促銷廣告轟炸的網(wǎng)友們眼前一亮。

　　一個(gè)是家喻戶曉的男裝品牌，一個(gè)是擁有大量忠實(shí)網(wǎng)購用戶、被視為潮流風(fēng)向標(biāo)的女裝淘品牌，兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手加推陳出新，七匹狼和七格格的婚禮沿用傳統(tǒng)中國式婚禮，婚禮中充滿添妝納征等習(xí)俗，讓大眾的眼球被古典溫情風(fēng)的營銷牢牢吸引。眾多不明真相的圍觀者甚至問：七格格的高層嫁給七匹狼的高層了？以后兩個(gè)品牌會(huì)聯(lián)合嗎？也有抱著看熱鬧心態(tài)的圍觀者在微博打趣：“什么時(shí)候生個(gè)寶寶？”

　　心理營銷新嘗試 牽引網(wǎng)友主動(dòng)消費(fèi)

　　對(duì)此，七格格市場總監(jiān)賈瓊說：“這次活動(dòng)不僅僅是簡單的雙贏，更是一次互聯(lián)網(wǎng)成功的合作創(chuàng)新，這樣的市場反應(yīng)為我們以后做更多的合作創(chuàng)新提供了信心。”

　　“品牌如果要建立，能夠獲得持久的生存力，能夠影響別人，可能就是它撥動(dòng)了人們對(duì)未來生活當(dāng)中的一種潛在的需求，這是一種提早性的發(fā)覺，可以稱之為品牌的牽引力。”七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄說。

　　如今這種直擊消費(fèi)者內(nèi)心，已達(dá)到事半功倍效果的營銷越發(fā)有效。