白領不愛主牌愛副牌 奢侈品牌紛紛推出親民副線品牌

　　27歲的王婕不是走在時尚最前端的人，但對國際國內一些大品牌也略知一二，最近逛濟南的商場發(fā)現(xiàn)，近兩年多了很多跟大牌相仿的品牌，但從LOGO上看，又不是大牌本身，詢問店員后才知道，這些品牌跟她熟知的大牌是“同根生”，被業(yè)內人士稱為副牌(副線品牌)。 

　　近幾年來，隨著越來越多國際國內一線品牌進駐濟南，還有幾家大型購物中心的落成，我們能看到更多副牌的身影，既有國際一線大牌的副牌，也有國內知名品牌推出的。這些副牌有的會刻意提起和主牌的關系，有的則避主牌不談，設計風格也和主牌完全迥異。有不少年輕時尚的群體表示，因為副牌價格便宜又不缺設計感，不愛主牌大愛副牌。

　　大品牌愛推副牌 濟南市場副牌身影多

　　“前幾天去逛商場，進了一個之前沒聽說過的牛仔褲店，正在猶豫買不買時，店員說這個品牌其實是另外一個知名品牌的副線品牌，頓時覺得親切了很多，立馬掏腰包買了�！笔〕鞘忻駨埿〗阏f道。

　　事實的確如此，近幾年來，濟南市場多了很多知名品牌的副牌產品。據了解，最早的副線品牌這個概念出現(xiàn)在上世紀80年代的國外，但是為濟南人所熟知，卻是近幾年的事。

　　以DKNY為例，這是知名品牌Donna Karan的年輕副牌，盡管它的主線品牌Donna Karan還沒進駐濟南，但是DKNY的第一家店已經于2010年底亮相銀座商城玉函店。還有目前已經在濟南有好幾家店的MAX&Co，其實就是意大利品牌MaxMara的副牌。

　　不過濟南市場上常見的副牌，并非都是一線大牌的，越來越多的快時尚品牌也在推出副牌，并且進入濟南市場，比如萬達廣場Pull and Bear、Bershka兩個品牌，就是快時尚巨頭ZARA的副線品牌。恒隆廣場的dENiZEN，是知名牛仔褲品牌Levi’s的副線品牌。

　　事實上，很多平民品牌也有自己的副牌，有的副牌外觀上能夠看到主牌的影子，有的僅從LOGO上則完全辨別不出來。比如濟南很多商場能見到的la.go.go，就是la chapelle(拉夏貝爾)的副牌。

　　采訪中記者看到，有不少風格迥異、定位不同，看似不相干的品牌，其實是同一集團。商場中不少副牌不會刻意提起自己與主牌的關系，而是選擇以獨立的二線品牌策略形象和理念來迎合市場，“我們的主線品牌多是在裁剪、材料上下工夫，副線品牌的精力集中在面料質感、印花、水洗等方面，完全是不同風格的品牌�！睘T源大街一商場，一韓國服裝品牌專柜銷售人員說道。

　　價格親民 濟南白領不愛主牌愛副牌

　　親民的價格卻有著跟奢侈大牌一樣的華麗感，很多大牌經典款都能從副牌產品中找到……說起副線品牌來，省城不少時尚白領都能掰著手指說出一堆的好處來。當然，低于主線50%左右的價格，一樣能享受大牌服裝的設計等方面表現(xiàn)出來的高性價比也成為他們選擇副牌的主要原因。

　　如果你還沒到能駕馭Chanel的年齡，也買不起Giorgio Armani的衣服，那為什么還要去嘗試它們？不如去挑選下它們的副線品牌產品，時尚年輕而富有個性。

　　在省城某高校工作的韓小姐告訴記者，這些副牌其實正是一線品牌為了拓展自己的市場，同時也不會因打折或降價而損失自己品牌的影響力和價值，而特地為年輕消費群體開發(fā)的�！皃ierre balmain 就比balmain 便宜很多，但是balmain售價20000元的經典聳肩西裝在pierre balmain可以找到幾乎一模一樣的�！辈稍L中，韓小姐向記者介紹道，價格僅是主牌的三分之一，“一樣的大牌設計，幾乎一樣的做工。如果不是品牌不同，還以為就是balmain的�！�

　　在韓小姐的眼中，大牌的副線品牌在質地、設計、款型方面與主牌基本一致，也是入門大牌的最好選擇。“如果會挑選的話，可以選到超級劃算的精品�！睆氖�五歲開始便去英國留學多年的雨秋也告訴記者，買不起大牌，就買它的副線品牌已經成為自己周圍好多朋友的消費觀。

　　“像現(xiàn)在Prada就是非常受歡迎的一個品牌，它在大概二十年前推的MIUMIU夜非常受年輕人喜愛，個人色彩比較濃，它的風頭有時候甚至會蓋過主牌產品�！庇昵镎f道，在他們眼中，今天的副線品牌有可能成為明天的新大牌呢！

　　與此同時，記者在采訪中了解到，對于省城不少時尚白領來說，相對于服裝而言，手包、錢包、腰帶、墨鏡都是比較常見的投資品。“有實力購買大牌的產品那就買大牌的，沒有實力便可以用副線品牌來替代�！�