七匹狼“生死劫”半年僅增一家專賣店

分享到： | | | | 2010-8-20 00:00

8月18日，七匹狼中報顯示，公司1-6月實現(xiàn)營業(yè)收入為9.7億元，同比增長10.7％，營業(yè)利潤增長40.7％,利潤總額增長36.2％。中報還顯示，2010年中期,公司擁有專賣店(廳柜)數(shù)量為3250家，其中直營店299家，直營店比2009年底凈增加79家；加盟店2951家,加盟店比2009年底凈減少78家。

奔跑中的七匹狼

　　直營店比去年底增加79家，加盟店卻減少78家，這導(dǎo)致七匹狼上半年新增專賣店實際僅為1家。

七匹狼緩慢擴張專賣店

　　與此相對應(yīng)的是，七匹狼2009年中報顯示，公司擁有專賣店(廳柜)數(shù)量為2957家，比2008年底增加188家。

　　對此，分析人士認(rèn)為，在全球經(jīng)濟危機、特別是中國經(jīng)濟是否會面臨二次探底、服裝行業(yè)成本不斷上漲的背景下，七匹狼同其他服裝紡織企業(yè)一樣，都面臨著較大的競爭壓力。而店面租金的不斷上漲，無疑加重了專賣店的負(fù)擔(dān)。因此七匹狼只能放慢“跑馬圈地”的速度，把重心集中在單家店面的盈利能力上。

　　經(jīng)過2009年的寒冬，我國服裝紡織業(yè)雖然度過生死劫，但是前景依舊不容樂觀。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，我國紡織品服裝累計出口達(dá)1096億美元，同比增長近23％。其中，紡織品累計出口428.39億美元，服裝累計出口668.27億美元，增速分別為32.75％和17.45％。但是，這種增長是依托于去年基數(shù)較低情況下的一種恢復(fù)性增長。

　　同時，分析普遍認(rèn)為，下半年紡織品出口增幅將放緩。而根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，7月紡織品服裝出口金額環(huán)比增長11.4％，但是同2008年的19％與2009年的17％相比，下半年增速回落已現(xiàn)端倪。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)分析人士判斷，由于國際市場總體表現(xiàn)較低迷，加劇了一些國內(nèi)服裝品牌由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的速度。而處于金融危機煎熬的國外品牌也開始搶灘中國市場。這就意味著，像七匹狼這樣的內(nèi)銷型品牌面對著國外品牌和出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型品牌的雙重夾擊。七匹狼董事長周少雄也表示，一些國外的品牌正在制定進入中國的戰(zhàn)略，2010年國服裝行業(yè)“雙向夾擊”現(xiàn)象日益體現(xiàn)出來，服裝新格局正在來臨。

　　在這種復(fù)雜的競爭環(huán)境下，七匹狼放慢了擴張的速度。

　　“關(guān)的店和開的店基本持平，店面租金和人力成本都在上升，目前公司以夯實基礎(chǔ)為主，重點提高店面的盈利能力�！敝苌傩郾硎尽�

　　實際上，七匹狼在中報中也提到，商業(yè)物業(yè)價格高企，擠壓了終端利潤，同時也給公司渠道拓展帶來了壓力。為此，七匹狼表示將鼓勵渠道進商場以及適當(dāng)向三線市場下沉，以減少前期費用，降低渠道風(fēng)險。

　　不過上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，七匹狼在品牌建設(shè)方面不斷投入，管理和創(chuàng)新也在不斷提升，不追求門店數(shù)量的擴張，而是重視品牌和效益的內(nèi)涵發(fā)展，在服裝紡織業(yè)面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口上，七匹狼的做法是適合自身發(fā)展的。

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