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Kappa品牌起源于上世紀70年代的意大利，其宣揚人性之美和個性飛揚的設計理念，與當時深刻的蛇戶文化變革不謀而合，因此在創(chuàng)立之初就深受人們的喜愛。80年代初，Kappa開始了大范圍的贊助活動，先后贊助了27個國家的220個左右運動隊伍和個人。涉及的體育項目包括足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個種類。此外，Kappa也對眾多知名流行歌手、搖滾樂隊、電視欄目等進行贊助，不斷出現(xiàn)在媒體上使得Kappa的知名度迅速提升。
具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。kappa通過準確的市場定位，差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及適合中國市場的營銷策略，短短幾年便取得了快速發(fā)展，所倡導的運動時尚理念使得Kappa品牌以時尚、運動、性感及品味的品牌個性在眾多運動品牌中保持非常搶眼的位置并獲得了消費者的親睞，并且逐步成為了一種流行趨勢。同時由于Kappa品牌在知名度和銷售額上所取得的巨大成功，也將使得動向體育成為未來國內(nèi)時尚體育運動用品行業(yè)的領軍人物和風向標。
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