奧運(yùn)營銷品牌篇之：李寧“飛躍”之隱喻

分享到： | | | | 2008-8-13 00:00

阿迪（adidas）成為北京第29屆奧運(yùn)會合作伙伴之后，耐克（nike）在本土的營銷陷入被動，加上基礎(chǔ)原材料上漲及人民幣對外匯率提升，生產(chǎn)成本急劇增高，耐克2008年在中國應(yīng)該是比較難過的一年。作為全球雙雄的運(yùn)動品牌，阿迪此仗全勝。體育產(chǎn)品品牌營銷和事件營銷的力量可見一斑。在此同時，“李寧”出牌更勝阿迪一籌。

　　剛剛斥巨資買斷樂途（LOTTO）中國特許經(jīng)營權(quán)的李寧在奧運(yùn)這個節(jié)骨眼上，拋頭露面是打的奧運(yùn)事件營銷的第一張牌，很棒。

　　一直有眾多的國內(nèi)消費(fèi)者就十分支持國產(chǎn)，李寧在關(guān)鍵時刻收購意大利LOTOO的消息給眾多民族情結(jié)甚濃的本土消費(fèi)者灌輸了更多的消費(fèi)沖動，里面滲透著血濃于水的愛國情懷。

　　在本土，此舉規(guī)避了和樂途（LOTTO）品牌在本土的正面競爭，而完成了完美的珠聯(lián)璧合式的品牌聯(lián)盟游戲。渠道和品牌以及本土化人才與國際品牌運(yùn)營闖了一條合作嶄新之路。

　　李寧在和阿迪爭北京2008奧運(yùn)合作伙伴上雖失之交臂，但是到日前為止，為數(shù)甚多的中國消費(fèi)者都以為李寧是合作伙伴。阿迪很郁悶。

　　奧運(yùn)開幕式火炬手，李寧騰空飛躍。

　　不僅僅是李寧自身的飛躍，更是“李寧”品牌的飛躍。

　　李寧抓住了世界任何運(yùn)動品牌都無可替代的奧運(yùn)事件營銷契機(jī)。這一躍，將李寧推向國際成為全球品牌立下汗馬功勞。李寧此舉，是真正的天時地利人和。抓住了，就一戰(zhàn)成名。

　　體育需要英雄，運(yùn)動需要堅韌。早過中年的李寧步子仍然很矯健，英姿颯爽。

　　最后選擇李寧，是國際奧組委和中國奧組委的一個名利雙收的決策。

　　李寧是運(yùn)動的李寧，是中國的李寧，更是世界的李寧。

　　本土體育品牌的崛起，李寧不僅僅是一位永不止步的運(yùn)動健將，更是一名與時俱進(jìn)的成功企業(yè)家。

　　奧運(yùn)開幕火炬李寧點燃，昭示體育品牌“李寧時代”來臨。