才子：中國(guó)原創(chuàng)文化崛起標(biāo)志性品牌

分享到： | | | | 2008-12-8 00:00

25年來(lái)，在崇洋之風(fēng)盛行的服裝行業(yè)，“才子”裹挾著純粹的民族情感在莆田東海小鎮(zhèn)橫空出世，開(kāi)始了其漫長(zhǎng)的探索中國(guó)民族文化精髓的創(chuàng)業(yè)之路。如今，這個(gè)積淀了幾千年?yáng)|方文化氣質(zhì)的稱謂，正引導(dǎo)著才子品牌的發(fā)展方向，做最代表中國(guó)原創(chuàng)文化的服裝品牌。

　　“煮酒論英雄，才子贏天下”，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的廣告語(yǔ)，讓中國(guó)人記住“才子”這個(gè)品牌。

　　品牌DNA：民族和原創(chuàng)

　　中國(guó)擁有世界上最值得驕傲的文化遺產(chǎn)和服飾文化，然而對(duì)于服裝界來(lái)說(shuō)，“中國(guó)文化原創(chuàng)品牌”是一個(gè)孤獨(dú)的名詞，前方?jīng)]有參照物，沒(méi)有學(xué)習(xí)對(duì)象，在“摸著石頭過(guò)河”的歷程中，才子用“煮酒論英雄，才子贏天下”的豪邁，堅(jiān)持著中華文化魅力的精華，從朦朧到有意識(shí)，從戰(zhàn)略構(gòu)想的提出到完成民族的突圍，演繹出了民族與原創(chuàng)的時(shí)尚魅力。

　　原創(chuàng)成就經(jīng)典。2005年，在經(jīng)過(guò)不斷的探索后，才子大膽啟用梅花作為品牌形象載體，推出了“錦繡時(shí)尚”系列，將寒梅傲骨和堅(jiān)韌的品質(zhì)植入才子的品牌文化中，正式吹響“中國(guó)原創(chuàng)”號(hào)角，并在市場(chǎng)上凱歌高奏。

　　“才子繡梅花”的成功實(shí)踐，使打造中國(guó)原創(chuàng)第一品牌的實(shí)際行動(dòng)變成現(xiàn)實(shí)。緊接著，漢字、梅花、印章、戲劇臉譜，這些常見(jiàn)的中國(guó)服飾元素，經(jīng)過(guò)西式的表現(xiàn)手法以及大膽著色的表達(dá)方式，不斷上演著“錦繡時(shí)尚”、“絕色傳奇”、“國(guó)粹演義”、“中國(guó)派”、“華夏薈萃”等一幕幕精彩的時(shí)尚大戲。這種將中國(guó)傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵與意境淋漓盡致的演繹，也成為才子獨(dú)創(chuàng)的特色文化。

　　市場(chǎng)定位：才情美精英族群

　　服裝消費(fèi)是一種文化消費(fèi)，是一種生活方式和價(jià)值觀念的表達(dá)。在以男裝繡花成功出位的時(shí)候，才子男裝并沒(méi)有單獨(dú)停留在產(chǎn)品創(chuàng)新的層面以及大量中國(guó)元素的運(yùn)用，而是根據(jù)自身品牌文化特性的需要，選取符合才子特色的元素，并不斷豐富著才子品牌的內(nèi)涵，以一種獨(dú)特恰當(dāng)?shù)钠放茪赓|(zhì)來(lái)集中，如廣告語(yǔ)中，“觀心知天下，不露也鋒芒”“男人進(jìn)入美麗時(shí)代”都在表達(dá)著彰而不顯的才子風(fēng)范與溫柔浪漫的生活追求。

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